隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,廣告由以往的單向傳播,逐步發(fā)展到由消費者通過搜索、整合和制作品牌廣告,并通過互動分享的形式在消費者之間傳播,由此出現(xiàn)了消費者生成廣告。消費者響應品牌的態(tài)度或行為多種多樣,包括廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買欲望、傳播意愿等。由于消費者生成廣告相比企業(yè)制作的廣告更能表達消費者本身的態(tài)度,使得消費者越來越信任這種廣告形式所提供的品牌信息。所以,研究消費者生成廣告和企業(yè)生成廣告對消費者品牌響應的影響差距具有重要意義。消費者生成廣告也具有不同類型,包括與官方態(tài)度一致的正面廣告（公益類消費者生成廣告）和與官方態(tài)度不一致的負面廣告（惡搞類消費者生成廣告）。由于包含負面信息的消費者生成廣告具有幽默、真實以及與眾不同的特點,其龐大的點擊量所引起的病毒效應也引起了很多學者的注意,而將企業(yè)生成廣告與多類型消費者生成廣告進行整合對比的實證研究并不多見。在這種企業(yè)生成廣告和多類型消費者生成廣告共存于社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代,研究其對消費者品牌響應影響的差異具有重要意義。因此,本文從消費者品牌響應整個流程視角出發(fā),研究企業(yè)生成廣告和多類型消費者生成廣告對消費者品牌響應的影響差異。首先,本文通過實證研... 

【文章來源】：西南政法大學重慶市

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

制作者嘲諷向上滑動經(jīng)常關掉應用軟件的弊端

制作者嘲諷攝像頭位置使屏幕不美觀

制作者贊美iPhoneX面部解鎖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于效果層次模型的服務品牌塑造研究[J]. 尤健.  商場現(xiàn)代化. 2016(15)
[2]消費者生成廣告對顧客品牌選擇影響的實證研究[J]. 孟雷,王桂嬌.  河北工業(yè)科技. 2015(06)
[3]網(wǎng)絡負面口碑對消費者態(tài)度影響的實證研究——兼論企業(yè)的應對策略[J]. 陶曉波,宋卓昭,張欣瑞,呂一林.  管理評論. 2013(03)
[4]消費者生成廣告對企業(yè)營銷能力的影響研究[J]. 王平,徐偉.  現(xiàn)代管理科學. 2012(07)
[5]情境因素對網(wǎng)絡社群中消費者生成內(nèi)容行為的影響研究——以IT產(chǎn)品消費為例[J]. 王平,陳啟杰,宋思根.  財貿(mào)經(jīng)濟. 2012(02)
[6]層見疊出——運用重復博弈放大廣告功效[J]. 高媛.  天津美術學院學報. 2011(03)
[7]用戶生成廣告:web2.0環(huán)境下的新選擇[J]. 嚴曉青,章紫萍.  現(xiàn)代營銷(學苑版). 2011(05)
[8]度假酒店顧客體驗的探索研究及實證啟示[J]. 楊韞,陳永杰.  旅游學刊. 2010(04)
[9]一種需求不確定下的回購策略設計[J]. 廖成林,石剛,李菡.  技術經(jīng)濟. 2009(11)
[10]基于YouTube的視頻網(wǎng)站用戶生成內(nèi)容的特性分析[J]. 陳欣,朱慶華,趙宇翔.  圖書館雜志. 2009(09)

博士論文
[1]品牌體驗對消費者購買意愿的影響研究[D]. 宋明元.大連理工大學 2014

碩士論文
[1]消費者生成廣告與企業(yè)視頻廣告的整合效應研究[D]. 孫皖玲.安徽財經(jīng)大學 2016



本文編號：2903944