發(fā)布時間：2020-11-15 06:45

　　 在混合運營的零售平臺中,隨著市場的變化和第三方規(guī)模的快速增長,自營會及時調(diào)整產(chǎn)品策略,有選擇性地滲透到第三方產(chǎn)品市場,以期提高自身收益,搶奪更多市場份額.本文試圖探討自營的競爭性進入對第三方績效的影響以及第三方賣家規(guī)模在其中的調(diào)節(jié)作用.本文采用某混合零售平臺交易數(shù)據(jù),使用傾向得分匹配(PSM)與雙重差分模型(DID)進行實證分析.研究表明:第一,自營進入后會蠶食第三方的銷售收入;第二,面臨自營的直接競爭,第三方會選擇抬高產(chǎn)品銷售價格;第三,第三方賣家規(guī)模會削弱自營進入對第三方銷售收入的負向影響,但增強了對第三方銷售價格的正向影響.通過進一步的補充研究發(fā)現(xiàn),自營進入會導(dǎo)致第三方賣家放棄對一些產(chǎn)品的運營,也會因此而流失部分用戶.這些發(fā)現(xiàn)不但拓展了雙邊平臺運營模式、組織間關(guān)系與競合理論及市場進入理論的相關(guān)研究,并為混合零售平臺中的自營方和第三方賣家提供了極為有益的實踐指導(dǎo).
【部分圖文】：

概念模型:自營進入對第三方績效的影響研究

第三方賣家規(guī)模大小在自營進入對第三方績效影響中的調(diào)節(jié)效應(yīng)

本文編號：2884469