目前,我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度活躍,人們對(duì)美好生活的需要愿景日益增加,互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用越發(fā)普遍,電子商務(wù)的發(fā)展速度漸趨放緩,全渠道已經(jīng)廣泛成為共識(shí),導(dǎo)致一些零售企業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)型線上線下融合的新型零售經(jīng)營(yíng)模式。即在保有實(shí)體店面經(jīng)營(yíng)方式的同時(shí)紛紛涉足電子商務(wù)開展線上銷售經(jīng)營(yíng),從單一的實(shí)體經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型為多面經(jīng)銷商,這個(gè)多面經(jīng)銷商指門店渠道、網(wǎng)店渠道和手機(jī)APP網(wǎng)店渠道的多渠道銷售商。與此同時(shí),一些傳統(tǒng)制造企業(yè)也加入轉(zhuǎn)型行列,不僅通過全渠道零售商銷售商品,而且開辟了線上直銷渠道以爭(zhēng)取在決策中的主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型加劇了供應(yīng)鏈成員的競(jìng)爭(zhēng)與渠道沖突,而恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)定位、良好的渠道建設(shè)、敏捷的物流配送,不僅可以對(duì)其自身的資源進(jìn)行深度優(yōu)化,也增加了其在競(jìng)爭(zhēng)中的取勝率�，F(xiàn)階段,研究傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中的競(jìng)爭(zhēng)決策方案,對(duì)緩解渠道沖突、增加競(jìng)爭(zhēng)收益、提高供應(yīng)鏈運(yùn)行效率以及為消費(fèi)者提供更加滿意的服務(wù),具有巨大的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值和久遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)研究意義。因此,本文先綜合研究傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中策略選擇行為的影響因素,然后根據(jù)完全信息的動(dòng)態(tài)博弈和完全信息的靜態(tài)博弈,建立博弈模型,求解出相應(yīng)的均衡解,并對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中決策問題進(jìn)行分析,以具體的數(shù)學(xué)計(jì)算例子分析策略,驗(yàn)證博弈模型結(jié)論的正確和有用。具體研究?jī)?nèi)容如下:(1)針對(duì)影響傳統(tǒng)制造企業(yè)在新零售模式下轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過程中決策的一些因素,如市場(chǎng)需求量、消費(fèi)者個(gè)人偏好、企業(yè)管理、企業(yè)的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)特征等,按照主觀因素與客觀因素兩個(gè)方面,分別進(jìn)行研究分析,得到了傳統(tǒng)制造企業(yè)能夠成功轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是一個(gè)多方面因素共同促進(jìn)的結(jié)果。(2)基于完全信息動(dòng)態(tài)博弈理論,對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過程中,與下游零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問題進(jìn)行研究。考慮渠道的銷售價(jià)格和促銷投入的影響,建立了制造企業(yè)主導(dǎo)的完全信息動(dòng)態(tài)博弈模型,求解得出制造企業(yè)的均衡解,并對(duì)模型函數(shù)的影響因子進(jìn)行分析,從而得到較優(yōu)的決策方案。由于此博弈的策略空間是無限的,不能使用博弈樹的方法直接求解納什均衡。而在無限策略博弈下,策略往往會(huì)與策略變量聯(lián)系起來,以一個(gè)實(shí)數(shù)代表一個(gè)策略,效用函數(shù)就是關(guān)于策略變量的函數(shù),而且效用函數(shù)是可微函數(shù),策略變量的取值范圍就代表全部的策略。在此種情況下,可以用微積分作為計(jì)算工具,利用求極值的方法求出達(dá)到納什均衡時(shí)的解。(3)基于完全信息靜態(tài)博弈理論對(duì)傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過程中,與其他傳統(tǒng)制造企業(yè)之間的最優(yōu)庫(kù)存問題進(jìn)行研究�？紤]產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與庫(kù)存兩個(gè)方面的影響,建立完全信息靜態(tài)的博弈模型。由于此博弈的策略空間不是有限的,所以不能直接使用劃線法求解納什均衡。同樣在無限策略下,制造企業(yè)的策略與策略變量相關(guān),一個(gè)實(shí)數(shù)代表其中一個(gè)策略,且效用函數(shù)是關(guān)于策略變量的函數(shù),策略變量的取值范圍代表其全部策略。用微積分作為工具,求出納什均衡解后,通過最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)圖像驗(yàn)證其解的正確性。
【學(xué)位單位】：蘭州交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F425;F724.6

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本文編號(hào)：2811842