【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的不斷發(fā)展,移動(dòng)游戲行業(yè)迅速崛起并搶占巨大市場,報(bào)告顯示,2017年中國移動(dòng)游戲全年?duì)I收約為1122.1億元,占網(wǎng)絡(luò)游戲的市場份額達(dá)55.8%;同時(shí),移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了移動(dòng)游戲商業(yè)模式的改變,越來越多的移動(dòng)游戲從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)下載,通過道具收費(fèi)或廣告植入等手段獲得收益,這種模式給予玩家更多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的可能,對(duì)于整個(gè)行業(yè)也可以發(fā)掘出更多的發(fā)展?jié)撃堋ａ槍?duì)目前移動(dòng)游戲中下載免費(fèi)、道具收費(fèi)的內(nèi)購商業(yè)模式,本研究將探尋移動(dòng)游戲中內(nèi)購消費(fèi)意愿的影響因素及其相互關(guān)系,對(duì)游戲開發(fā)商合理引導(dǎo)玩家進(jìn)行消費(fèi)提出指導(dǎo)。首先,通過查閱文獻(xiàn)對(duì)移動(dòng)游戲、促進(jìn)因素、主觀規(guī)范、形象、產(chǎn)品屬性、游戲體驗(yàn)、有用性感知、易用性感知、顧客價(jià)值感知和消費(fèi)意愿進(jìn)行研究,在技術(shù)接受模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建了移動(dòng)游戲內(nèi)購消費(fèi)意愿的理論模型,并提出相關(guān)假設(shè)。通過文獻(xiàn)參考設(shè)計(jì)量表和調(diào)查問卷,收集數(shù)據(jù)后利用SPSS軟件進(jìn)行信度效度分析,并建立結(jié)構(gòu)方程模型,利用Amos進(jìn)行路徑擬合分析和實(shí)證研究。研究證實(shí)了以上因素之間的相互影響關(guān)系,對(duì)消費(fèi)意愿的影響程度從強(qiáng)到弱依次是:促成因素、有用性感知、顧客價(jià)值感知,并根據(jù)研究結(jié)果提出游戲設(shè)計(jì)上的策略意見。通過對(duì)移動(dòng)游戲內(nèi)購消費(fèi)意愿的研究,可以更好地引導(dǎo)玩家進(jìn)行理性消費(fèi),提高游戲玩家的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率;此外,對(duì)于移動(dòng)游戲內(nèi)購模式的研究也可以彌補(bǔ)游戲商業(yè)模式研究上的不足,拓展研究成果。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F49;F713.55
【圖文】：

圖 1-1研究流程框架圖（圖片來源:作者自繪）1.6 本章小結(jié)本章介紹了研究背景以及所研究的內(nèi)容及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并闡述了的目的、意義、主要內(nèi)容、研究方法，分析了研究中的重難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，通過歸得出了本研究的流程框架。

游戲主要商業(yè)模式（圖片來源：作者自繪）

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 李子健;;免費(fèi)游戲的內(nèi)購虛擬物品分析與研究[J];今日科苑;2015年08期

2 王菁;李妍星;;在線顧客體驗(yàn)的形成路徑:基于沉浸理論的實(shí)證研究[J];中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2015年02期

3 羅長利;朱小棟;;基于TAM/TPB和感知風(fēng)險(xiǎn)的余額寶使用意愿影響因素實(shí)證研究[J];現(xiàn)代情報(bào);2015年02期

4 唐承林;劉琳;錢永貴;;基于體驗(yàn)價(jià)值的顧客價(jià)值模型構(gòu)造與分析[J];中國商貿(mào);2013年30期

5 郭國慶;牛海鵬;胡晶晶;孫乃娟;;消費(fèi)體驗(yàn)、體驗(yàn)價(jià)值和顧客忠誠的關(guān)系研究——以大中型休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔齕J];武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2012年01期

6 宋志涓;;顧客價(jià)值淺析[J];云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年01期

7 馮建英;穆維松;傅澤田;;消費(fèi)者的購買意愿研究綜述[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2006年11期

8 庾志成,趙慶;移動(dòng)游戲 全球綜述[J];通信世界;2004年36期

9 汪濤;崔國華;;經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)背景下體驗(yàn)營銷的解讀和構(gòu)建[J];經(jīng)濟(jì)管理;2003年20期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 焦明文;網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)行為的實(shí)證研究[D];中北大學(xué);2016年

2 薛非;基于消費(fèi)者行為分析的移動(dòng)游戲營銷策略研究[D];南京郵電大學(xué);2015年

3 包成名;移動(dòng)游戲用戶持續(xù)使用意愿影響因素研究[D];南京大學(xué);2014年

4 肖國斌;網(wǎng)頁游戲用戶使用意愿影響因素的實(shí)證研究[D];華南理工大學(xué);2013年

5 饒婷婷;顧客體驗(yàn)對(duì)B2C服裝品牌感知價(jià)值的影響研究[D];北京服裝學(xué)院;2012年

6 李天亮;手機(jī)游戲顧客感知價(jià)值對(duì)使用意愿的影響研究[D];華南理工大學(xué);2012年

7 李光磊;中國移動(dòng)手機(jī)游戲基地營銷策略探討[D];南京大學(xué);2012年

8 李光賢;網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品消費(fèi)行為影響因素研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

9 李樂樂;手機(jī)游戲消費(fèi)意愿影響因素研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

10 趙艷艷;基于顧客價(jià)值視角的體驗(yàn)營銷研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2737340