【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,零售業(yè)的銷售模式也發(fā)生了日新月異的變化,線上線下的銷售渠道由一開始的激烈競爭逐漸走向了融合發(fā)展。2017年阿里巴巴與百聯(lián)集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作,標(biāo)志著中國最大的網(wǎng)絡(luò)零售商和實體零售商強強聯(lián)合,共同打造“新零售”。近兩年來,以消費升級為背景,大數(shù)據(jù)、云計算為依托,打通線上線下、建設(shè)高速物流、升級渠道發(fā)展的“新零售”模式,使實體零售商與網(wǎng)絡(luò)零售商之間由橫向博弈趨勢逐漸向串謀發(fā)展,雙方的合作也使得零售商在供應(yīng)鏈內(nèi)部的縱向勢力得到了提高。這種模式的轉(zhuǎn)變,會對供應(yīng)商、零售商和消費者福利產(chǎn)生怎樣的影響,成為了當(dāng)前零售業(yè)一個重要的問題。因此本文從橫向博弈和縱向勢力兩個方面來分析零售商渠道決策變化是如何影響消費者、供應(yīng)商以及自身福利。本文首先梳理了我國零售業(yè)的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀,探討了零售組織關(guān)系的變化,接著,構(gòu)建了實體零售商與網(wǎng)絡(luò)零售商競爭與串謀的這兩個階段下,制造商與零售商之間的Stackelberg博弈模型、網(wǎng)店與實體店之間的Betrand博弈模型,分別考察了這兩個階段下零售商之間不同的橫向博弈行為對自身、制造商、消費者福利和社會福利的影響,再者研究了這兩個階段零售商縱向勢力的變化,通過模型計算了這一階段社會福利損失的最低最高上限,綜合探討了零售商的橫向博弈與縱向勢力對零售業(yè)供應(yīng)鏈福利的影響。最后,依據(jù)現(xiàn)實零售業(yè)發(fā)展背景與狀況,論文用雙重差分(DID)和傾向值匹配法(PSM)對零售業(yè)上市公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,研究了實體零售商開展網(wǎng)絡(luò)銷售對社會福利的影響。研究得出了以下結(jié)論:第一,隨著零售業(yè)的發(fā)展,零售業(yè)的縱向勢力呈下降的趨勢,網(wǎng)店和實體店進(jìn)行合作減少了零售業(yè)的無謂福利損失,整個零售業(yè)供應(yīng)鏈的福利得到了改善;第二,實證結(jié)果表明實體零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售能夠改善社會福利。
【學(xué)位授予單位】：河南財經(jīng)政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F724.2
【圖文】：

力量不斷發(fā)展，逐漸有超過外商之勢，另一方面電商尤其是移動電商開始進(jìn)入縱深發(fā)展階段，影響著各行各業(yè)的發(fā)展。特別是 2012 年之后，實體零售集體失語，網(wǎng)絡(luò)零售則每一兩年都有新的主題新的發(fā)展。直至 2016 年，“新零售”提出，線上線下的融合趨勢不斷加速，線上線下的割裂競爭開始向全方位整合發(fā)展。

圖 2-3 2008-2017 年社會消費品總額及占 GDP 比重雖然我國社會消費品總額在逐年上升，在 2008-2017 年 10 年間，我國社會消費品零售總額的增長幅度呈逐年下降趨勢，從 2008 年的 22.7%下降到 2017 年的 10.2%，較 2008 年下降了近一半，2010 年增速雖有上升，但整體仍成下降趨勢，2015-2017 年增速開始變?yōu)槠骄�，如圖 2-4 所示：

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本文編號：2727959