【摘要】：現(xiàn)今,技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告的形式也在日新月異的變化。本文主要研究“創(chuàng)意中插”這一廣告類型,因其發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的趨勢,大量的出現(xiàn)在各大視頻平臺,如愛奇藝,優(yōu)酷和騰訊等,是值得研究的對象�！皠�(chuàng)意中插”的特點(diǎn)在于以劇中的布景布景為場景進(jìn)行錄制,并且以劇中的角色為主角,以劇情的內(nèi)容為藍(lán)本進(jìn)行二次創(chuàng)作,呈現(xiàn)時長為60秒左右。得益于這樣的新形式,“創(chuàng)意中插”成了品牌商們爭相搶購和追捧的對營銷手段。但目前“創(chuàng)意中插”這樣的廣告形式依舊會有缺點(diǎn),主要表現(xiàn)在插入點(diǎn)難找;創(chuàng)意的匱乏;時間過長;以及制作過程中,視頻平臺方,品牌方和制作方協(xié)調(diào)較困難。本研究開始梳理前人研究成果,抽樣選取了四個“創(chuàng)意中插”的投放案例作為研究對象,在這基礎(chǔ)上探索“創(chuàng)意中插”定價的因素。并且利用問卷調(diào)研的數(shù)據(jù),對觀看創(chuàng)意中插廣告的受眾特點(diǎn)進(jìn)行分析,對受眾觀看“創(chuàng)意中插”的動機(jī)進(jìn)行研究,以及受眾對創(chuàng)意中插里品牌的購買意愿進(jìn)行預(yù)估。進(jìn)而幫助廣告主提供一份策略性參考。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8
【圖文】：

調(diào)查對象男女性別比例

調(diào)查對象年齡占比分布圖

調(diào)查對象學(xué)歷分布圖

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本文編號：2788822