【摘要】：前人研究發(fā)現(xiàn),權(quán)力高低對(duì)奢侈品消費(fèi)行為存在兩種方向相反的影響機(jī)制。仿冒奢侈品是奢侈品的替代品,因此,權(quán)力高低對(duì)仿冒奢侈品消費(fèi)的影響機(jī)制值得進(jìn)一步研究。在以往文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,研究權(quán)力對(duì)仿冒奢侈品消費(fèi)的影響(實(shí)驗(yàn)1),并進(jìn)一步研究了產(chǎn)品炫耀性對(duì)權(quán)力效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用。實(shí)驗(yàn)1發(fā)現(xiàn),高權(quán)力消費(fèi)者更偏好仿冒奢侈品;實(shí)驗(yàn)2發(fā)現(xiàn),只有在低檔次品牌仿冒奢侈品情況下,高權(quán)力消費(fèi)者才有更強(qiáng)的購買意愿,在高檔次品牌仿冒奢侈品情況下,權(quán)力對(duì)購買意愿的影響差異不顯著;實(shí)驗(yàn)3發(fā)現(xiàn),只有在小Logo仿冒奢侈品的情況下,高權(quán)力消費(fèi)者才有更強(qiáng)的購買意愿,在大Logo仿冒奢侈品情況下,權(quán)力對(duì)購買意愿的影響差異不顯著。
[Abstract]:Previous studies have found that there are two opposite influence mechanisms of power on luxury consumption behavior. Counterfeit luxury is a substitute for luxury, so the influence mechanism of power on counterfeit luxury consumption is worth further study. On the basis of previous literatures, this paper studies the influence of power on the consumption of counterfeit luxury goods (experiment 1), and further studies the regulating effect of product ostentatiousness on power effect. Experiment 1 found that high-power consumers prefer to copy luxury goods; Experiment 2 found that only in the case of low grade brand counterfeiting luxury goods, high-power consumers have a stronger desire to buy, in the case of high-grade brand counterfeit luxury goods, the influence of power on purchase willingness is not significant; Experiment 3 found that only in the case of small Logo counterfeiting luxury goods, high-power consumers have a stronger desire to buy, in the case of large Logo counterfeit luxury goods, the influence of power on purchase willingness is not significant.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(70832004);國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71072062) 上海浦江人才計(jì)劃資助項(xiàng)目(13PIC071) 上海交通大學(xué)SMC-晨星青年學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F723;F713.55

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本文編號(hào)：2390480