對購物中心而言,入駐品牌是否滿足不同發(fā)展階段中目標(biāo)客群的消費(fèi)需求,同時,通過不斷的調(diào)整品牌結(jié)構(gòu),保障商場租金收益最大化,是成功運(yùn)營的關(guān)鍵。因此,經(jīng)營者需要對入駐品牌進(jìn)行科學(xué)有效的選擇,本文從品牌價(jià)值入手,主要研究如何構(gòu)建科學(xué)合理的評價(jià)體系。首先,本文對品牌價(jià)值、品牌價(jià)值評價(jià)方法、品牌價(jià)值研究現(xiàn)狀等理論進(jìn)行研究,奠定了理論基礎(chǔ)。然后,對HX廣場進(jìn)行了全面概述,并對HX廣場入駐品牌選擇現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查�，F(xiàn)狀調(diào)查主要運(yùn)用了問卷調(diào)查法,通過對調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,得到了HX廣場入駐品牌存在的主要問題:缺乏科學(xué)管理理念,評價(jià)體系不夠系統(tǒng),相關(guān)配套措施缺失等方面。接下來提出了品牌選擇評價(jià)體系構(gòu)建的必要性:社會變革的要求、消費(fèi)者的需求、HX廣場發(fā)展的需要。再后,運(yùn)用科學(xué)的方法,以構(gòu)建出具有說服力評價(jià)體系,運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法找出了14項(xiàng)入駐品牌價(jià)值評價(jià)初始要素。通過德爾菲法對初始要素進(jìn)行了重要性篩選,確定出符合條件的11項(xiàng),根據(jù)實(shí)際情況設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷并展開調(diào)查。通過對得到的85份有效調(diào)查問卷,運(yùn)用因子分析法進(jìn)行分析,最終形成了HX廣場入駐品牌價(jià)值評價(jià)體系,包括4個因子,11個要素,分別是品牌識別、品牌領(lǐng)導(dǎo)、品牌價(jià)值、滿意度、情感忠誠、行為忠誠、認(rèn)知偏好、行為偏好、情感偏好、品牌形象、品牌個性。最后,為了保證評價(jià)體系的實(shí)施效果,從企業(yè)文化、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新機(jī)制、管理能力等方面建立了保障措施。
【學(xué)位單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F273.2;F721
【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容和方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路和技術(shù)路線
    1.4 本文貢獻(xiàn)
第二章 理論概述
    2.1 品牌價(jià)值
        2.1.1 品牌價(jià)值的涵義
        2.1.2 品牌價(jià)值的特征
    2.2 品牌價(jià)值評價(jià)方法
        2.2.1 基于財(cái)務(wù)的評價(jià)
        2.2.2 基于市場的評價(jià)
        2.2.3 基于消費(fèi)者的評價(jià)
    2.3 品牌價(jià)值研究現(xiàn)狀
        2.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        2.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
第三章 HX廣場入駐品牌選擇現(xiàn)狀及存在的問題
    3.1 HX廣場概況
        3.1.1 HX廣場基本情況
        3.1.2 HX廣場品牌選擇情況
    3.2 HX廣場品牌選擇評估
        3.2.1 問卷調(diào)查設(shè)計(jì)
        3.2.2 問卷調(diào)查結(jié)果
    3.3 HX廣場品牌選擇存在的問題
    3.4 HX廣場品牌選擇評價(jià)體系構(gòu)建的必要性
第四章 HX廣場入駐品牌價(jià)值評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建
    4.1 體系構(gòu)建思路與原則
        4.1.1 構(gòu)建思路
        4.1.2 構(gòu)建原則
    4.2 評價(jià)指標(biāo)選取
        4.2.1 初始指標(biāo)選取
        4.2.2 評價(jià)指標(biāo)確定
    4.3 數(shù)據(jù)收集及分析
        4.3.1 問卷設(shè)計(jì)
        4.3.2 調(diào)查對象選擇
        4.3.3 數(shù)據(jù)分析
    4.4 品牌價(jià)值評價(jià)體系構(gòu)建
        4.4.1 評價(jià)體系構(gòu)建
        4.4.2 要素權(quán)重確定
第五章 HX廣場入駐品牌評價(jià)及配套措施
    5.1 現(xiàn)有品牌評價(jià)體系應(yīng)用
        5.1.1 調(diào)查方法選擇
        5.1.2 品牌價(jià)值分析
    5.2 評價(jià)體系配套措施
        5.2.1 提升企業(yè)文化
        5.2.2 加強(qiáng)學(xué)習(xí)能力
        5.2.3 完善創(chuàng)新機(jī)制
        5.2.4 提高人員素質(zhì)
第六章 結(jié)論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 周鵬;;從“購物中心”到“生活方式中心”的轉(zhuǎn)型探索[J];安家;2015年05期

2 周敏;;上海購物中心大轉(zhuǎn)型[J];滬港經(jīng)濟(jì);2014年01期

3 王熹;;品牌價(jià)值評估體系及其方法選擇[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2012年03期

4 王曉靈;;品牌價(jià)值的結(jié)構(gòu)、影響因素及評價(jià)指標(biāo)體系研究[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2010年11期

5 汪秀英;;品牌資產(chǎn)與品牌價(jià)值的動力源泉——基于消費(fèi)者視角的分析[J];中國流通經(jīng)濟(jì);2008年08期

6 鄂晨宇;;市場經(jīng)濟(jì)條件下的品牌評估[J];中國集體經(jīng)濟(jì)(下半月);2007年04期

7 楊建軍;;關(guān)于品牌資產(chǎn)概念的新認(rèn)識[J];湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào);2006年06期

8 程書強(qiáng);;淺議企業(yè)品牌延伸策劃設(shè)計(jì)[J];西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2005年06期

9 李麗,俸芳;品牌評價(jià)方法的理論分析[J];中國資產(chǎn)評估;2005年05期

10 劉紅霞 ,楊杰 ,徐敏;英特公司的品牌評估模型[J];中華商標(biāo);2005年04期

本文編號：2839839