【摘要】：隨著電子商務(wù)行業(yè)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)購已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?在剛剛過去的2018年“雙11”活動(dòng)中,天貓總成交額突破2135億元。伴隨著淘寶、天貓、京東商城、拼多多等典型電商平臺的涌現(xiàn)與推動(dòng),電子商務(wù)成為拉動(dòng)我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿鸵�。縱觀國內(nèi)外各大電商平臺,運(yùn)營模式大致可以分為以下三類:(1)平臺模式;(2)自營模式;(3)平臺+自營模式。隨著市場競爭和信息透明化的加劇,電商平臺和供應(yīng)商的利潤空間日益狹窄,如何與供應(yīng)商建立共贏的合作或競爭機(jī)制,成為不同運(yùn)營模式下電商平臺共同關(guān)注的重要問題。為此,本文選擇了以天貓和京東分別代表的平臺模式和自營模式,研究這兩類運(yùn)營模式對電商平臺和供應(yīng)商的影響。針對這兩類運(yùn)營模式,本文利用討價(jià)還價(jià)博弈理論,分別構(gòu)建了批發(fā)自營模式、單位費(fèi)用平臺模式和固定費(fèi)用平臺模式的三種理論模型。首先,本文將批發(fā)自營模式和單位費(fèi)用平臺模式進(jìn)行對比分析,以及批發(fā)自營模式和固定費(fèi)用平臺模式進(jìn)行對比分析;其次,本文從整個(gè)供應(yīng)鏈利潤最大化的角度出發(fā),對批發(fā)自營模式、單位費(fèi)用平臺模式和固定費(fèi)用平臺模式三種運(yùn)營模式進(jìn)行比較,得到最優(yōu)的運(yùn)營模式。另外,本文基于基礎(chǔ)模型,考慮了產(chǎn)品需求是服務(wù)敏感需求,遵循著“誰運(yùn)營誰承擔(dān)服務(wù)成本”的原則,再次構(gòu)建批發(fā)自營模式、單位費(fèi)用平臺模式和固定費(fèi)用平臺模式的三種理論模型;并對三種運(yùn)營模式進(jìn)行比較選擇,得到最優(yōu)運(yùn)營模式。研究結(jié)果表明,最優(yōu)運(yùn)營模式更多地取決于供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。當(dāng)供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力較小時(shí),對于電商平臺和供應(yīng)商而言,自營模式是最優(yōu)的運(yùn)營模式,當(dāng)供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力較大時(shí),對于電商平臺和供應(yīng)商而言,平臺模式是最優(yōu)的運(yùn)營模式。當(dāng)電商平臺確定采用平臺模式進(jìn)行運(yùn)營時(shí),考慮采取單位費(fèi)用平臺模式還是固定費(fèi)用平臺模式進(jìn)行收費(fèi),將由價(jià)格敏感系數(shù)和供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力共同決定。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F724.6;F274
【圖文】：

電商平臺運(yùn)營模式選擇最優(yōu)批發(fā)價(jià)最優(yōu)訂貨量最優(yōu)零售價(jià)最優(yōu)固定費(fèi)用最優(yōu)訂貨量最優(yōu)零售價(jià)最優(yōu)單位費(fèi)用最優(yōu)訂貨量最優(yōu)零售價(jià)

研究思路1.3.2研究內(nèi)容結(jié)論與展望敏感性分析

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 季亞男;兩種典型運(yùn)營模式下電商平臺與商戶的合作及競爭機(jī)制研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2016年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 宋艷波;雙邊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)平臺企業(yè)的競爭戰(zhàn)略研究[D];北京交通大學(xué);2013年

本文編號：2787484