發(fā)布時間：2020-09-07 16:48

　　 隨著移動終端設(shè)備的廣泛使用,移動在線廣告正在占有更多的市場份額。按點擊數(shù)量支付(CPC)和按展示時間支付(CPV)是現(xiàn)在在移動在線廣告中最為流行的兩種支付方式,他們分別把點擊的次數(shù)和展示的時間作為支付報酬的依據(jù)。隨著在線廣告收益不斷增長,點擊欺詐也成為了一個嚴(yán)重的問題。點擊欺詐是用非法的或不合理的點擊來欺騙廣告商,從而獲得額外的收入的一種惡意行為。廣告位置欺詐屬于點擊欺詐的一種,它是通過將廣告擺放在移動應(yīng)用中不合理的位置,來誘使用戶在進(jìn)行正常操作時失手去點擊廣告,從而產(chǎn)生一次點擊的流量。之前關(guān)于點擊欺詐的研究大多解決自動產(chǎn)生點擊流量的廣告欺詐,而不能用于解決這種引誘用戶點擊的廣告牌位置欺詐的問題。本文提出了一個基于眾包及數(shù)據(jù)分析的移動應(yīng)用廣告位置欺詐檢測系統(tǒng)。由于位置欺詐其本身的特性,其僅在用戶正常使用應(yīng)用時出現(xiàn)。所以利用眾包的原理,用戶使用每一個應(yīng)用時,舉報系統(tǒng)就可以對這個正在被使用的應(yīng)用進(jìn)行監(jiān)測,這樣便可以覆蓋每一個可能的位置欺詐。本文將此系統(tǒng)部署在了10臺平板電腦上,并且搜集了500多個移動應(yīng)用來測試它的效果。實驗結(jié)果顯示舉報系統(tǒng)可以記錄足夠的信息來分析出哪個應(yīng)用里有位置欺詐。除此之外,舉報系統(tǒng)還能找出一些特殊的位置欺詐,通過這種特殊情況的分析,本文認(rèn)為這些特殊的欺詐無法被以往所有的自動分析機制發(fā)現(xiàn)。
【學(xué)位單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8;TN929.53;TP309
【部分圖文】：

告展現(xiàn)形式和當(dāng)今在線廣告交易系統(tǒng)的主要機制，然后本文將介紹在線廣告交易點擊欺詐問題。2.1 在線廣告交易在線廣告現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為快速的領(lǐng)域之一，其已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中主要經(jīng)收入來源。根據(jù)互動廣告局（IAB）2013 年的一份調(diào)查顯示[1]，自從第一個網(wǎng)絡(luò)廣告在 1994 年出在美國以來，在線廣告在過去近二十年中飛速發(fā)展，來自在線廣告的年收入已經(jīng)超過有線電視和播電視廣告收入總和，占據(jù)了所有廣告收入的七分之一，而且已經(jīng)成為絕大多數(shù)免費網(wǎng)站和服務(wù)主要經(jīng)濟(jì)收入來源[8]。根據(jù)移動廣告局另一份最新報告顯示，2017 年全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入預(yù)計將達(dá)2278 億美元。隨著移動設(shè)備不斷普及，在線廣告收入仍然會保持一個高速增長的狀態(tài)。在線廣告在其剛出現(xiàn)時，廣告主與供應(yīng)平臺直接進(jìn)行交易。之后隨著廣告主和供應(yīng)平臺的數(shù)不斷上升，廣告投送形式不斷創(chuàng)新，在線廣告交易系統(tǒng)從最初的直接購買，經(jīng)歷了廣告網(wǎng)絡(luò)，到在的在線廣告交易平臺。其中每個階段，在線廣告投放效率都有很大的提升。每次新交易方式出現(xiàn)都對在線廣告發(fā)展有大幅度的推動。經(jīng)過這些年的演變，現(xiàn)在在線廣告交易系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)展成了多色博弈的以實時競價為核心的在線廣告交易機制。在這種博弈機制中，廣告主，廣告位提供方（量方），交易平臺等多個角色協(xié)同合作，保證了每一個廣告位，都能找到一個合適的廣告主，并且成一個讓各方都滿意的交易。

上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 第二章 在線廣告交易機制，流量媒體和廣告主兩方都可以獲得更多收益，與此同時，還能降低其親自參與交易管理判的成本和資源。廣告實時競拍競價由用戶對含有廣告位的網(wǎng)絡(luò)媒體的一次訪問產(chǎn)生，然后數(shù)據(jù)理平臺會將之前記錄的該用戶的畫像信息，包括年齡、性別、愛好等等。然后流量媒體方即可依提前設(shè)定給廣告的投送特性，選擇是否參與拍賣競價、投送廣告。在這種情況下，在線廣告交易臺能有效的對廣告需求流量進(jìn)行選擇和控制，總體上提升各方收益。下面將簡單介紹實時競拍在廣告交易系統(tǒng)中各參與方。

3搜索引擎廣告Fig2 3SponsoredSearchAdvertising

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 袁健;張勁松;馬良;;一種有效預(yù)防點擊欺詐的策略[J];計算機應(yīng)用;2009年07期

本文編號：2813591