【摘要】：公益廣告是一個國家和民族精神文明的窗口,在一定程度上可以反映國家和民族的綜合文化素質,公益廣告的快速發(fā)展能夠有效提升國民的基本素養(yǎng),推進精神文明建設。我國公益廣告的發(fā)展起步較晚,對于公益廣告的研究也較少,國內真正意義上的第一部關于公益廣告的研究著作出版于1999年;隨著公益事業(yè)的發(fā)展,其重要性不斷得到社會各界的關注和重視,但是綜觀當今市面上所存在的眾多公益廣告,多數公益廣告是單純?yōu)榱藦V告而廣告,沒有與市場策略進行有效的有機整合,影響了公益廣告的進步與發(fā)展。當前,我國公益廣告市場化發(fā)展現狀不容樂觀,除了多數由國家鼎力支持的公益廣告能夠做到真正的從廣告創(chuàng)意、到廣告制作,最終至廣告播放的層面都備受重視,并最終收獲良好的營銷效果之外,多數公益廣告仍然處于渙散發(fā)展的態(tài)勢之下,對我們公益廣告的發(fā)展造成了十分不利的影響。本文以公益廣告市場化運作為研究方向,通過查閱國內外相關文獻,研究國外公益廣告發(fā)展情況,總結出現階段我國公益廣告發(fā)展過程中的問題,并提出推動我國公益廣告市場化運作的有效對策,達到促進我國公益廣告快速發(fā)展目的,為今后公益廣告成熟化市場運作提供理論基礎。
[Abstract]:Public service advertisement is a window of national and national spiritual civilization. To some extent, it can reflect the comprehensive cultural quality of the country and nation. The rapid development of public service advertisement can effectively improve the basic quality of the people and promote the construction of spiritual civilization. The development of public service advertisement in our country started relatively late, and the research on public service advertisement was less. The first research work on public service advertisement in the real sense of our country was published in 1999; with the development of public welfare cause, Its importance has been paid more and more attention to by all walks of life in the society. However, if we look at the numerous public service advertisements that exist in the market today, most of the public service advertisements are purely for the purpose of advertising and have not been effectively integrated with the market strategy. Affected the progress and development of public service advertising. At present, the current situation of market-oriented development of public service advertising in China is not optimistic, except that most of the public service advertisements supported by the state can truly be paid attention to from advertising originality to advertising production and finally to the level of advertising broadcasting. And the final harvest of good marketing results, most of the public service advertising is still in the situation of lax development, the development of our public service advertising caused a very negative impact. In this paper, the market-oriented operation of public service advertising as the research direction, by consulting the relevant literature at home and abroad, to study the development of foreign public service advertising, summed up the emergence of China's public service advertising development process of the problems. It also puts forward the effective countermeasures to promote the market-oriented operation of public service advertisement in China to achieve the goal of promoting the rapid development of public service advertising in China and to provide a theoretical basis for the mature market operation of public service advertisement in the future.
【學位授予單位】：首都經濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8

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