【摘要】：偽滿時期日本侵略者對東北新聞活動進(jìn)行嚴(yán)格地控制并實(shí)施了一系列的行動,比如建立弘報(bào)處和“滿蒙通訊社”、出臺《出版法》和《藝文指導(dǎo)綱要》等等,《麒麟》與《新滿洲》就是在這樣的背景下誕生了。兩刊的作用主要是服務(wù)于日偽,利用其內(nèi)容瓦解東北人民的思想意識,從而徹底征服東北人民。兩刊是偽滿時期大型的文化綜合性雜志,發(fā)行量大,受眾面廣,影響力強(qiáng)。其內(nèi)容具有極強(qiáng)的文學(xué)藝術(shù)色彩,在那個出版物極其匱乏的年代里,占據(jù)著重要的位置�！恩梓搿穭�(chuàng)刊于1941年六月,終刊于1945年三月,歷時五年,總共刊出了46期,其“實(shí)話·秘話·謎話”欄目是該雜志最具特色的內(nèi)容�！缎聺M洲》創(chuàng)刊于1931年一月,終刊于1945年四月,其內(nèi)容豐富有趣,包含了新聞、藝術(shù)、雜談、論述、文學(xué)等方面。筆者將兩本雜志中所刊載的廣告大致分為商業(yè)廣告、文化廣告和社會廣告。《麒麟》雜志中的廣告總量為1656則,其中商業(yè)廣告數(shù)量為1336則,占總量的80.7%;文化廣告數(shù)量為289則,占總量的17.4%;社會廣告數(shù)量為31則,占總量的1.9%。由于《新滿洲》雜志歷史資料丟失嚴(yán)重,在現(xiàn)有資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)計(jì),數(shù)值具有一定的參考價值。該雜志中的廣告總量為1167則,其中商業(yè)廣告數(shù)量為840則,占總量的72.0%;文化廣告數(shù)量為240則,占總量的20.5%;社會廣告數(shù)量為87則,占總量的7.5%。從以上的數(shù)據(jù)可以知道商業(yè)廣告一枝獨(dú)秀,其主要原因就是讓東北百姓接受日本商品,并將其大量傾銷于中國,從中謀取暴利。此時雜志中的廣告已經(jīng)成為日本帝國主義文化侵略的工具,通過廣告潛移默化地改變著東北人民的思想和生活。本文通過研究兩本雜志中的廣告形式和廣告內(nèi)容這兩大方面,對兩本雜志的廣告版面和數(shù)量、廣告文案、廣告類別和廣告影響逐一進(jìn)行詳細(xì)地分析。兩刊的廣告具有三個突出特點(diǎn):其一是廣告具有奴化功能,無論在廣告語和廣告標(biāo)題上還是在廣告符號的運(yùn)用上都具有強(qiáng)烈的奴化意味;其二是廣告具有控制功能,廣告作為文化的一種傳播形式,日本侵略者利用廣告改造東北人民的思想和轉(zhuǎn)變東北人民的行為,使其完完全全聽從指揮;其三是廣告具有審美價值,兩刊的廣告體現(xiàn)出一定的藝術(shù)性,在一定程度上提高了人們的認(rèn)知能力和欣賞能力。兩刊的廣告向受眾傳遞著信息,作為當(dāng)時社會主要的媒體力量,對于社會的發(fā)展有著非常重要的影響。筆者主要總結(jié)出三個方面:第一,東北人民通過廣告了解外面的世界,接觸更多的新鮮事物;第二,對東北人民生活方式的影響,通過廣告的傳播,引起新的潮流,從而改變?nèi)藗冊械纳盍?xí)俗,接受新的生活方式;第三,對東北人民消費(fèi)觀念的影響,東北人民放棄了老舊的觀念開始追求新的取向。
【圖文】：

《麒麟》發(fā)刊辭

圖 1.2 《麒麟》編輯后記我們可以在“發(fā)刊辭”中發(fā)現(xiàn)“慰安四千萬民眾”、“含養(yǎng)讀者情操”的語發(fā)刊的目的是為了安撫國民的精神，養(yǎng)育讀者的情操，，培養(yǎng)讀者文化素讀者文化內(nèi)涵，從而被其他人景仰。為了達(dá)到這一目的，在“編輯后記表示出“將用最通俗的文字，含融最豐富的語言”。不可否認(rèn)，《麒麟》
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8

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本文編號：2707008