【摘要】：隨著全球化和信息化時代的到來,國與國之間的聯(lián)系更加緊密,軍隊作為維護中國國防安全、保障人民安穩(wěn)的中堅力量,它的重要性不言而喻。軍隊實力是我國穩(wěn)定發(fā)展的重要保障,征兵廣告則能有效提高征兵效率,對征兵廣告視覺審美方面的提升是需要關(guān)注的重點。影視作為對受眾影響最大的媒介形式,視覺審美方向的研究,更能加強中國征兵影視廣告的表現(xiàn)力與說服力。2019年是新中國成立70周年,是實現(xiàn)國防和軍隊建設(shè)2020年目標任務(wù)的攻堅之年,在這一年中應(yīng)更加重視對國家的國防建設(shè)、對征兵影視廣告視覺審美方向的提升。征兵影視廣告作為一種“舶來品”,它的發(fā)展能夠起到對內(nèi)提高軍隊實力,保障國防安全;對外提升國家形象,增強國際話語權(quán)的作用。我國的征兵目標主要集中在青少年群體,少年強則國強,征兵影視廣告的傳播不僅能夠增強公民的家國憂患意識,還能保持我國征兵影視廣告自身的優(yōu)良性,避免走上國外情色誘惑的道路。在泛信息化的時代,要想把征兵影視廣告準確地傳遞給受眾就需要注重視覺審美方面的提升,通過視覺審美主體和客體之間的相互融合促進共同發(fā)展。通過對中國征兵影視廣告的視覺審美進行呈現(xiàn)方式、表現(xiàn)、特征的分析,從表象到內(nèi)涵再到特征進行層層的邏輯梳理,全方位對中國征兵影視廣告進行貫徹。中國征兵影視廣告的視覺審美呈現(xiàn)方式是從平面廣告的圖形、文字、色彩向影視方面的延伸,從影像多元化、符號多義化、色彩多樣化、構(gòu)圖藝術(shù)化進行視覺審美呈現(xiàn)方式的分析,表現(xiàn)出中國軍隊在和平之師、威武之師、文明之師、正義之師的視覺審美意蘊,并最終探索其視覺審美特征,中國征兵影視廣告視覺審美以情境的紀實性、畫面的震撼性、情感的代入性的來吸引視覺審美主體。中國征兵影視廣告在視覺審美方面的發(fā)展是迅速的,但由于興起時長較短,發(fā)展方向和宣揚理念出現(xiàn)錯位,導(dǎo)致其存在著一些不足,這就需要中國征兵影視廣告視覺審美主體和客體全方位努力,共同探索出中國征兵影視廣告視覺審美的未來發(fā)展道路。研究是在對前人成果繼承與發(fā)展的基礎(chǔ)之上進行的,對中國征兵影視廣告視覺審美的發(fā)展道路進行可持續(xù)探索,從而借此加快我國征兵影視廣告的發(fā)展。中國征兵影視廣告的有效傳播能夠讓觀眾回歸現(xiàn)實,把我國的國防知識和國家形象準確傳達給觀眾,讓中華民族幾千年的優(yōu)秀民族文化得以繼承,在2019年這個特殊的時期,中國多次召開有關(guān)軍人(包括退役軍人在內(nèi))、軍隊、國防的會議,第十三屆全國人民代表大會第二次會議對國防和軍隊的建設(shè)規(guī)劃進行了明確的闡述,多次提及“退役軍人”這個群體,國家多管齊下為軍人謀求福利,勢必不讓英雄既流血又流淚。習(xí)近平總書記一直以來也對退役軍人十分重視,在2018僅僅一年中就多次提到退役軍人這個群體,強調(diào)勢必讓軍人成為全社會尊崇的職業(yè),中國征兵影視廣告把軍人形象傳遞出去,向觀眾傳達中國對于軍人群體的重視和建設(shè)中國夢、強軍夢的決心。
【圖文】：

（a） （b）圖 2-1 保家衛(wèi)國,國際護航（圖片來源:“中國軍網(wǎng)”視頻截圖）中國軍隊是保家衛(wèi)國的軍隊。中國征兵影視廣告畫面從軍人的英雄石碑過渡到抗期他們保家衛(wèi)國、奮勇直前的場景再到中國取得勝利和平發(fā)展的當(dāng)下情景。硝煙戰(zhàn)

（a） （b）圖 2-2 保家衛(wèi)國,武器精良（圖片來源:“中國軍網(wǎng)”視頻截圖）中國征兵影視廣告高科技武器是中國軍備力量的重要體現(xiàn),在 2015 年,習(xí)近平明出了“軍民融合”,把國防和軍隊現(xiàn)代化建設(shè)深深融入經(jīng)濟社會發(fā)展體系之中①,“
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2637319