由于環(huán)境的不確定性,新興的共享單車企業(yè)面臨的外部環(huán)境變得日益復(fù)雜。行業(yè)制度的不規(guī)范、技術(shù)更新?lián)Q代頻繁以及資源的匱乏,使得共享單車企業(yè)普遍面臨著高死亡率的風(fēng)險(xiǎn)。要解決這些問題,共享單車企業(yè)需要持續(xù)的被利益相關(guān)者認(rèn)可,從而獲得合法性�，F(xiàn)有研究表明組織身份宣稱對(duì)合法性獲取具有重要的作用,然而,哪些身份宣稱策略有助于獲取合法性,現(xiàn)有文獻(xiàn)卻乏善可陳。基于此,本研究選擇共享單車企業(yè)作為研究對(duì)象、以組織身份這個(gè)較新的視角剖析共享單車企業(yè)如何運(yùn)用組織身份宣稱來(lái)獲得合法性,并且專門分析了作為組織身份核心要素的價(jià)值觀在其中發(fā)揮的作用。為了回答上述研究問題,本文分別采用主題分析法與內(nèi)容分析法對(duì)共享單車企業(yè)所宣稱的身份信息進(jìn)行歸納與提煉,識(shí)別了共享單車企業(yè)獲取合法性的三個(gè)組織身份宣稱策略,即公開話語(yǔ)、感官刺激以及多維價(jià)值觀的宣稱策略。本文還發(fā)現(xiàn)行業(yè)不同發(fā)展階段企業(yè)身份宣稱策略有差異,且不同階段的公開話語(yǔ)身份宣稱驗(yàn)證和細(xì)化了合法性獲取的四個(gè)一般性戰(zhàn)略。本研究的理論意義在于:首先,將組織身份視為一種具有靈活性的戰(zhàn)略方法,闡明了組織身份宣稱獲取合法性的三種具體策略,對(duì)組織身份理論提供一定的理論貢獻(xiàn)。其次,驗(yàn)證和細(xì)化了合法性獲取在行業(yè)不同階段的一般戰(zhàn)略,這為組織合法化戰(zhàn)略理論提供一定的理論貢獻(xiàn)。最后,多維的價(jià)值觀可以有效的塑造組織身份,可以傳達(dá)組織最核心本質(zhì)的身份要素,因而對(duì)組織價(jià)值觀理論也有一定的貢獻(xiàn)。本研究同樣具有實(shí)踐價(jià)值。首先,以共享單車企業(yè)為研究樣本,是對(duì)中國(guó)情境下的組織身份實(shí)踐的考察,可以啟發(fā)該行業(yè)企業(yè)在不同階段進(jìn)行身份宣稱策略時(shí)有所側(cè)重,從而更好的適應(yīng)環(huán)境。其次,本文還可以為其他新興行業(yè)中的企業(yè)獲取合法性提供戰(zhàn)略上的借鑒和啟發(fā)。
【學(xué)位單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F724.6;F572
【部分圖文】：

圖 4-1 共享單車行業(yè)各品牌產(chǎn)品 Logo產(chǎn)品名稱聽覺刺激組織身份策略照企業(yè)產(chǎn)品名稱標(biāo)識(shí)組織身份是一種運(yùn)用廣泛的方式，不同的企業(yè)產(chǎn)達(dá)企業(yè)不同的價(jià)值涵義。表 4-2 各企業(yè)產(chǎn)品名稱分類稱描述 小字輩 騎字輩 動(dòng)物系列 Bik車名稱 小藍(lán) 酷騎單車 黑鳥 Mo小白 享騎單車 小鹿 CC小強(qiáng) 中騎單車 小蜜 ddb小鹿 閃騎電單車 快兔 Obi

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