在消費過程中,價格對消費者的消費決策具有重要影響,會影響消費者的決策驅動和其對產品的評價,運用"整錢效應"來進行價格設置是零售商常用的手段。零錢和整錢標價會給消費者留下不同的印象,進而影響消費者的決策和對產品的評價。本文即從"整錢效應"的視角對價格與決策驅動對消費者產品評價的影響進行研究,分析了中國文化背景下的整錢效應及其影響因素,對價格與決策驅動對消費者的評價影響進行分析,最后討論了價格與決策驅動在企業(yè)營銷中的應用。
【文章目錄】：
前言
中國文化背景下的整錢效應及其影響因素
    （一）中國文化背景下的整錢效應
        1. 價格類型與決策驅動。
        2. 享樂/實用主義與決策驅動。
        3. 中國文化背景下的整錢效應。
    （二）整錢效應會受到價格-驅動情境的匹配度影響
價格與決策驅動對消費者的評價影響
    （一）消費者對驅動類型-價格匹配的感知
    （二）驅動類型與價格對消費者態(tài)度及行為的影響
價格與決策驅動在企業(yè)營銷中的應用分析
結論

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