【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷進(jìn)步,在我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略背景下,知識產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新創(chuàng)意的重要載體,在企業(yè)競爭發(fā)展中變得越來越重要。目前,我國在立法與監(jiān)管上也嚴(yán)格執(zhí)行版權(quán)正版化原則,對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度正在不斷加強(qiáng),在此環(huán)境下國民使用正版圖片的意識將會持續(xù)提升,社會正版化生態(tài)環(huán)境也會不斷向好,擁有正規(guī)授權(quán)的圖片將成為廣大媒體、廣告以及自媒體最重要的內(nèi)容構(gòu)成。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2017年我國廣告業(yè)的營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了 6890億元,假設(shè)將來我國圖片市場規(guī)模占廣告市場規(guī)模比例能達(dá)到2%,則圖片市場空間約137億元。然而,目前實(shí)際情況是2017年中國圖片市場規(guī)模僅為大約15億,正版圖片市場規(guī)模占廣告市場的比例僅有0.21%。因此,從使用正版化圖片的空間來看,15億元與137億元,從0.21%到2%,我國的正版化圖片市場規(guī)模還有近10倍的增長空間,發(fā)展?jié)摿o窮。因此,本文要討論問題是,在具有雙邊市場特征的平臺化圖片版權(quán)企業(yè)發(fā)展過程中,什么是企業(yè)的核心競爭力要素,不同的核心競爭力要素是如何對平臺價(jià)值產(chǎn)生不同的影響以及企業(yè)未來該如何持久保持競爭優(yōu)勢。本文以A平臺化版權(quán)企業(yè)為例,運(yùn)用核心競爭力理論與梅特卡夫定律模型相結(jié)合進(jìn)行分析,深入探討平臺企業(yè)的核心競爭力要素的構(gòu)成及重要程度,以及從平臺價(jià)值角度來看,總結(jié)平臺企業(yè)如何提升核心競爭力的幾點(diǎn)建議。通過本文的研究,得出以下主要結(jié)論及建議:(1)本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的梅特卡夫定律構(gòu)建了相應(yīng)的定量分析模型,并結(jié)合雙邊市場和核心競爭力理論,應(yīng)用該模型對具有雙邊市場性質(zhì)的平臺化企業(yè)展開定性與定量相結(jié)合的研究與分析。(2)本文根據(jù)定性與定量相結(jié)合分析,得出平臺化版權(quán)企業(yè)的核心競爭力要素為:吸引用戶能力、資產(chǎn)變現(xiàn)能力、平臺投入力度和市場占有率,以及各要素對平臺價(jià)值的影響。(3)本文根據(jù)對各要素的分析研究,構(gòu)建出具有雙邊市場性質(zhì)的平臺化版權(quán)企業(yè)核心競爭力結(jié)構(gòu)圖,展現(xiàn)要素之間的相互關(guān)系并為其普遍應(yīng)用提供參考。(4)本文還通過對所選案例的研究,提出了對平臺化圖片版權(quán)企業(yè)A企業(yè)的雙邊市場及平臺價(jià)值等核心競爭力方面的發(fā)展建議。因此,平臺化企業(yè)要在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)展壯大,必須擁有處于競爭行業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,同時不斷提升與修煉自身的核心競爭力,才能使企業(yè)能夠迅速適應(yīng)變化的環(huán)境,并始終保持市場領(lǐng)先地位。
【圖文】：

各個要素對平臺價(jià)值的影響程度，構(gòu)建出具有雙邊市場性質(zhì)的核心競爭力要素結(jié)逡逑構(gòu)關(guān)系圖；最后，結(jié)合企業(yè)面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)得出為Ａ版權(quán)企業(yè)及類似互聯(lián)網(wǎng)平臺逡逑企業(yè)的未來發(fā)展提出方向與路徑的建議。具體研宄框架，如圖１．１所示：逡逑３逡逑

同需求類型的交易方，，兩種交易方通過平臺聚合交易功能來實(shí)現(xiàn)自身的需求，在逡逑此過程中平臺起到了撮合交易的中介作用，并從中收取費(fèi)用獲得利潤，提升了交逡逑易達(dá)成的效率［３１。簡要模式，如圖２．１所示：逡逑？————逡逑＇！邐＼逡逑賣方邋邐、止ｆｔ卜邐買方逡逑賊商邐１／邋ｕｍｍ邋＼邐客戶逡逑—Ｎ邐卜——逡逑邐邋Ａ邐ｈｉ邋邐逡逑圖２．〗雙邊市場商業(yè)模式逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋２．１邋Ｔｗｏ－ｓｉｄｅｄ邋ｍａｒｋｅｔｓ邋Ｂｕｓｉｎｅｓｓ邋Ｍｏｄｅｌ逡逑７逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F271;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2657857