【摘要】：隨著城市現(xiàn)代化的推進,越來越多的青年群體選擇留在一線城市發(fā)展,青年群體逐漸成為帶動一線城市經(jīng)濟發(fā)展的主力軍,因而社會各界愈發(fā)關(guān)注青年群體在城市生存和發(fā)展狀況,關(guān)注他們的消費觀。年輕群體已逐漸成為經(jīng)濟市場的消費主體,成為各大行業(yè)爭相討好的目標人群,不少家具企業(yè)也已捕捉到信息,紛紛推出面向年輕群體的系列產(chǎn)品。然而多數(shù)企業(yè)仍處于探索階段,試圖通過產(chǎn)品的市場反饋不斷完善推進,針對年輕群體的家具產(chǎn)品尚未形成成熟的研發(fā)體系。本文旨在通過對一線城市青年群體的家具消費行為研究,更好地把握這一群體的家具消費需求,并將消費行為研究方法引入到目標人群的家具需求挖掘和產(chǎn)品設(shè)計的實現(xiàn)之中,進而為家具企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計提供理論指導。本文將消費行為研究運用于一線城市青年群體的調(diào)研和家具設(shè)計中,主要形成了以下研究成果:1.通過對前人的消費者行為研究理論的學習與梳理,結(jié)合家具產(chǎn)品的特性,提出了適用于家具產(chǎn)品的消費行為模型,最終確定了從“態(tài)度形成”、“選擇處理”、“購買行動”、“購后行為及態(tài)度”四大階段調(diào)研目標群體的家具消費理念。2.以消費行為模型為起點,借鑒優(yōu)秀案例宜家、Zara的部分研究方法,形成“5W3H”的調(diào)研要素,通過問卷調(diào)查和訪談追蹤,以定量與定性相結(jié)合的研究方法,最終形成一線城市青年群體的家具消費行為模型。3.根據(jù)目標群體的家具消費行為模型,運用家具設(shè)計基本原則,對消費行為四大階段分別提煉關(guān)鍵詞并轉(zhuǎn)化為設(shè)計要素,并最終體現(xiàn)于結(jié)構(gòu)、造型、功能、材料、色彩產(chǎn)品五大設(shè)計要素中,作為設(shè)計實踐的重要依據(jù)。4.綜合設(shè)計方向、設(shè)計細節(jié)要素,結(jié)合優(yōu)秀產(chǎn)品案例,形成了響應目標群體的休閑待客區(qū)、儲物區(qū)、工作區(qū)三個功能區(qū)的家具產(chǎn)品,并輔以設(shè)計評估。本文主要研究內(nèi)容集中于論文主體框架的“尋找方法-運用方法-解決問題”部分�；谝延械南M者行為模型結(jié)合家具消費特征,整合出適合于家具產(chǎn)品的消費者行為模型。根據(jù)模型中的各影響因素制定以“5W3H”為主要調(diào)研要素的調(diào)查問卷。以大量的真實數(shù)據(jù)分析得出各變量因素的相互關(guān)系,最終形成一線城市青年群體的家具消費行為模型,這一研究路徑具有一定創(chuàng)新性。本文關(guān)于一線城市青年群體的家具消費行為研究路徑和成果,可為該細分領(lǐng)域的家具設(shè)計提供指導方向。
【圖文】：

圖 2-1 耐考夏（Nicosia）模型Fig.2-1 Nicosia Model3） 恩格爾（EKB）模型Engel、 Kollat 和 Blackwell 三人于 1968 年提出，該模式包括四部分：一、費心理作為“中樞控制系統(tǒng)”。消費者依據(jù)個人的態(tài)度、經(jīng)驗、個性來評價外信息，并作出反映。二、信息加工。通過接觸、注意、綜合、記憶等方式獲相關(guān)知識，并用大腦加工外部刺激因素，使之成為行為。三、決策過程。針刺激因素決定采取何種行動。四、環(huán)境。這是影響決策過程的各方面因素。KB 模式較其他模式更強調(diào)決策過程，但相應的卻忽略了重要的消費者內(nèi)部因如需要和動機。如圖 2-2：

圖 2-1 耐考夏（Nicosia）模型Fig.2-1 Nicosia Model（3） 恩格爾（EKB）模型Engel、 Kollat 和 Blackwell 三人于 1968 年提出，該模式包括四部分：一、消費心理作為“中樞控制系統(tǒng)”。消費者依據(jù)個人的態(tài)度、經(jīng)驗、個性來評價外部信息，并作出反映。二、信息加工。通過接觸、注意、綜合、記憶等方式獲得相關(guān)知識，并用大腦加工外部刺激因素，，使之成為行為。三、決策過程。針對刺激因素決定采取何種行動。四、環(huán)境。這是影響決策過程的各方面因素。EKB 模式較其他模式更強調(diào)決策過程，但相應的卻忽略了重要的消費者內(nèi)部因素如需要和動機。如圖 2-2：
【學位授予單位】：南京林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F713.55;TS664.01

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