【摘要】：歷史上徽州人民創(chuàng)造出的繁榮且有影響力的徽州文化,隨著徽州的歷代商人與士人向外界傳播,也隨著他們的沒落而逐漸淡去,留給后人諸多遺存。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下旅游地產(chǎn)再次繁榮起來,2017年四部委提出大力發(fā)展特色小鎮(zhèn),注重提升其文化內(nèi)涵并將其作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要平臺(tái)。文化元素在商業(yè)項(xiàng)目中的作用日益突出,如何對(duì)優(yōu)秀文化進(jìn)行傳承發(fā)揚(yáng)值得我們思考。對(duì)于徽州旅游地產(chǎn)項(xiàng)目而言,顯著的地域性使其廣告中常運(yùn)用大量徽州文化元素,這些元素的運(yùn)用情況、運(yùn)用方式與由此帶來的作用值得深入探討。文章收集了徽州地區(qū)六項(xiàng)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告為研究對(duì)象,對(duì)徽州文化元素在旅游地產(chǎn)廣告中的運(yùn)用進(jìn)行研究。樣本廣告共收集了624幅,其中運(yùn)用徽州文化元素的廣告樣本有437幅。研究發(fā)現(xiàn),徽州文化元素在旅游地產(chǎn)廣告中的運(yùn)用分為三個(gè)層次,由多至少依次為徽州建筑和工藝元素、徽州民俗和地理元素、徽州藝術(shù)思想和徽州科技元素。徽州文化元素在旅游地產(chǎn)廣告中的運(yùn)用方式有單一與組合運(yùn)用類、具象寫形與抽象寫意類和元素解構(gòu)與重構(gòu)創(chuàng)新運(yùn)用類三大類。文章對(duì)徽學(xué)研究中心主任、現(xiàn)南開大學(xué)博導(dǎo)卞利教授、中國港中旅集團(tuán)寧波公司總經(jīng)理唐勇先生、黎陽in巷總經(jīng)理助理項(xiàng)志國先生等多位專家與學(xué)者進(jìn)行深度訪談,發(fā)現(xiàn)運(yùn)用徽州文化元素可以構(gòu)建旅游地產(chǎn)廣告意境,賦予旅游地產(chǎn)品牌內(nèi)涵,并增添旅游地產(chǎn)廣告影響力;對(duì)于徽州文化本身來說,這使徽州文化受到更多重視的同時(shí),也使徽州文化得到適應(yīng)性發(fā)展,提升徽州文化產(chǎn)業(yè)化復(fù)興的可能性。然而,徽州文化元素在旅游地產(chǎn)廣告中的運(yùn)用尚存在以下問題:廣告中徽州文化元素選擇趨同、元素表現(xiàn)手法單一、輕視元素文化內(nèi)涵、元素運(yùn)用未緊密聯(lián)系廣告訴求。本文提出了針對(duì)性的解決之道:多元選擇徽州文化元素、對(duì)元素進(jìn)行藝術(shù)化表現(xiàn)、加強(qiáng)元素與廣告的內(nèi)涵聯(lián)系、緊密圍繞廣告訴求選用徽州文化元素。研究為旅游地產(chǎn)廣告中徽州文化元素的運(yùn)用情況提供了數(shù)據(jù)參考,分析了徽州文化元素在旅游地產(chǎn)廣告中的運(yùn)用、尚存的問題與解決對(duì)策。但是旅游地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量眾多,難以全部涉及,研究結(jié)果仍然存在局限性�？傊�,筆者希望本文能為徽州文化元素在旅游地產(chǎn)廣告中的合理運(yùn)用提供指導(dǎo),使徽州文化元素在旅游地產(chǎn)廣告中發(fā)揮積極作用,為兩者帶來雙贏的結(jié)果。
【圖文】：

國港中旅集團(tuán)公司寧波置業(yè)總經(jīng)理唐勇先生在訪談時(shí)說到，旅游地，關(guān)鍵是要打造的主題化的產(chǎn)品，既要圍繞先天優(yōu)勢(shì)資源，又要與合，還要與其它項(xiàng)目區(qū)別開。同時(shí)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的文化內(nèi)涵②。歷史資源項(xiàng)目的強(qiáng)有力根基，除此之外旅游地產(chǎn)項(xiàng)目仍需關(guān)注資本、創(chuàng)意和研究內(nèi)容文對(duì)徽州文化元素在旅游地產(chǎn)項(xiàng)目中的運(yùn)用進(jìn)行了研究。文章第一研究的背景意義出發(fā)，運(yùn)用合適的方法對(duì)內(nèi)容展開研究，并挖掘研。同時(shí)第一章也梳理了國內(nèi)外現(xiàn)有關(guān)于徽州文化與其運(yùn)用及旅游地成果和理論基礎(chǔ)。第二章是整理六家徽州旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告作品中所用的徽州文化元素逐一進(jìn)行分類匯總，分別從整體和局部角度易居中國克而瑞信息集團(tuán)發(fā)布的《2017-2018 中國旅游地產(chǎn)發(fā)展報(bào)告》�；罩菸幕卦诼糜蔚禺a(chǎn)廣告中的運(yùn)用研究μ訪談?dòng)涗洠ü?jié)選），本文附錄，2017-11.

國港中旅集團(tuán)公司寧波置業(yè)總經(jīng)理唐勇先生在訪談時(shí)說到，旅游地，，關(guān)鍵是要打造的主題化的產(chǎn)品，既要圍繞先天優(yōu)勢(shì)資源，又要與合，還要與其它項(xiàng)目區(qū)別開。同時(shí)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的文化內(nèi)涵②。歷史資源項(xiàng)目的強(qiáng)有力根基，除此之外旅游地產(chǎn)項(xiàng)目仍需關(guān)注資本、創(chuàng)意和研究內(nèi)容文對(duì)徽州文化元素在旅游地產(chǎn)項(xiàng)目中的運(yùn)用進(jìn)行了研究。文章第一研究的背景意義出發(fā)，運(yùn)用合適的方法對(duì)內(nèi)容展開研究，并挖掘研。同時(shí)第一章也梳理了國內(nèi)外現(xiàn)有關(guān)于徽州文化與其運(yùn)用及旅游地成果和理論基礎(chǔ)。第二章是整理六家徽州旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告作品中所用的徽州文化元素逐一進(jìn)行分類匯總，分別從整體和局部角度易居中國克而瑞信息集團(tuán)發(fā)布的《2017-2018 中國旅游地產(chǎn)發(fā)展報(bào)告》�；罩菸幕卦诼糜蔚禺a(chǎn)廣告中的運(yùn)用研究μ訪談?dòng)涗洠ü?jié)選），本文附錄，2017-11.
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G127;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2674622