發(fā)布時(shí)間：2020-11-06 01:24

　　 近年來,我國(guó)視頻網(wǎng)站百花爭(zhēng)鳴,推動(dòng)了視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,付費(fèi)用戶數(shù)量大幅增加。視頻廣告開始產(chǎn)品化,各視頻網(wǎng)站針對(duì)廣告商的需求和不同用戶群體,不斷推出更具精準(zhǔn)性和創(chuàng)新性的視頻廣告;視頻內(nèi)容在IP策略、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容自制的推動(dòng)下,也有了更多的利潤(rùn)空間。首先,本文通過構(gòu)建模型求解,將視頻網(wǎng)站分為廣告收入模式、同時(shí)向會(huì)員和廣告商收費(fèi)的混合模式以及會(huì)員收入模式。建立了關(guān)于會(huì)員收費(fèi)和廣告收費(fèi)的混合定價(jià)模型,獲得了會(huì)員價(jià)格和廣告強(qiáng)度的最優(yōu)解,并分析重要參數(shù)對(duì)最優(yōu)決策的影響。會(huì)員價(jià)格始終隨會(huì)員視頻變動(dòng)成本的增加而增加,而廣告強(qiáng)度與會(huì)員視頻的變動(dòng)成本的關(guān)系受廣告單價(jià)的影響。當(dāng)會(huì)員視頻附加價(jià)值增加時(shí),視頻網(wǎng)站應(yīng)提高會(huì)員價(jià)格,降低廣告強(qiáng)度。其次,考慮到視頻內(nèi)容播放量的變化規(guī)律,在某些黃金時(shí)段,視頻網(wǎng)站的會(huì)員數(shù)量會(huì)明顯增加。因此我們討論了消費(fèi)者對(duì)會(huì)員視頻內(nèi)容和免費(fèi)視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)水平增加時(shí),視頻網(wǎng)站在不改變會(huì)員價(jià)格的情況下,會(huì)通過調(diào)整廣告強(qiáng)度來增加利潤(rùn)。消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)增加時(shí),視頻網(wǎng)站的用戶總數(shù)會(huì)增加,但免費(fèi)用戶的數(shù)量并不總是隨之增加。同時(shí),當(dāng)會(huì)員視頻的評(píng)價(jià)增加更多時(shí),視頻網(wǎng)站會(huì)增加廣告強(qiáng)度;當(dāng)免費(fèi)視頻的評(píng)價(jià)增加更多時(shí),視頻網(wǎng)站會(huì)降低廣告強(qiáng)度。最后,在雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)情形下,視頻網(wǎng)站的內(nèi)容差異化會(huì)影響消費(fèi)者選擇行為,構(gòu)建了兩家視頻網(wǎng)站關(guān)于會(huì)員收費(fèi)和廣告收費(fèi)的混合收費(fèi)模型,分別得出了會(huì)員價(jià)格和廣告強(qiáng)度的最優(yōu)解,并分析重要參數(shù)對(duì)視頻網(wǎng)站最優(yōu)決策的影響。當(dāng)高質(zhì)量視頻網(wǎng)站的會(huì)員附加價(jià)值和變動(dòng)成本提高時(shí),雙寡頭視頻網(wǎng)站應(yīng)提高會(huì)員價(jià)格,降低廣告強(qiáng)度。當(dāng)單位強(qiáng)度廣告價(jià)格增加時(shí),雙寡頭視頻網(wǎng)站應(yīng)降低會(huì)員價(jià)格和廣告強(qiáng)度。
【學(xué)位單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8;F713.55
【部分圖文】：

迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)給我們的生活方式帶來了翻天覆地的變化，在線網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸替有線付費(fèi)電視，成為廣大觀眾首選的視頻觀看方式。新一輪的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)在各大視頻站之間愈演愈烈。相比海外成熟付費(fèi)視頻市場(chǎng)的發(fā)展模式，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期美國(guó)的付費(fèi)視頻通過十年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，增長(zhǎng)速度減緩并維持在 10%左右。視網(wǎng)站中在線觀看的觀眾比例高達(dá) 60%，用戶已經(jīng)養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，付費(fèi)用戶比例已經(jīng)超90%，人均每月付費(fèi)視頻花銷已達(dá) 9 美元。中國(guó)的視頻網(wǎng)站與國(guó)外著名的視頻網(wǎng)站幾誕生于同一時(shí)期，自 2005 年以來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模迅擴(kuò)張，影響力不斷擴(kuò)大。2017 年中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展相比 2016 年有明顯提升，用規(guī)模達(dá) 6.3 億人，同比增長(zhǎng)率 11.9%，在線視頻市場(chǎng)總規(guī)模有望在 2018 年突破 1000大關(guān)[1]�？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)視頻己經(jīng)改變了傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的觀念逐步教育引導(dǎo)，發(fā)生了很大改變，再加上版權(quán)保護(hù)制度的不斷完善，中國(guó)付費(fèi)視頻市場(chǎng)基更大的人口基數(shù)，有更強(qiáng)的市場(chǎng)規(guī)模支撐，爆發(fā)時(shí)點(diǎn)到來也將有更高增長(zhǎng)空間當(dāng)前[2]

圖 1-2 2015Q3-2017Q2 中國(guó)在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成在視頻網(wǎng)站行業(yè)規(guī)模的高速擴(kuò)張引起了廣大的關(guān)注，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，視頻網(wǎng)站開始描繪自己獨(dú)有的“用戶畫像”，并圍繞該“畫像”展開內(nèi)容營(yíng)銷制作、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、會(huì)員付費(fèi)、衍生開發(fā)等商業(yè)模式。平臺(tái)與內(nèi)容方從產(chǎn)購(gòu)變成共生，以用戶為中心要求理念的形成，促使內(nèi)容方和平臺(tái)方在制作、宣發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等方面做長(zhǎng)期協(xié)同，深度理解數(shù)據(jù)，不斷挖掘潛在付費(fèi)用戶。文娛產(chǎn)業(yè)逐漸從個(gè)體形成了生態(tài)，不斷整合產(chǎn)業(yè)上下游相互拉通、銜接，共同扭轉(zhuǎn)視頻網(wǎng)站行業(yè)長(zhǎng)期虧損的局面。1.1.3 研究意義視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展雖然不斷加快，但持續(xù)多年的虧損狀態(tài)還未得到改善。直到2017 年，芒果 TV 率先宣布在視頻新媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了盈利，僅上半年就盈利 1.5 億元，并預(yù)計(jì)全年可盈利 4 至 5 億元。然而版權(quán)費(fèi)和寬帶成本費(fèi)用長(zhǎng)期高居不下，各大視頻網(wǎng)

圖 3-3 廣告強(qiáng)度和會(huì)員價(jià)格與會(huì)員視頻附加值員視頻附加值 K 的增加，視頻網(wǎng)站應(yīng)提高會(huì)高時(shí)，視頻網(wǎng)站可采取只向會(huì)員提供視頻內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶越來越傾向于為個(gè)性化體驗(yàn)買單，的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。視頻網(wǎng)站應(yīng)該注重視頻內(nèi)容的頻內(nèi)容的豐富性、清晰程度和無卡頓的流程又舒適的觀看體驗(yàn)才是付費(fèi)會(huì)員存在的根基大型視頻網(wǎng)站都致力于視頻內(nèi)容的提升，首影、劇集，平臺(tái)自制網(wǎng)劇和綜藝等都是現(xiàn)階漫、體育賽事、紀(jì)錄片、音樂舞蹈等為特別。除此之外，視頻網(wǎng)站還會(huì)把不同形態(tài)的作泛的創(chuàng)意視頻，從而突破傳統(tǒng)的內(nèi)容體系，
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2872465