"線上+線下"新零售方式逐漸滲透到人們生產(chǎn)生活的各方面,改變了實體零售的空間成本,打破了原有的行業(yè)競爭格局,傳統(tǒng)線下的實體零售更是受到巨大沖擊。新零售推進傳統(tǒng)零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及生態(tài)圈重塑,促使實體零售行業(yè)與線上資金流、商流與信息流相融合。因此,發(fā)展消費者為核心的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),滿足消費者多元化及個性化消費體驗,明確線上及線下功能性定位,構(gòu)建線上線下一體化銷售體系,打造線上線下"同質(zhì)"與"同價"策略,推進實體零售行業(yè)與線上資金流、商流與信息流的融合,是新零售背景下實體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型及業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要路徑。
【部分圖文】：

新零售背景下實體零售全行業(yè)利潤仍處于不斷增長中,但增長速度逐漸放緩,目前汽車、摩托車、燃料及零配件專門零售利潤位居行業(yè)首位。以社會商品零售中的限額以上零售企業(yè)財務(wù)指標為例,2010年限額以上零售企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤0.99萬億元,比2009年增加0.22萬億元,同比增長28.15%;而2018年限額以上零售企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤2.37萬億元,比2017年增加0.12萬億元,同比增長5.19%。據(jù)表1顯示,2009年至2018年限額以上零售企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤處于不斷上升趨勢,但同比增長率有所減緩。在2018年全行業(yè)限額以上零售企業(yè)中,汽車、摩托車、燃料及零配件專門零售主營業(yè)務(wù)利潤最高,為3834.78億元,其次為綜合零售、汽車新車零售、百貨零售、紡織、服裝及日用品、無店鋪及其他零售、超級市場、機動車燃料、郵購及電子銷售、服裝等。據(jù)圖2顯示,該前十大行業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤在近十年都呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢,2009年至2015年期間,綜合零售行業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤最高,2005-2018年期間,汽車、摩托車、燃料及零配件專門零售行業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤逐漸超于綜合零售,位居行業(yè)首位。2009-2018年前十大限額以上零售企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤如圖3所示。

此外,盡管線上交易打破了時間和空間的壁壘,為消費者提供豐富產(chǎn)品服務(wù)資源、便利的資金支付方式以及便捷的現(xiàn)代物流,但卻不具備線下交易的產(chǎn)品品質(zhì)清晰性特征,產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量成為線上交易的缺點。如據(jù)“來一份”消費者反映,線上購買的產(chǎn)品口感、新鮮度往往不如線下店鋪購買的產(chǎn)品。圖3 2009-2018年前十大限額以上零售企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤（單位：億元）

2009-2018年前十大限額以上零售企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤（單位：億元）
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