【摘要】：符號是人們認(rèn)識和把握信息的有效手段,廣義的符號是指有符號意義和作用的一切,狹義的符號則是指除去語言以外的符號。符號是傳遞信息的中介,是信息的物質(zhì)載體,是用形象表示思想、概念和意義的物質(zhì)實(shí)在,人類意識的發(fā)展就是符號化發(fā)展的過程。姓名是一種特定名稱符號,我們可以通過語言文字信息發(fā)現(xiàn)個體之間的差異,也可以通過姓名來區(qū)分個體。隱喻是存在于多元文化中非常普遍的一種語言現(xiàn)象,在傳統(tǒng)的語義學(xué)的觀點(diǎn)中,隱喻被看作是一種語言現(xiàn)象,只強(qiáng)調(diào)了詞義間的替換和變更。但之后的發(fā)展語義學(xué)觀點(diǎn)則提出解釋隱喻現(xiàn)象應(yīng)該關(guān)注詞語的邏輯和具體的語境。伴隨著現(xiàn)代認(rèn)知理論的出現(xiàn),研究人員發(fā)現(xiàn)可以從認(rèn)知機(jī)制的角度來闡明隱喻現(xiàn)象。概念隱喻的本質(zhì)是將始源域映射到目標(biāo)域之中,也就是用具體熟悉的事物去了解另一個較為抽象的事物。從認(rèn)知角度對概念隱喻現(xiàn)象進(jìn)行研究探討已經(jīng)成為當(dāng)今心理學(xué)研究的熱點(diǎn)。本研究在前人研究的基礎(chǔ)上,對概念隱喻的相關(guān)具體的研究內(nèi)容進(jìn)行了梳理,并在概念隱喻和性別差異的基礎(chǔ)上引出了性別隱喻的概念,擬證明符號表達(dá)與性別隱喻存在一定的聯(lián)結(jié)意義。本研究通過4個實(shí)驗(yàn),詳細(xì)探討了字體粗細(xì)、數(shù)字特征、字母特征和性別隱喻相關(guān)的隱喻效應(yīng)及其在消費(fèi)行為中的應(yīng)用。研究一結(jié)果表明,人們傾向于將字體粗的中性姓名與男性相聯(lián)系。研究二結(jié)果表明,人們傾向于數(shù)值大的數(shù)字與男性相聯(lián)系,將整數(shù)與男性相聯(lián)系。研究三結(jié)果表明,人們傾向于將圓滑的字母與男性相聯(lián)系,棱角的字母與女性相聯(lián)系,大寫字母與男性相聯(lián)系。研究四的結(jié)果表明,男女大學(xué)生在選擇圓滑性和棱角性的產(chǎn)品標(biāo)識方面沒有差異,對產(chǎn)品外觀的選擇也沒有差異,都傾向于選擇奇數(shù)的價(jià)格和帶有小數(shù)的價(jià)格,但是男性更傾向于選擇加粗型的產(chǎn)品標(biāo)識。整個研究表明符號具有一定的性別隱喻,并會對消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的影響。
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2609334