【摘要】：現(xiàn)如今,在“互聯(lián)網(wǎng)+”以及經(jīng)濟多元化發(fā)展的大背景下,我國零售行業(yè)出現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的零售企業(yè)。各種新的零售業(yè)態(tài)大放異彩,以沃爾瑪、家樂福等超級市場為代表的線下零售平臺,以及以天貓商城、淘寶網(wǎng)、京東商城等為代表的線上零售平臺已經(jīng)走進人們的日常生活當中。同時各種“線下+線上”的新零售組合如蘇寧易購,這些新的零售形式對傳統(tǒng)的購物理念產(chǎn)生了巨大的沖擊。網(wǎng)上下單、送貨上門、掃碼支付、無人超市等新的購物方式正在逐步影響每一個人、每一個企業(yè)甚至整個國家。大型零售商已經(jīng)從傳統(tǒng)的賺取差價的廠家銷售代表轉(zhuǎn)變成為生產(chǎn)商和消費者提供交易服務(wù)的平臺。整個零售業(yè)由原來依賴于制造業(yè)的附屬行業(yè)變成在國民經(jīng)濟中占主導地位的核心產(chǎn)業(yè)。因此對零售企業(yè)的研究也變的至關(guān)重要。雙邊市場平臺競爭理論的研究是當下熱門研究課題。大型零售企業(yè)屬于典型的雙邊平臺企業(yè),目前許多零售企業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的單邊市場轉(zhuǎn)變?yōu)殡p邊市場。按照雙邊市場理論,零售企業(yè)是溝通供應(yīng)商和消費者的橋梁,它為供應(yīng)商和消費者提供交易平臺并體現(xiàn)自身的價值,因此對用戶收取一定的費用是符合市場規(guī)律的。雙邊市場理論作為一種新的工具可以很好的分析零售商的收費行為,因此本文借助雙邊市場的理論知識來分析和研究零售商的壟斷和競爭行為。本文首先梳理了雙邊市場定價理論的相關(guān)文獻,并對通道費的基本理論進行整理,在假設(shè)平臺存在擁擠效應(yīng)的情形下,分別考慮兩種不同收費模式時平臺的價格結(jié)構(gòu)和利潤大小,以及平臺積累的用戶基礎(chǔ)對平臺價格策略的影響。同時對兩種收費模式所能吸引的新用戶的數(shù)量、平臺利潤的大小進行了比較。通過比較發(fā)現(xiàn)當平臺存在擁擠效應(yīng)時,交易費模式下平臺可以獲得更多的利潤。其次發(fā)現(xiàn)不管在哪種收費模式下,新平臺的最優(yōu)選擇都是進入市場。在位平臺擁有的用戶優(yōu)勢對于平臺來說是一把“雙刃劍”,如果平臺管理不善,用戶基礎(chǔ)的優(yōu)勢反而會變成平臺的負擔,在位平臺單憑已有的用戶基礎(chǔ)無法有效阻止新平臺的進入。新平臺在進入市場初期,最重要的是解決“雞蛋相生”的難題,同時管理和服務(wù)好已有的用戶基礎(chǔ)對在位平臺來說才是至關(guān)重要的。
【學位授予單位】：山西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學位論文 前3條

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本文編號：2733704