【摘要】：前人研究發(fā)現(xiàn),權(quán)力高低對奢侈品消費行為存在兩種方向相反的影響機制。仿冒奢侈品是奢侈品的替代品,因此,權(quán)力高低對仿冒奢侈品消費的影響機制值得進一步研究。在以往文獻的基礎(chǔ)上,研究權(quán)力對仿冒奢侈品消費的影響(實驗1),并進一步研究了產(chǎn)品炫耀性對權(quán)力效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用。實驗1發(fā)現(xiàn),高權(quán)力消費者更偏好仿冒奢侈品;實驗2發(fā)現(xiàn),只有在低檔次品牌仿冒奢侈品情況下,高權(quán)力消費者才有更強的購買意愿,在高檔次品牌仿冒奢侈品情況下,權(quán)力對購買意愿的影響差異不顯著;實驗3發(fā)現(xiàn),只有在小Logo仿冒奢侈品的情況下,高權(quán)力消費者才有更強的購買意愿,在大Logo仿冒奢侈品情況下,權(quán)力對購買意愿的影響差異不顯著。
[Abstract]:Previous studies have found that there are two opposite influence mechanisms of power on luxury consumption behavior. Counterfeit luxury is a substitute for luxury, so the influence mechanism of power on counterfeit luxury consumption is worth further study. On the basis of previous literatures, this paper studies the influence of power on the consumption of counterfeit luxury goods (experiment 1), and further studies the regulating effect of product ostentatiousness on power effect. Experiment 1 found that high-power consumers prefer to copy luxury goods; Experiment 2 found that only in the case of low grade brand counterfeiting luxury goods, high-power consumers have a stronger desire to buy, in the case of high-grade brand counterfeit luxury goods, the influence of power on purchase willingness is not significant; Experiment 3 found that only in the case of small Logo counterfeiting luxury goods, high-power consumers have a stronger desire to buy, in the case of large Logo counterfeit luxury goods, the influence of power on purchase willingness is not significant.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點項目(70832004);國家自然科學(xué)基金資助項目(71072062) 上海浦江人才計劃資助項目(13PIC071) 上海交通大學(xué)SMC-晨星青年學(xué)者獎勵計劃資助項目
【分類號】：F723;F713.55

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 郭孟麗;;奢侈品消費與有效需求[J];科技經(jīng)濟市場;2006年12期

2 大衛(wèi);;華薇(女寧):奢侈品消費理性化尚需15年[J];經(jīng)理人;2007年03期

3 樂吟吟;;我國奢侈品消費現(xiàn)狀分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2007年10期

4 ;奢侈品消費,離你有多遠[J];鐘表;2007年12期

5 陳慶貴;;中國成世界第二大奢侈品消費國的隱憂[J];觀察與思考;2009年19期

6 陶短房;;頭腦、品味的進化應(yīng)與財富同步[J];浙江經(jīng)濟;2009年19期

7 陸志堅;;奢侈品消費國的喜與憂[J];西部大開發(fā);2009年11期

8 付世平;;中學(xué)生與大學(xué)生奢侈品消費動機差異研究[J];中國青年研究;2010年02期

9 余倩茜;;中國奢侈品消費研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟信息;2010年06期

10 吳國慶;;中國消費者奢侈品消費特征及其營銷特點研究[J];科技和產(chǎn)業(yè);2010年11期

相關(guān)會議論文 前2條

1 馬廣洲;王媛;邢萍萍;;關(guān)于奢侈品消費市場的研究[A];新規(guī)劃·新視野·新發(fā)展——天津市社會科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集《天津?qū)W術(shù)文庫》（下）[C];2011年

2 史林;宋文雯;;高科技時代的高級時裝設(shè)計——談后現(xiàn)代高級時裝的設(shè)計手段[A];色彩科學(xué)應(yīng)用與發(fā)展——中國科協(xié)2005年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 陳曉剛;中國奢侈品消費10年后趕超日本[N];中國國門時報;2005年

2 毋凡;奢侈品消費時代到來了嗎[N];山西日報;2005年

3 朱四倍;奢侈品消費稅透視出什么[N];中國信息報;2004年

4 鐘 藍;中國已進入奢侈品消費時代？[N];中國信息報;2004年

5 中國科學(xué)院心理研究所 劉杰;奢侈品消費心理：多余，卻很必要[N];中國社會報;2007年

6 本版作者 張榮新;新時期大眾傳媒與奢侈品消費[N];中華新聞報;2007年

7 本版作者 張榮新;奢侈品消費報道產(chǎn)生原因探究[N];中華新聞報;2007年

8 本報記者 顧小萍;奢侈品消費，，金融海嘯中歷經(jīng)陣痛[N];南京日報;2008年

9 見習(xí)記者 孫永劍;寄賣行見證奢侈品消費“井噴”[N];中華工商時報;2010年

10 唐衛(wèi)毅;奢侈品消費井噴需要理性看待[N];中國商報;2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張璨;上海新白領(lǐng)的奢侈品消費[D];上海大學(xué);2015年

2 張穎;全球化背景下的中國奢侈品消費文化研究[D];重慶工商大學(xué);2015年

3 林陳婷;意大利和中國大學(xué)生的奢侈品消費動機比較研究[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

4 孫多山;基于文化價值觀的奢侈品消費動機和行為研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2008年

5 周婷婷;快速消費品類奢侈品消費動機研究[D];重慶大學(xué);2009年

6 孫慧芳;奢侈品消費群體分化及認同研究[D];廈門大學(xué);2009年

7 李瑋;準中產(chǎn)階層的奢侈品消費機制研究[D];南京大學(xué);2011年

8 段凌燕;關(guān)于奢侈品消費的哲學(xué)思考[D];武漢科技大學(xué);2011年

9 丁振東;中國奢侈品消費研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2006年

10 林斐;文化差異對奢侈品消費動機的影響研究[D];西南交通大學(xué);2011年

本文編號：2390480