隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模的與日俱增,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,消費(fèi)者在線購(gòu)買決策行為逐漸成為學(xué)者們的研究熱點(diǎn)之一。與傳統(tǒng)線下購(gòu)買相比,在線消費(fèi)者與商品存在時(shí)間和空間上的分離,在線消費(fèi)者如何通過(guò)在線購(gòu)物網(wǎng)站中已有的商品信息給出自己的評(píng)判進(jìn)而做出決策?本質(zhì)上一樣的促銷活動(dòng),當(dāng)商家給出不同的信息陳述方式時(shí),消費(fèi)者是否會(huì)表現(xiàn)出不同的購(gòu)買偏好?本文將從描述決策人有限理性的范式模型——前景理論出發(fā),對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行深入探討。本文采用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)研究法構(gòu)建在線購(gòu)買情境,給出供決策的環(huán)境變量,并按照實(shí)驗(yàn)規(guī)則控制變量,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式收集消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿的數(shù)據(jù),通過(guò)方差分析和回歸分析探討前景值與消費(fèi)者在線購(gòu)買意愿的關(guān)系。同時(shí)通過(guò)2(風(fēng)險(xiǎn)框架:確定性描述、風(fēng)險(xiǎn)性描述)×2(屬性框架:正面描述、反面描述)×2(目標(biāo)框架:以“不執(zhí)行行為”為目標(biāo)導(dǎo)向描述、以“執(zhí)行行為”為目標(biāo)導(dǎo)向描述)的組間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),構(gòu)建8組不同的實(shí)驗(yàn)情境,通過(guò)回歸分析探索不同框架下的語(yǔ)言描述方式在前景值和在線購(gòu)買意愿關(guān)系之間的調(diào)節(jié)作用。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明消費(fèi)者的在線購(gòu)買意愿受他們心目中各店鋪前景值的影響,前景值越大,消費(fèi)者的在線購(gòu)買意愿越強(qiáng)烈。同... 

【文章來(lái)源】：南京理工大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：107 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）于２０１７年８月４日發(fā)布的第４０次《中國(guó)互??聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至２０１７年６月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)７．５１億，互聯(lián)網(wǎng)普及率??達(dá)到５４．３％，上半年新增網(wǎng)民１９９２萬(wàn)人，見(jiàn)圖１．１。其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到５．１４??億，占網(wǎng)民總規(guī)模的６８．５％，較２０１６年１２月的半年增長(zhǎng)率達(dá)１０．２％［１］。??中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率??＾?４６９。／?■?Ｓ１．７％?５３．２％?５４ｆ－６＿％??９０．０００?４４?１％?４５－８％?４６，９％?？?????？?ｃｏ?ｎｎｏ／??＿。一一一一?．。??７＿?６，?６３，２００?６＝５?６＝?＿?＿?４〇．０〇％??ｉＥ?ｆｉｉｉｌ?ＩＩ１１１１?＾??３０．０００?＇■?：?■?－?１０－００％??：ＩＩ?：??２０１２．０６?２０１２．１２?２０１３．０６?２０１３．１２?２０１４．０６?２０１４．１２?２０１５．０６?２０１５．１２?２０１６．０６?２０１６．１２?２０１７．０６???＾網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）一？—互聯(lián)網(wǎng)普及率???來(lái)源：ＣＮＮ?１Ｃ中匿互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查?２０１７．０６??圖１．１中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率??另?yè)?jù)艾瑞咨詢２０１７年７月份發(fā)布的《品牌電商服務(wù)行業(yè)研宄報(bào)告》顯示，如圖１．２，??從２０１１年至今以及對(duì)２０１７年全年的預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物呈??現(xiàn)出爆發(fā)式地增長(zhǎng)，其在社會(huì)消費(fèi)品零售額中的滲透率逐年上升，成為當(dāng)下中國(guó)重要的??零售渠道。２０１６年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模（零售訂單總金額）達(dá)到４．７萬(wàn)億元

?基于前景理論的中國(guó)消費(fèi)者在線購(gòu)買決策行為研宄??框架效應(yīng)和目標(biāo)框架效應(yīng)［３８］，如圖２．５。??框架效應(yīng)：??效價(jià)框架效應(yīng)?：ｔ＆價(jià)框￥＇效Ｉ３Ｚ?：??風(fēng)險(xiǎn)框架效應(yīng)?屬性框架效應(yīng)?目標(biāo)框架效應(yīng)??圖２．５框架效應(yīng)分類圖??（１）


本文編號(hào)：2919200