【摘要】：女性形象廣泛存在于廣告中且具有豐富的文化內(nèi)涵,對(duì)廣告的成功與否起著重要作用。隨著國(guó)內(nèi)外女權(quán)主義的興起以及女性地位的不斷提高,廣告中女性形象也經(jīng)歷了巨大的變化。因此,針對(duì)這一現(xiàn)狀,廣告中女性形象的對(duì)比研究受到了廣泛關(guān)注。廣告的目的在于廣泛傳播,這與模因復(fù)制過(guò)程不謀而合。模因論,憑借其強(qiáng)大的解釋力,廣泛應(yīng)用于廣告研究中,但大多數(shù)研究關(guān)注只關(guān)注語(yǔ)言層面,甚少涉及圖像。因而從模因復(fù)制角度對(duì)女性形象的跨文化對(duì)比分析具有實(shí)際意義。為此,本文從中國(guó)廣告網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)搜集了中美網(wǎng)絡(luò)視頻廣告各120則,采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法深入挖掘。定量研究主要表現(xiàn)在借助描述性統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析女性形象特征,以此保證研究結(jié)果的可靠性和客觀性;定性研究主要體現(xiàn)在基于模因論,以典型廣告為案例,參照文化維度,分析中美廣告中女性形象的異同以及成因。研究發(fā)現(xiàn),在所搜集的240個(gè)中美視頻廣告中,女性形象差異主要表現(xiàn)在權(quán)威性,簡(jiǎn)潔性,一致性,新穎性和群體一致性等方面。另外,作者基于霍夫斯泰德的六大文化維度,分析差異背后的文化根源,并對(duì)跨文化語(yǔ)境下的模因編碼提出針對(duì)性建議�；诖搜芯�,筆者希望能為廣告設(shè)計(jì)者在跨文化語(yǔ)境中創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)圖片模因提供新的角度。
【學(xué)位授予單位】：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：C913.68;F713.8

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本文編號(hào)：2687732