【摘要】：進(jìn)入web3.0時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備普及和科技的發(fā)展,催生出多種多樣互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù),移動(dòng)直播平臺逐漸成為用戶信息獲取、娛樂互動(dòng)的重要方式和途徑。移動(dòng)直播平臺最大特點(diǎn)在于直播內(nèi)容從秀場、游戲類狹義直播轉(zhuǎn)向了移動(dòng)化全民直播,更多體現(xiàn)出泛生活化全民直播的特征。本研究以泛生活類移動(dòng)直播平臺為主要研究對象,采用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、結(jié)構(gòu)方程模型等實(shí)證研究方法來研究泛生活類移動(dòng)直播平臺的用戶持續(xù)使用意愿的影響因素。通過對沉浸感、滿意感、持續(xù)使用意愿相關(guān)理論進(jìn)行梳理,并結(jié)合較為成熟的研究模型,選取感知內(nèi)容質(zhì)量、感知娛樂性(感知績效);用戶控制、連接、響應(yīng)(交互性)為影響用戶持續(xù)使用意愿自變量,并設(shè)置沉浸感、滿意感作為中介變量。通過數(shù)據(jù)分析與結(jié)構(gòu)方程模型得出結(jié)論:中介變量滿意感對持續(xù)使用意愿的影響最大,其次是沉浸感、連接、感知娛樂性、感知內(nèi)容質(zhì)量、響應(yīng),影響程度最小的是用戶控制,對用戶持續(xù)使用意愿無顯著影響。結(jié)合結(jié)構(gòu)方程假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果可以得知:沉浸感在感知娛樂性與持續(xù)使用意愿之間起到部分中介作用;沉浸感在連接、響應(yīng)與持續(xù)使用意愿之間起到完全中介作用;滿意感在感知內(nèi)容質(zhì)量、感知娛樂性與持續(xù)使用意愿之間起到部分中介作用;滿意感在連接、響應(yīng)與持續(xù)使用意愿之間則起到了完全中介作用。
【圖文】：

社交的朝陽行業(yè)與藍(lán)海。直播 1.0 時(shí)代以 PC 秀場直播為主，網(wǎng)絡(luò)直播市場伴隨著互聯(lián)網(wǎng)模式演化起步，國內(nèi)直播領(lǐng)域興起以 YY 直播、六間房直播、9158 直播為代表的 PC 秀場直播模式為用戶熟知；直播 2.0 時(shí)代，電競游戲直播開始涌現(xiàn)，在大量游戲玩家及資本的推動(dòng)之下，游戲直播市場開始火熱；2016 年迎來移動(dòng)直播元年，這也使得直播行業(yè)真正進(jìn)入全民直播的 3.0 時(shí)代，直播行業(yè) 3.0 時(shí)代直播場地從室內(nèi)走向室外，直播形式不再僅是一種秀場式的表演，泛生活的直播內(nèi)容與泛娛樂的直播+形式將購物、旅游、教育、財(cái)經(jīng)、音樂、時(shí)尚、科技等場景與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式相結(jié)合進(jìn)行全景直播，也使得直播深耕更多細(xì)分垂直領(lǐng)域。2016 年初，移動(dòng)直播平臺映客拿到 8000 萬 A+輪融資，映客的最終目標(biāo)是要建立一個(gè)實(shí)時(shí)交互的視頻社交社區(qū)，“泛生活類移動(dòng)直播平臺”的概念由此提出。通過文獻(xiàn)梳理，中國移動(dòng)直播行業(yè)發(fā)展大致歷經(jīng)了以下進(jìn)程1如下圖 1-1 所示：2008 年 9158 視頻社區(qū)推出2014 年 1 月，戰(zhàn)旗直播、斗魚直播上線

短視頻成為風(fēng)口的當(dāng)下，各大平臺圍繞短視頻的戰(zhàn)略升級意味著下一階段頻市場將會受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更多關(guān)注。伴隨著已在市場上的領(lǐng)先平臺，、美拍等在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場教育方面的積極動(dòng)作亦或是 2018 年春節(jié)期間的快速崛起以及兩年前短視頻的黑馬快手，都被視作互聯(lián)網(wǎng)新的流量洼地頻市場競爭持續(xù)升級，，對移動(dòng)直播行業(yè)的沖擊也可見一斑，目前市場上的平臺主要細(xì)分為短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺，表 1-1 與 1-2 分別反17 年 Q3 季度綜合短視頻和聚合短視頻平臺的數(shù)據(jù)使用情況1，以此側(cè)面短視頻的快速崛起對泛生活類移動(dòng)行業(yè)造成的沖擊與影響。21157.122601.624408.62017年7-9月中國短視頻綜合平臺用戶規(guī)模月度活躍用戶（萬人） 日均活躍用戶（萬人）
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2629895