【摘要】：街道作為目前我國常見的城市行政分區(qū),不但是連接城市各功能區(qū)的紐帶,還反映一個(gè)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展水平,已成為城市品牌的核心。當(dāng)前,我國城市化建設(shè)正如火如荼地進(jìn)行,黨的十九大報(bào)告也指出“要以城市群為主體構(gòu)建大中小城市和小城市協(xié)調(diào)發(fā)展的城市格局”。如何挖掘自身優(yōu)勢(shì),推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提升影響力,實(shí)現(xiàn)城市建設(shè)發(fā)展目標(biāo),街道建設(shè)具有自我特色的品牌顯得尤為重要,并成為地區(qū)發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段。龍鳳街作為廣州市的老城區(qū)之一,地理區(qū)位獨(dú)特,位于廣州“南拓”、“中調(diào)”戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)上,近年來,在實(shí)施“退二進(jìn)三”政策、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得顯著成效。本文以龍鳳街為例,通過閱讀大量文獻(xiàn)梳理品牌建設(shè)以及城市品牌的相關(guān)研究成果,側(cè)重對(duì)龍鳳街自身特色進(jìn)行挖掘,深入分析了龍鳳街品牌形成的要素,品牌建設(shè)存在的問題以及具體成因,在此基礎(chǔ)上提出龍鳳街品牌建設(shè)定位構(gòu)想,闡述品牌建設(shè)實(shí)施主體,并對(duì)龍鳳街推行品牌建設(shè)提出具體建議。通過研究認(rèn)為,龍鳳街可立足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出、歷史人文資源豐富、地理位置獨(dú)特等特點(diǎn),將自身定位為“創(chuàng)意龍鳳,文化藝術(shù)街”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型街道,在推動(dòng)品牌建設(shè)時(shí)以“政府為引導(dǎo),企業(yè)為主體,其他團(tuán)體組織為輔助”。由于缺乏完整的品牌建設(shè)體系和戰(zhàn)略規(guī)劃,缺乏競(jìng)爭力強(qiáng)的龍頭企業(yè)支撐,缺乏人才戰(zhàn)略,再加上街道品牌形象識(shí)別性不強(qiáng),品牌傳播手段單一,產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者品牌意識(shí)不強(qiáng)等問題,龍鳳街要成功塑造品牌,需要發(fā)揮政府品牌建設(shè)主導(dǎo)作用,完善品牌建設(shè)體系和戰(zhàn)略規(guī)劃,培育競(jìng)爭力和影響力強(qiáng)的名牌企業(yè),整合營銷傳播資源,塑造品牌文化,實(shí)施人才戰(zhàn)略,利用好品牌延伸價(jià)值,力求在品牌的建設(shè)運(yùn)營中,不斷提升龍鳳街的魅力,促進(jìn)龍鳳街持續(xù)健康發(fā)展,也為其他地區(qū)提供參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F727

【參考文獻(xiàn)】

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