發(fā)布時(shí)間：2020-05-04 23:38

【摘要】：社交媒體被定義為用戶共享知識(shí)和體驗(yàn)的虛擬平臺(tái),近年來,社交媒體借助技術(shù)獲得了一個(gè)新的維度。隨著消費(fèi)者在室內(nèi)、工作或家中花費(fèi)更多時(shí)間,社交媒體的使用越來越多,他們通過廣告培養(yǎng)了對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的良好認(rèn)識(shí)。本研究旨在探討消費(fèi)者對(duì)社交媒體廣告之認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、行為及購買意向之影響,并就消費(fèi)者購買決策過程進(jìn)行評(píng)估。本研究的自變量為信息性、娛樂性、互動(dòng)性和可靠性,因變量為購買意愿和感知價(jià)值。利用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)統(tǒng)計(jì)工具,分析了本研究中所有變量之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。該分析使用軟件Smart PLS 2.0版和SPSS 22版運(yùn)行,該軟件用于總結(jié)響應(yīng)頻率,并作為接受或拒絕研究問題和假設(shè)的基礎(chǔ)。本研究表明,獨(dú)立變量,即信息性、交互性和可靠性,都對(duì)依賴變量有積極影響;外國受訪者和中國受訪者的購買意愿和感知價(jià)值,除了中國受訪者的娛樂變量外,娛樂對(duì)感知價(jià)值有負(fù)面影響。這也意味著,對(duì)于在華留學(xué)生而言,社交媒體平臺(tái)上的廣告、互動(dòng)社交媒體廣告、娛樂性社交媒體廣告以及非�？煽康纳缃幻襟w廣告中的大量信息將對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知方式產(chǎn)生積極影響。廣告產(chǎn)品及其購買廣告產(chǎn)品的意愿。另一方面,對(duì)于中國人來說。
【學(xué)位授予單位】：太原理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F713.8;F713.55

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