發(fā)布時間：2017-03-21 17:07

  本文關(guān)鍵詞：A銀行山東省分行互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,我國城鄉(xiāng)居民的收入不斷增長,理財意識逐漸形成,各家商業(yè)銀行也借勢發(fā)行了大量的理財產(chǎn)品,理財產(chǎn)品規(guī)模迅速擴大。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,“互聯(lián)網(wǎng)+理財”已然成為一種全新的金融模式,市場份額迅速擴大,傳統(tǒng)商業(yè)銀行也在互聯(lián)網(wǎng)理財上不斷發(fā)力,產(chǎn)品類型日益豐富。國內(nèi)外大量的專家學(xué)者在互聯(lián)網(wǎng)理財領(lǐng)域進行了大量的富有成效的研究,取得了很多富有價值的研究成果。在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)的商業(yè)銀行面臨巨大的挑戰(zhàn),也獲得了難得的發(fā)展機遇。商業(yè)銀行必須改變現(xiàn)有的營銷模式,進行大膽的創(chuàng)新,充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢,同時借助互聯(lián)網(wǎng)這個工具,突破原有的思維局限,在產(chǎn)品、渠道、定價和促銷策略上進行變革。要以先于時代和同業(yè)的眼光對互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進行布局,這樣才能做到既保持原有的優(yōu)勢又在互聯(lián)網(wǎng)金融中占得先機。本文運用歸納演繹法的原理,先從宏觀上分析了目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r,然后具體研究了互聯(lián)網(wǎng)理財發(fā)展現(xiàn)狀和A銀行山東省分行理財產(chǎn)品現(xiàn)狀。通過具體分析A銀行山東省分行理財產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀,以“4Ps”理論為基礎(chǔ)進行分析找出優(yōu)缺點,并提出了策略改進建議。最后,本文通過分析A銀行山東省分行所面臨的機遇和挑戰(zhàn),綜合運用市場營銷組合理論、營銷環(huán)境分析理論以及細分市場和目標(biāo)市場策略等市場營銷學(xué)理論,結(jié)合實際情況,提出了營銷改進的建議。
【關(guān)鍵詞】：理財產(chǎn)品 互聯(lián)網(wǎng) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F724.6;F832.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 研究內(nèi)容與框架12-13
• 1.4 研究方法13-14
• 第2章 相關(guān)理論綜述14-23
• 2.1 麥卡錫的市場營銷理論14-16
• 2.1.1 市場營銷組合理論14-15
• 2.1.2 營銷環(huán)境分析理論15-16
• 2.2 目標(biāo)市場營銷16-19
• 2.3 其他相關(guān)理論19-23
• 2.3.1 產(chǎn)品生命周期理論19-20
• 2.3.2 顧客價值構(gòu)成維度20-23
• 第3章 銀行理財市場分析23-35
• 3.1 外部環(huán)境分析23-27
• 3.1.1 國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境23
• 3.1.2 我國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用環(huán)境23-24
• 3.1.3 市場需求環(huán)境24-25
• 3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)思維的特點及客戶群分析25-26
• 3.1.5 競爭環(huán)境分析26-27
• 3.2 內(nèi)部環(huán)境分析27-35
• 3.2.1 A銀行山東省分行理財產(chǎn)品發(fā)展歷程27-28
• 3.2.2 A銀行山東省分行主要互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品28-31
• 3.2.3 A銀行山東省分行互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的特點分析31-33
• 3.2.4 A銀行山東省分行互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的營銷模式33-35
• 第4章 A銀行山東省分行互聯(lián)網(wǎng)理財營銷現(xiàn)狀及問題分析35-44
• 4.1 產(chǎn)品策略現(xiàn)狀及問題35-37
• 4.2 渠道策略現(xiàn)狀及問題37-40
• 4.3 價格策略現(xiàn)狀及問題40-41
• 4.4 促銷策略現(xiàn)狀及問題41-42
• 4.5 服務(wù)策略現(xiàn)狀及問題42-44
• 第5章 A銀行山東省分行互聯(lián)網(wǎng)理財營銷策略改進44-48
• 5.1 產(chǎn)品營銷策略改進44
• 5.2 渠道營銷策略改進44-45
• 5.3 價格營銷策略改進45-46
• 5.4 促銷營銷策略改進46-47
• 5.5 服務(wù)營銷策略改進47-48
• 第6章 結(jié)論48-49
• 參考文獻49-52
• 致謝52

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：A銀行山東省分行互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：259984