【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,居民財(cái)富逐漸積累,對(duì)資產(chǎn)管理與資產(chǎn)增值的愿望更加迫切。然而傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)基于二八理論,忽視中小投資者的閑散資金,推出的理財(cái)產(chǎn)品投資門檻較高,導(dǎo)致中小投資者陷入投資無(wú)門的境地。2013年6月,以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的推出直接打破了中小投資者的理財(cái)困境,開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)時(shí)代。但是互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)市場(chǎng)的繁榮并未持續(xù)太久,從2017年起,各理財(cái)產(chǎn)品的收益率陸續(xù)下跌,有些平臺(tái)甚至產(chǎn)生了提現(xiàn)困難、清盤停業(yè)、攜款跑路等問(wèn)題。亂象頻生的市場(chǎng)挫敗了投資者的投資熱情,因此明確投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的需求和態(tài)度,對(duì)于該類產(chǎn)品進(jìn)一步的完善和理財(cái)市場(chǎng)的健康發(fā)展具有重要意義。本文首先梳理了國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的相關(guān)文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)在投資者購(gòu)買意愿及購(gòu)買行為影響因素方面,大多數(shù)學(xué)者從產(chǎn)品有用性、產(chǎn)品易用性方面進(jìn)行考察,而鮮有學(xué)者關(guān)注投資者的非理性行為。因此本文采用整合型技術(shù)接受與使用模型,并將投資者購(gòu)買過(guò)程中存在的非理性行為納入模型。其次,本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品、購(gòu)買意愿、購(gòu)買行為三個(gè)概念進(jìn)行清晰的界定,詳述了互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程;再次,依據(jù)自變量與因變量之間的關(guān)系提出相應(yīng)的假設(shè),并通過(guò)線上線下分發(fā)調(diào)研問(wèn)卷的方式來(lái)獲取數(shù)據(jù)。最后對(duì)樣本數(shù)據(jù)依次進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度分析、效度分析,并構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)來(lái)驗(yàn)證假設(shè),確定了影響投資者購(gòu)買意愿及購(gòu)買行為的因素。實(shí)證結(jié)果表明:(1)影響投資者購(gòu)買意愿的五個(gè)因素按影響程度從大到小排序?yàn)?績(jī)效期望、非理性行為、社會(huì)影響、風(fēng)險(xiǎn)感知、努力期望,其中風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)購(gòu)買意愿產(chǎn)生負(fù)向顯著影響;(2)影響投資者購(gòu)買行為的七個(gè)因素按影響程度從大到小排序?yàn)?購(gòu)買意愿、便利條件、績(jī)效期望、非理性行為、社會(huì)影響、風(fēng)險(xiǎn)感知、努力期望。其中,購(gòu)買意愿和便利條件對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生直接影響,績(jī)效期望、非理性行為、社會(huì)影響、風(fēng)險(xiǎn)感知、努力期望對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生間接影響;(3)性別、年齡在研究模型中起到了調(diào)節(jié)作用�；谏鲜鼋Y(jié)論,本文從投資者、企業(yè)和政府三個(gè)層面提出對(duì)策建議,以期恢復(fù)投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的信心,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)市場(chǎng)健康發(fā)展。投資者應(yīng)樹(shù)立理性理財(cái)?shù)挠^念,認(rèn)識(shí)到自身認(rèn)知偏差;了解自身風(fēng)險(xiǎn)偏好,增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。企業(yè)應(yīng)豐富理財(cái)產(chǎn)品功能,簡(jiǎn)化理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì);提高理財(cái)產(chǎn)品口碑,完善平臺(tái)安全性建設(shè);正確引導(dǎo)投資者,提升投資者理財(cái)體驗(yàn)感。政府要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)市場(chǎng)監(jiān)管,完善金融體系建設(shè);制定針對(duì)性政策法規(guī),保護(hù)投資者理財(cái)行為。
【圖文】：

峰度系數(shù)的絕對(duì)值小于８兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量本文所有數(shù)據(jù)的偏度系數(shù)絕對(duì)值均小逡逑于２，峰度系數(shù)絕對(duì)值均小于５，因此數(shù)據(jù)服從正態(tài)分布。接著使用Ａｍｏｓ２２．０對(duì)量表題項(xiàng)逡逑進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，輸出測(cè)量模型見(jiàn)圖５－１。通過(guò)運(yùn)用極大似然估計(jì)法來(lái)判斷模型的擬逡逑合度，并且以各題項(xiàng)的因子載荷值以及各自變量的路徑系數(shù)探宄數(shù)據(jù)的收斂效度和區(qū)別效逡逑度。關(guān)于判斷Ａｍｏｓ模型適配度的相關(guān)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)表５－６，模型擬合的結(jié)果顯示？＝６７２．６０９，逡逑ｄ￣３２２。根據(jù)溫忠麟（２００４）邋在《結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)：擬合指數(shù)與卡方準(zhǔn)則》中提出的逡逑標(biāo)準(zhǔn)，／／ｄｆ＝２．０８９（小于邋３）邋，邋ＮＦＩ＝０．８８０邋（接近邋０．９）邋，邋ＣＦＩ＝０．９３３邋（大于邋０．９），ＲＭＳＥＡ＝０．０６１逡逑（小于０．０８），，本文絕對(duì)擬合指標(biāo)基本滿足。其他指標(biāo)ＧＦＩ＝０．８５９邋（接近０．９）邋，邋ＩＦＩ＝０．９３４逡逑
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6;F832.2;F713.55

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5 郭_e谷;范}擯

本文編號(hào)：2690838