【摘要】：隨著移動互聯網和智能設備的不斷發(fā)展,移動游戲行業(yè)迅速崛起并搶占巨大市場,報告顯示,2017年中國移動游戲全年營收約為1122.1億元,占網絡游戲的市場份額達55.8%;同時,移動游戲行業(yè)的發(fā)展也帶動了移動游戲商業(yè)模式的改變,越來越多的移動游戲從付費下載轉變?yōu)槊赓M下載,通過道具收費或廣告植入等手段獲得收益,這種模式給予玩家更多的體驗機會和實現消費的可能,對于整個行業(yè)也可以發(fā)掘出更多的發(fā)展?jié)撃�。針對目前移動游戲中下載免費、道具收費的內購商業(yè)模式,本研究將探尋移動游戲中內購消費意愿的影響因素及其相互關系,對游戲開發(fā)商合理引導玩家進行消費提出指導。首先,通過查閱文獻對移動游戲、促進因素、主觀規(guī)范、形象、產品屬性、游戲體驗、有用性感知、易用性感知、顧客價值感知和消費意愿進行研究,在技術接受模型的基礎上構建了移動游戲內購消費意愿的理論模型,并提出相關假設。通過文獻參考設計量表和調查問卷,收集數據后利用SPSS軟件進行信度效度分析,并建立結構方程模型,利用Amos進行路徑擬合分析和實證研究。研究證實了以上因素之間的相互影響關系,對消費意愿的影響程度從強到弱依次是:促成因素、有用性感知、顧客價值感知,并根據研究結果提出游戲設計上的策略意見。通過對移動游戲內購消費意愿的研究,可以更好地引導玩家進行理性消費,提高游戲玩家的付費轉化率;此外,對于移動游戲內購模式的研究也可以彌補游戲商業(yè)模式研究上的不足,拓展研究成果。
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F49;F713.55
【圖文】：

圖 1-1研究流程框架圖（圖片來源:作者自繪）1.6 本章小結本章介紹了研究背景以及所研究的內容及其相關行業(yè)的發(fā)展現狀，并闡述了的目的、意義、主要內容、研究方法，分析了研究中的重難點和創(chuàng)新點，通過歸得出了本研究的流程框架。

游戲主要商業(yè)模式（圖片來源：作者自繪）

【參考文獻】

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本文編號：2737340