【摘要】：新的媒介生態(tài)環(huán)境下,傳統(tǒng)的廣告形式和廣告理念已經(jīng)很難觸及到受眾的內(nèi)心。在此情況下,廣告領(lǐng)域尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域迫切需要一場(chǎng)變革來重新捕獲消費(fèi)者的注意,以此提升廣告?zhèn)鞑バЧ?擺脫目前的發(fā)展困境。原生廣告在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生,其以維護(hù)用戶體驗(yàn)為中心,以適配媒體表現(xiàn)形式和內(nèi)容風(fēng)格的方式融入媒體環(huán)境,是一種為用戶提供有信息價(jià)值的廣告內(nèi)容的新型廣告形式,以低侵?jǐn)_度、強(qiáng)效果的特點(diǎn)為突破互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展瓶頸提供了解決途徑。當(dāng)下,引領(lǐng)原生廣告發(fā)展的是視頻廣告,它集聲音、畫面、動(dòng)態(tài)于一體,大大降低了對(duì)廣告創(chuàng)意發(fā)揮上的阻礙和限制。本文以原生劇情廣告為研究對(duì)象,結(jié)合經(jīng)典原生劇情廣告案例,以關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性為主,并融合互動(dòng)性來深入探析原生劇情廣告的創(chuàng)意特色。首先,關(guān)聯(lián)性是原生劇情廣告進(jìn)行創(chuàng)意的基礎(chǔ)。關(guān)聯(lián)性是指廣告的創(chuàng)意必須與產(chǎn)品和受眾緊密相關(guān)。由于原生劇情廣告根植于網(wǎng)絡(luò)劇,且由劇中人物出演廣告,所以必須考慮到廣告產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)劇之間的關(guān)聯(lián)性,包括廣告劇情與網(wǎng)絡(luò)劇劇情之間的關(guān)聯(lián),以及廣告人物與網(wǎng)絡(luò)劇人物之間的關(guān)聯(lián)。其次,原創(chuàng)性是原生劇情廣告創(chuàng)意的原則。原創(chuàng)性是指廣告創(chuàng)意應(yīng)匠心獨(dú)運(yùn)、與眾不同,其創(chuàng)意的思維特征就是獨(dú)特性,但是,這種獨(dú)特性又必須建立在以關(guān)聯(lián)性為前提的基礎(chǔ)上。原生劇情廣告首創(chuàng)了將廣告與網(wǎng)絡(luò)劇結(jié)合的劇情形式,利用網(wǎng)絡(luò)劇中人物、道具、場(chǎng)景創(chuàng)意廣告故事,單獨(dú)拍攝成視頻短片插播在網(wǎng)絡(luò)劇中。再次,震撼性是原生劇情廣告創(chuàng)意的目標(biāo)。震撼性是指原生劇情廣告作品能夠引起受眾的注意并在受眾內(nèi)心深處產(chǎn)生某種震撼和共鳴。原生劇情廣告必須在視覺或聽覺乃至內(nèi)心對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊,才能達(dá)到所預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧ�。此�?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可忽略廣告的互動(dòng)性,它是原生劇情廣告創(chuàng)意的升級(jí)�；�(dòng)性進(jìn)一步體現(xiàn)了對(duì)用戶體驗(yàn)的維護(hù),因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告不再是單向傳播,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾也不再滿足于被動(dòng)接受,他們渴望參與,渴望表達(dá)。原生劇情廣告對(duì)互動(dòng)性的凸顯充分尊重了受眾的權(quán)利,維護(hù)了用戶的體驗(yàn)。
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F713.8
【圖文】：

圖 1-1 探探 APP 原生劇情廣告么原生劇情廣告就是這樣毫無征兆的突然進(jìn)入大眾視野的嗎？并劇情廣告的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)早在《武林外傳》中它就已是當(dāng)時(shí)無論是廣告主還是大眾都沒有意識(shí)到它可以發(fā)展成為一種

圖 1-2《武林外傳》中的廣告013 年《龍門鏢局》的播出則開始嘗試以原生劇情廣告的形式部劇中“平安票號(hào)”、“紅牛燃燒斗志系列”等商業(yè)廣告小植入。由于該劇本身是夸張喜劇，廣告植入的同時(shí)也為劇情

圖 2-1《愛情公寓番外篇》這種由原班人馬出演的廣告定制劇，鑲嵌程度很高，因?yàn)橐獓@一個(gè)品品講好故事需要花很大的心思去包裝，其優(yōu)點(diǎn)很明顯。首先從傳播環(huán)境來牌干擾性小。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告相比較，廣告定制劇的傳播環(huán)境

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2797263