【摘要】：現(xiàn)如今,在“互聯(lián)網(wǎng)+”以及經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的大背景下,我國(guó)零售行業(yè)出現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的零售企業(yè)。各種新的零售業(yè)態(tài)大放異彩,以沃爾瑪、家樂(lè)福等超級(jí)市場(chǎng)為代表的線(xiàn)下零售平臺(tái),以及以天貓商城、淘寶網(wǎng)、京東商城等為代表的線(xiàn)上零售平臺(tái)已經(jīng)走進(jìn)人們的日常生活當(dāng)中。同時(shí)各種“線(xiàn)下+線(xiàn)上”的新零售組合如蘇寧易購(gòu),這些新的零售形式對(duì)傳統(tǒng)的購(gòu)物理念產(chǎn)生了巨大的沖擊。網(wǎng)上下單、送貨上門(mén)、掃碼支付、無(wú)人超市等新的購(gòu)物方式正在逐步影響每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)甚至整個(gè)國(guó)家。大型零售商已經(jīng)從傳統(tǒng)的賺取差價(jià)的廠(chǎng)家銷(xiāo)售代表轉(zhuǎn)變成為生產(chǎn)商和消費(fèi)者提供交易服務(wù)的平臺(tái)。整個(gè)零售業(yè)由原來(lái)依賴(lài)于制造業(yè)的附屬行業(yè)變成在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位的核心產(chǎn)業(yè)。因此對(duì)零售企業(yè)的研究也變的至關(guān)重要。雙邊市場(chǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)理論的研究是當(dāng)下熱門(mén)研究課題。大型零售企業(yè)屬于典型的雙邊平臺(tái)企業(yè),目前許多零售企業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p邊市場(chǎng)。按照雙邊市場(chǎng)理論,零售企業(yè)是溝通供應(yīng)商和消費(fèi)者的橋梁,它為供應(yīng)商和消費(fèi)者提供交易平臺(tái)并體現(xiàn)自身的價(jià)值,因此對(duì)用戶(hù)收取一定的費(fèi)用是符合市場(chǎng)規(guī)律的。雙邊市場(chǎng)理論作為一種新的工具可以很好的分析零售商的收費(fèi)行為,因此本文借助雙邊市場(chǎng)的理論知識(shí)來(lái)分析和研究零售商的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)行為。本文首先梳理了雙邊市場(chǎng)定價(jià)理論的相關(guān)文獻(xiàn),并對(duì)通道費(fèi)的基本理論進(jìn)行整理,在假設(shè)平臺(tái)存在擁擠效應(yīng)的情形下,分別考慮兩種不同收費(fèi)模式時(shí)平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)大小,以及平臺(tái)積累的用戶(hù)基礎(chǔ)對(duì)平臺(tái)價(jià)格策略的影響。同時(shí)對(duì)兩種收費(fèi)模式所能吸引的新用戶(hù)的數(shù)量、平臺(tái)利潤(rùn)的大小進(jìn)行了比較。通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)當(dāng)平臺(tái)存在擁擠效應(yīng)時(shí),交易費(fèi)模式下平臺(tái)可以獲得更多的利潤(rùn)。其次發(fā)現(xiàn)不管在哪種收費(fèi)模式下,新平臺(tái)的最優(yōu)選擇都是進(jìn)入市場(chǎng)。在位平臺(tái)擁有的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一把“雙刃劍”,如果平臺(tái)管理不善,用戶(hù)基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)反而會(huì)變成平臺(tái)的負(fù)擔(dān),在位平臺(tái)單憑已有的用戶(hù)基礎(chǔ)無(wú)法有效阻止新平臺(tái)的進(jìn)入。新平臺(tái)在進(jìn)入市場(chǎng)初期,最重要的是解決“雞蛋相生”的難題,同時(shí)管理和服務(wù)好已有的用戶(hù)基礎(chǔ)對(duì)在位平臺(tái)來(lái)說(shuō)才是至關(guān)重要的。
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李凱;劉馨陽(yáng);;通道費(fèi)理論的研究脈絡(luò)及進(jìn)展——基于“效率促進(jìn)派”與“市場(chǎng)勢(shì)力派”的研究綜述[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論(山東大學(xué));2015年04期

2 吳志艷;魏農(nóng)建;謝佩洪;;通道費(fèi)在中國(guó)是顯示市場(chǎng)勢(shì)力還是促進(jìn)市場(chǎng)效率?[J];上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào);2015年06期

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1 張?chǎng)午?我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制和模式創(chuàng)新研究[D];吉林大學(xué);2015年

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3 紀(jì)漢霖;雙邊市場(chǎng)定價(jià)策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 岳本珍;雙邊市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的定價(jià)策略[D];東北大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2733704