【摘要】：女性形象廣泛存在于廣告中且具有豐富的文化內(nèi)涵,對廣告的成功與否起著重要作用。隨著國內(nèi)外女權(quán)主義的興起以及女性地位的不斷提高,廣告中女性形象也經(jīng)歷了巨大的變化。因此,針對這一現(xiàn)狀,廣告中女性形象的對比研究受到了廣泛關(guān)注。廣告的目的在于廣泛傳播,這與模因復制過程不謀而合。模因論,憑借其強大的解釋力,廣泛應用于廣告研究中,但大多數(shù)研究關(guān)注只關(guān)注語言層面,甚少涉及圖像。因而從模因復制角度對女性形象的跨文化對比分析具有實際意義。為此,本文從中國廣告網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)搜集了中美網(wǎng)絡(luò)視頻廣告各120則,采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法深入挖掘。定量研究主要表現(xiàn)在借助描述性統(tǒng)計和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析女性形象特征,以此保證研究結(jié)果的可靠性和客觀性;定性研究主要體現(xiàn)在基于模因論,以典型廣告為案例,參照文化維度,分析中美廣告中女性形象的異同以及成因。研究發(fā)現(xiàn),在所搜集的240個中美視頻廣告中,女性形象差異主要表現(xiàn)在權(quán)威性,簡潔性,一致性,新穎性和群體一致性等方面。另外,作者基于霍夫斯泰德的六大文化維度,分析差異背后的文化根源,并對跨文化語境下的模因編碼提出針對性建議�；诖搜芯�,筆者希望能為廣告設(shè)計者在跨文化語境中創(chuàng)造強勢圖片模因提供新的角度。
【學位授予單位】：西安外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：C913.68;F713.8

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