【摘要】：資金對于企業(yè)的生存和發(fā)展有著非常重要的作用。任何企業(yè)都有可能存在資金短缺的問題。因此,如何緩解資金壓力成了企業(yè)需要克服的困難。由于供應鏈節(jié)點企業(yè),特別是中小企業(yè)很難從銀行等外部金融機構(gòu)獲得融資,于是現(xiàn)實中出現(xiàn)了很多內(nèi)部融資的案例。本文研究對象為單一制造商和單一零售商組成的二級供應鏈系統(tǒng),運用博弈論方法,研究收入共享下零售商資金約束對零售商廣告投入的影響和協(xié)調(diào)問題,分析了零售商自有資金對廣告決策和內(nèi)部融資決策的影響,為內(nèi)部融資提供理論參考。首先,考慮收入共享下零售商資金約束對零售商廣告投入的影響問題,揭示了零售商自有資金對廣告決策和內(nèi)部融資決策的影響。主要結(jié)果表明,零售商的融資決策取決于零售商自有資金的大小。零售商自有資金在一定范圍時,雙方進行內(nèi)部融資。其次,考慮收入共享下零售商資金約束對零售商廣告投入的協(xié)調(diào)問題,比較分析合作廣告和非合作廣告下雙方的最優(yōu)決策。研究發(fā)現(xiàn),當零售商自有資金充足且收入共享比例在一定范圍時,合作廣告可以協(xié)調(diào)供應鏈。當零售商自有資金短缺且內(nèi)部融資時,合作廣告在大部分情況下可以協(xié)調(diào)供應鏈。但是零售商自有資金在一定范圍時,合作廣告損害了制造商的利益,不能協(xié)調(diào)供應鏈。
【圖文】：

5圖 1.1 論文研究結(jié)構(gòu)框架圖.5.2 創(chuàng)新點本文的創(chuàng)新點主要包含以下兩個方面：第一，本文構(gòu)建了制造商主導供應鏈并考慮零售商資金約束的供應鏈博弈，探討資金約束對供應鏈節(jié)點企業(yè)廣告決策和內(nèi)部融資決策的影響，一定程豐富了關于企業(yè)廣告決策的研究，為企業(yè)內(nèi)部融資提供理論依據(jù)和實踐指導第二，與以往對合作廣告的研究不同，本文從供應鏈內(nèi)部融資角度，探討共享下資金約束對合作廣告協(xié)調(diào)的影響，，一定程度上豐富了供應鏈協(xié)調(diào)理論

暨南大學碩士學位論文 收入共享下資金約束對零售商廣告投入的影響和協(xié)調(diào)2.2 收入共享契約文獻綜述2.2.1 收入共享契約研究收入共享契約是指制造商和零售商進行協(xié)商，制造商先以相對低的批發(fā)價將貨物銷售給零售商，然后零售商將貨物銷售給消費者，再按照先前商定的比例將銷售收入分配給制造商，實現(xiàn)供應鏈的協(xié)調(diào)和優(yōu)化。
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2694316