隨著網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模的與日俱增,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,消費者在線購買決策行為逐漸成為學(xué)者們的研究熱點之一。與傳統(tǒng)線下購買相比,在線消費者與商品存在時間和空間上的分離,在線消費者如何通過在線購物網(wǎng)站中已有的商品信息給出自己的評判進(jìn)而做出決策?本質(zhì)上一樣的促銷活動,當(dāng)商家給出不同的信息陳述方式時,消費者是否會表現(xiàn)出不同的購買偏好?本文將從描述決策人有限理性的范式模型——前景理論出發(fā),對上述問題進(jìn)行深入探討。本文采用準(zhǔn)實驗研究法構(gòu)建在線購買情境,給出供決策的環(huán)境變量,并按照實驗規(guī)則控制變量,通過問卷調(diào)查的方式收集消費者在線購買意愿的數(shù)據(jù),通過方差分析和回歸分析探討前景值與消費者在線購買意愿的關(guān)系。同時通過2(風(fēng)險框架:確定性描述、風(fēng)險性描述)×2(屬性框架:正面描述、反面描述)×2(目標(biāo)框架:以“不執(zhí)行行為”為目標(biāo)導(dǎo)向描述、以“執(zhí)行行為”為目標(biāo)導(dǎo)向描述)的組間實驗設(shè)計,構(gòu)建8組不同的實驗情境,通過回歸分析探索不同框架下的語言描述方式在前景值和在線購買意愿關(guān)系之間的調(diào)節(jié)作用。實驗結(jié)果表明消費者的在線購買意愿受他們心目中各店鋪前景值的影響,前景值越大,消費者的在線購買意愿越強烈。同... 

【文章來源】：南京理工大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：107 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）于２０１７年８月４日發(fā)布的第４０次《中國互??聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至２０１７年６月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)７．５１億，互聯(lián)網(wǎng)普及率??達(dá)到５４．３％，上半年新增網(wǎng)民１９９２萬人，見圖１．１。其中，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到５．１４??億，占網(wǎng)民總規(guī)模的６８．５％，較２０１６年１２月的半年增長率達(dá)１０．２％［１］。??中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率??＾?４６９。／?■?Ｓ１．７％?５３．２％?５４ｆ－６＿％??９０．０００?４４?１％?４５－８％?４６，９％?？?????？?ｃｏ?ｎｎｏ／??＿。一一一一?．。??７＿?６，?６３，２００?６＝５?６＝?＿?＿?４〇．０〇％??ｉＥ?ｆｉｉｉｌ?ＩＩ１１１１?＾??３０．０００?＇■?：?■?－?１０－００％??：ＩＩ?：??２０１２．０６?２０１２．１２?２０１３．０６?２０１３．１２?２０１４．０６?２０１４．１２?２０１５．０６?２０１５．１２?２０１６．０６?２０１６．１２?２０１７．０６???＾網(wǎng)民規(guī)模（萬人）一？—互聯(lián)網(wǎng)普及率???來源：ＣＮＮ?１Ｃ中匿互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查?２０１７．０６??圖１．１中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率??另據(jù)艾瑞咨詢２０１７年７月份發(fā)布的《品牌電商服務(wù)行業(yè)研宄報告》顯示，如圖１．２，??從２０１１年至今以及對２０１７年全年的預(yù)測，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，網(wǎng)絡(luò)購物呈??現(xiàn)出爆發(fā)式地增長，其在社會消費品零售額中的滲透率逐年上升，成為當(dāng)下中國重要的??零售渠道。２０１６年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模（零售訂單總金額）達(dá)到４．７萬億元

?基于前景理論的中國消費者在線購買決策行為研宄??框架效應(yīng)和目標(biāo)框架效應(yīng)［３８］，如圖２．５。??框架效應(yīng)：??效價框架效應(yīng)?：ｔ＆價框￥＇效Ｉ３Ｚ?：??風(fēng)險框架效應(yīng)?屬性框架效應(yīng)?目標(biāo)框架效應(yīng)??圖２．５框架效應(yīng)分類圖??（１）


本文編號：2919200