【摘要】：時(shí)代的發(fā)展在推動(dòng)著市場的競爭,在當(dāng)下這堪稱百花齊放的品牌時(shí)代潮流中,一個(gè)品牌如若不能充分展現(xiàn)自己的個(gè)性則很難存在競爭力。品牌形象即是企業(yè)外在形象的代表符號(hào),也是體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在形象的文化與價(jià)值。而隨著“新零售”時(shí)代的到來,品牌形象設(shè)計(jì)也在面臨新的挑戰(zhàn),如何以創(chuàng)新的思維來探尋品牌形象設(shè)計(jì)的新方法,以便更好的適應(yīng)新時(shí)代,這正是本文研究的目的所在。本文首先介紹“新零售”時(shí)代的特征與核心,把握時(shí)代的走向,并詳細(xì)闡述品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于新時(shí)代下的品牌的作用與意義。其次,本文還將通過研究“新零售”與品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)系與現(xiàn)狀,探尋新零售背景下的品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路與方法。希望通過不同的角度去說明品牌形象設(shè)計(jì)面對(duì)新時(shí)代的交替變更所需要做出創(chuàng)新改變的必要性。最后通過對(duì)一些實(shí)踐案例的研究分析,更好的論證品牌形象設(shè)計(jì)在新零售背景下的新方法。希望本文的研究可以給品牌形象設(shè)計(jì)探尋一個(gè)新的視角,為中國品牌企業(yè)與設(shè)計(jì)師提供一些有用的參考。
【圖文】：

2.1 新零售跟傳統(tǒng)零售運(yùn)營模式上的差異2.1.1 新零售的含義阿里研究院在正式發(fā)布的《新零售研究報(bào)告》中，對(duì)新零售的概念和方法論進(jìn)行了系統(tǒng)的解讀，報(bào)告指出“新零售就是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)”[2]。并且還總結(jié)出新零售所附加的三種特點(diǎn)：1.以“人”為本，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心；2.大數(shù)據(jù)化的技術(shù)支持；3.多元服務(wù)形態(tài)與場景。由此可以歸結(jié)出，新零售作為一種新的商業(yè)業(yè)態(tài)，其核心是重構(gòu)，將現(xiàn)有的場景，業(yè)態(tài)，受眾進(jìn)行更多元化的疊加，，其核心價(jià)值就是更好的提升零售業(yè)在社會(huì)流通的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。如(圖 2-1)所示，我們可以更直觀的看出新零售的定義：以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)為方法，重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，深度融合線上服務(wù)，現(xiàn)代物流與線下體驗(yàn)的零售新模式。

廣州美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文第三章 新零售背景下品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路與方法3.1 在新零售背景下品牌形象設(shè)計(jì)的新需求通過信息思維導(dǎo)圖(圖 3-1），我們可以看到新零售相較于傳統(tǒng)零售，其牌內(nèi)核已然發(fā)生改變，由“商品”轉(zhuǎn)為“消費(fèi)者”；在品牌應(yīng)用層上也是大有化，新技術(shù)的運(yùn)用使得品牌宣傳緯度更多元；而品牌建立的內(nèi)容著重強(qiáng)化用戶驗(yàn)。所以在新零售背景下品牌形象設(shè)計(jì)也有了諸多的新需求。
【學(xué)位授予單位】：廣州美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.2;F273.2;J524

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本文編號(hào)：2701668