【摘要】：本文研究對(duì)象為近期新推出的基于情景感知的移動(dòng)廣告。研究針對(duì)情景化的移動(dòng)廣告,從用戶角度出發(fā)進(jìn)行了深入的理論研究。文章引入了預(yù)設(shè)的影響因素,提出影響因素對(duì)用戶采納該技術(shù)手段的影響假設(shè)。并通過(guò)實(shí)證手段證明了我們引入的娛樂(lè)感、煩擾感、感知易用性、推薦準(zhǔn)確性、使用熟練度等因素確實(shí)地影響了用戶對(duì)基于情景感知的移動(dòng)廣告的態(tài)度,進(jìn)而影響了用戶采納該技術(shù)的行為意向。 在實(shí)證研究用戶采納之后,本文就技術(shù)被采納后可能出現(xiàn)的用戶和廣告主間的信任問(wèn)題,借助完全信息靜態(tài)博弈研究了廣告主與終端用戶間的信任與決策選擇問(wèn)題。 最后,本文結(jié)合商業(yè)模式的九大要素,逐一分析了基于情景感知的移動(dòng)廣告服務(wù)提供商需要關(guān)注的、影響用戶采納技術(shù)服務(wù)的要點(diǎn)和可以采取的改進(jìn)措施。通過(guò)對(duì)商業(yè)模式要素的分析、分類和闡釋各類別商業(yè)模式要素間的作用關(guān)系,提出了符合基于情景感知的移動(dòng)廣告平臺(tái)的利益訴求的商業(yè)發(fā)展策略。
[Abstract]:The research object of this paper is the new mobile advertising based on situational perception. Aiming at situational mobile advertising, this paper makes a deep theoretical study from the perspective of users. This paper introduces the preset influencing factors, and puts forward the hypothesis of the influence factors on the users' adoption of the technology. It is proved that the factors of entertainment, annoyance, perceived ease of use, recommendation accuracy, proficiency in use, and so on, have a positive effect on users' attitudes towards situational sensor-based mobile advertising. Furthermore, the behavior intention of the user to adopt the technology is affected. After empirical research on user adoption, this paper studies the trust and decision choice between advertisers and end users by means of complete information static game. Finally, combined with the nine elements of business model, this paper analyzes the key points that need to be paid attention to by mobile advertising service providers based on situational awareness and the measures that can be taken to improve the adoption of technical services. Based on the analysis of business model elements, this paper classifies and interprets the functional relationships among various business model elements, and puts forward a business development strategy that conforms to the interest demands of mobile advertising platform based on situational perception.
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8

【共引文獻(xiàn)】

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1 張平;苗杰;胡錚;田輝;;泛在網(wǎng)絡(luò)研究綜述[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào);2010年05期

2 史金艷;李凱;李亞寧;;行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)人假設(shè)的重新審視[J];商業(yè)研究;2006年05期

3 董開(kāi)莎;;心理學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)理性人假設(shè)的再審視[J];長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年04期

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5 李文昊;祝智庭;;學(xué)習(xí)資源應(yīng)用情境的建模:實(shí)用學(xué)的技術(shù)關(guān)鍵[J];電化教育研究;2006年07期

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7 馬翔;李展;;基于模糊處理和上下文敏感SVM的協(xié)同過(guò)濾推薦新方法[J];電腦知識(shí)與技術(shù);2010年06期

8 霍鋼;李九州;鄭履平;李發(fā)琪;;高強(qiáng)度聚焦超聲損傷離體惡性膠質(zhì)瘤的研究[J];第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào);2006年11期

9 張園園;趙建農(nóng);郭大靜;吳偉;陳維娟;冉立峰;;MRI動(dòng)態(tài)增強(qiáng)掃描評(píng)估HIFU治療原發(fā)性肝癌的療效[J];第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào);2008年08期

10 王帥;劉厚泉;;基于主動(dòng)任務(wù)模型的LBS系統(tǒng)架構(gòu)研究[J];大眾科技;2010年06期

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2 李彤;潘綱;任豪毅;;ScudCORE:一個(gè)情境驅(qū)動(dòng)的推理引擎[A];第四屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2008年

3 程時(shí)偉;秦緒佳;劉肖健;;上下文驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)設(shè)備用戶界面設(shè)計(jì)方法[A];第18屆全國(guó)多媒體學(xué)術(shù)會(huì)議（NCMT2009）、第5屆全國(guó)人機(jī)交互學(xué)術(shù)會(huì)議（CHCI2009）、第5屆全國(guó)普適計(jì)算學(xué)術(shù)會(huì)議（PCC2009）論文集[C];2009年

4 馬守明;王汝傳;葉寧;;普適計(jì)算中基于模糊時(shí)序分析的上下文預(yù)測(cè)研究[A];第六屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議（HHME2010)、第19屆全國(guó)多媒體學(xué)術(shù)會(huì)議（NCMT2010）、第6屆全國(guó)人機(jī)交互學(xué)術(shù)會(huì)議（CHCI2010）、第5屆全國(guó)普適計(jì)算學(xué)術(shù)會(huì)議（PCC2010）論文集[C];2010年

5 徐朝暉;吳剛;;CoMoTo:一個(gè)基于本體的情境建模工具[A];第六屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議（HHME2010)、第19屆全國(guó)多媒體學(xué)術(shù)會(huì)議（NCMT2010）、第6屆全國(guó)人機(jī)交互學(xué)術(shù)會(huì)議（CHCI2010）、第5屆全國(guó)普適計(jì)算學(xué)術(shù)會(huì)議（PCC2010）論文集[C];2010年

6 程時(shí)偉;童琪杰;楊東偉;;優(yōu)化社交行為的手機(jī)通訊錄自適應(yīng)用戶界面設(shè)計(jì)[A];第七屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議（HHME2011)論文集【oral】[C];2011年

7 吳振東;史殿習(xí);丁博;王懷民;;上下文態(tài)勢(shì)感知框架的研究與實(shí)現(xiàn)[A];第七屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議（HHME2011)論文集【oral】[C];2011年

8 鄭笛;賈焰;韓偉紅;鄒鵬;;普適計(jì)算環(huán)境下支持上下文感知的構(gòu)件部署框架[A];第二十三屆中國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（技術(shù)報(bào)告篇）[C];2006年

9 陶峰;;基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的SP安全管理[A];2013全國(guó)無(wú)線及移動(dòng)通信學(xué)術(shù)大會(huì)論文集（上）[C];2013年

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1 張宇;個(gè)性化移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)的模型和支持技術(shù)研究[D];華中科技大學(xué);2010年

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3 田精白;網(wǎng)絡(luò)式軟件非功能需求分析方法及其應(yīng)用[D];武漢大學(xué);2009年

4 劉妍;雙特異性抗腫瘤重組腺病毒對(duì)肝癌細(xì)胞及其模型動(dòng)物的治療作用研究[D];吉林大學(xué);2011年

5 胡慕海;面向動(dòng)態(tài)情境的信息推薦方法及系統(tǒng)研究[D];華中科技大學(xué);2011年

6 江豐;磁共振導(dǎo)航的高強(qiáng)度聚焦超聲消融鄰近山羊門(mén)靜脈的肝組織的安全性和有效性的實(shí)驗(yàn)研究及靠近大血管的VX2腫瘤模型的建立[D];重慶醫(yī)科大學(xué);2010年

7 丁春;交互和波動(dòng)情景的有限上下文預(yù)測(cè)計(jì)算[D];天津大學(xué);2010年

8 唐祖鍇;對(duì)象代理程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言研究[D];武漢大學(xué);2011年

9 胡慕海;面向動(dòng)動(dòng)情境的信息推薦方法及系統(tǒng)研究[D];華中科技大學(xué);2011年

10 馬守明;基于WSN的普適計(jì)算情景感知關(guān)鍵技術(shù)研究[D];南京郵電大學(xué);2011年

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1 年軍艷;普適計(jì)算下的上下文感知計(jì)算若干關(guān)鍵技術(shù)研究[D];安徽工程大學(xué);2010年

2 李彥達(dá);基于上下文感知應(yīng)用的移動(dòng)式旅游服務(wù)研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

3 史田偉;普適計(jì)算環(huán)境下個(gè)性化的服務(wù)發(fā)現(xiàn)框架研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

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5 周琳;公共社會(huì)與人的發(fā)展[D];西北大學(xué);2010年

6 劉圓圓;基于Maemo移動(dòng)終端的增強(qiáng)型照相機(jī)[D];華南理工大學(xué);2010年

7 裘群杰;ScudFile：基于情境流的文件系統(tǒng)[D];浙江大學(xué);2011年

8 曹陽(yáng);遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶環(huán)境中大學(xué)生創(chuàng)業(yè)研究[D];沈陽(yáng)師范大學(xué);2011年

9 郝倩;普適學(xué)習(xí)空間中情境建模及推理研究[D];大連理工大學(xué);2011年

10 唐昭;基于上下文感知的服務(wù)選擇算法的研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：2417074