本文關(guān)鍵詞：基于演化博弈模型的社會(huì)化電子商務(wù)盈利模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2013年淘寶網(wǎng)針對(duì)美麗說(shuō)和蘑菇街進(jìn)行的一系列封殺活動(dòng)使人們開(kāi)始關(guān)注起社會(huì)化電子商務(wù)網(wǎng)站的生存狀態(tài)。龐大的用戶量和交錯(cuò)復(fù)雜的用戶關(guān)系成就了社交網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),卻對(duì)它的利潤(rùn)增長(zhǎng)愛(ài)莫能助；網(wǎng)上購(gòu)物的新潮為電子商務(wù)帶來(lái)商機(jī),但因缺乏固定的用戶源和高效的營(yíng)銷渠道使網(wǎng)站的盈利水平止步不前。兩類網(wǎng)站的尷尬窘境成就了今天的社會(huì)化電子商務(wù)--以消費(fèi)者為主導(dǎo)的社交網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。國(guó)內(nèi)新型網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站總是被快速崛起,回歸平穩(wěn)后,快速衰落的發(fā)展規(guī)律所桎梏,近幾年國(guó)內(nèi)社會(huì)化電子商務(wù)的發(fā)展軌跡就處在決定存活與否的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。固有生存軌跡的威脅和電子商務(wù)網(wǎng)站的封殺將社會(huì)化電子商務(wù)的發(fā)展問(wèn)題直指網(wǎng)站的盈利,因此關(guān)于社會(huì)化電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式研究就顯得尤為重要。本文首先分析了當(dāng)下社會(huì)化電子商務(wù)網(wǎng)站身處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。發(fā)展模式相對(duì)單一的社交網(wǎng)站對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)網(wǎng)站已無(wú)法造成重大的威脅。但一直作為被依附對(duì)象的電子商務(wù)網(wǎng)站由于其上游流量被分截,開(kāi)始封殺社會(huì)化電子商務(wù)網(wǎng)站,這所產(chǎn)生的威脅卻是致命的。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下不利的競(jìng)爭(zhēng)局面,部分社會(huì)化電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始建立獨(dú)立的網(wǎng)購(gòu)交易系統(tǒng),開(kāi)設(shè)網(wǎng)店,甚至向C2C轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)網(wǎng)站隨即在網(wǎng)站內(nèi)搭建社交平臺(tái)。由此,新型的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生。為了研究社會(huì)化電子商務(wù)盈利模式現(xiàn)狀,本文利用斯萊沃斯基的四要素盈利模式理論,總結(jié)出網(wǎng)站的七大利潤(rùn)源,六大利潤(rùn)點(diǎn)和應(yīng)避免的利潤(rùn)屏障。分析得出社會(huì)化電子商務(wù)的種子業(yè)務(wù)為電信運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)設(shè)備廠商,增長(zhǎng)業(yè)務(wù)為用戶付費(fèi)和團(tuán)購(gòu)收入,核心業(yè)務(wù)則是廣告收入和傭金提成。通過(guò)研究各利潤(rùn)源和利潤(rùn)點(diǎn)之間的關(guān)系,得到用戶仍然是社會(huì)化電子商務(wù)最基礎(chǔ),最應(yīng)重視的資源,也是其盈利的關(guān)鍵。為了進(jìn)一步探析其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)未來(lái)盈利模式發(fā)展軌跡的影響程度,本文于是通過(guò)建立雙方的演化博弈模型,得出合理的成本和收益分配系數(shù)是維持雙方合作狀態(tài)的關(guān)鍵因素。因此社會(huì)化電子商務(wù)和傳統(tǒng)電子商務(wù)合作是存在可能的,但是依賴于其他網(wǎng)站獲得利潤(rùn)不應(yīng)成為網(wǎng)站盈利的主要來(lái)源。最后結(jié)合上述分析,本文對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)盈利模式未來(lái)發(fā)展方向提出了一些實(shí)際的意見(jiàn)和建議。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)化電子商務(wù) 盈利模式 演化博弈模型 斯萊沃斯基盈利模式理論
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F274;F224.32
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-14
• 第一章 緒論14-20
• 1.1 研究背景、目的和意義14-16
• 1.1.1 研究背景14-15
• 1.1.2 研究目的15
• 1.1.3 研究意義15-16
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和框架16-18
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容16-17
• 1.2.2 研究框架17-18
• 1.3 研究方法18
• 1.4 本課題創(chuàng)新之處18-20
• 第二章 文獻(xiàn)綜述20-28
• 2.1 社會(huì)化電子商務(wù)20-23
• 2.1.1 社會(huì)化電子商務(wù)定義20-21
• 2.1.2 社會(huì)化電子商務(wù)類型21-23
• 2.2 電子商務(wù)盈利模式研究現(xiàn)狀23-25
• 2.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀23-24
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀24-25
• 2.3 演化博弈理論25-28
• 2.3.1 演化博弈理論的產(chǎn)生和發(fā)展25
• 2.3.2 演化博弈理論簡(jiǎn)介25-26
• 2.3.3 演化博弈理論在電子商務(wù)研究中的應(yīng)用26-28
• 第三章 社會(huì)化電子商務(wù)盈利模式現(xiàn)狀分析28-44
• 3.1 斯萊沃斯基的四要素盈利模式理論28-29
• 3.2 社會(huì)化電子商務(wù)盈利要素29-44
• 3.2.1 社會(huì)化電子商務(wù)利潤(rùn)源29-32
• 3.2.2 社會(huì)化電子商務(wù)利潤(rùn)點(diǎn)32-39
• 3.2.3 社會(huì)化電子商務(wù)利潤(rùn)杠桿39-41
• 3.2.4 社會(huì)化電子商務(wù)利潤(rùn)屏障41-44
• 第四章 社會(huì)化電子商務(wù)盈利模式未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究44-58
• 4.1 社會(huì)化電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)演化博弈模型建立44-54
• 4.1.1 演化博弈模型建立44-51
• 4.1.2 演化博弈模型分析51-54
• 4.2 社會(huì)化電子商務(wù)未來(lái)盈利模式發(fā)展建議54-58
• 4.2.1 打好基礎(chǔ),搞好客戶關(guān)系,提高用戶忠誠(chéng)度54-55
• 4.2.2 獨(dú)立營(yíng)銷,充分利用移動(dòng)技術(shù)55-56
• 4.2.3 業(yè)務(wù)拓展、創(chuàng)新,盈利摸式多元化56-58
• 第五章 總結(jié)和展望58-60
• 5.1 研究結(jié)論58-59
• 5.2 研究不足和展望59-60
• 參考文獻(xiàn)60-64
• 致謝64-66
• 研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文66-68
• 作者和導(dǎo)師簡(jiǎn)介68-69
• 北京化工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文答辯委員會(huì)決議書69-70

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于演化博弈模型的社會(huì)化電子商務(wù)盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：260189