【摘要】：隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展和步入老齡化人口的增多,市場對藥品的需求量也在不斷加大,藥品零售終端可以說是一塊大蛋糕,很多藥品零售企業(yè)都想從中分得屬于自己的一塊蛋糕,從而加入了藥品零售藥店的行列。據(jù)統(tǒng)計,全國目前有藥店40多萬家,連鎖企業(yè)2000多家。然而,隨著醫(yī)療改革政策的出臺,對社區(qū)醫(yī)療的支持,例如醫(yī)療保險、零差價購藥等都對藥店的銷量產(chǎn)生沖擊;同時由于國家對藥品零售市場的開放,很多外資的藥店也進入中國市場,比如美國的Medicine shopper和美信藥房,以及現(xiàn)在一些網(wǎng)絡藥店的出現(xiàn),可以說藥品零售市場是魚龍混雜,競爭異常的激烈,利潤變得也越來越微薄。在這樣的市場環(huán)境下,雖然連鎖藥店企業(yè)在資本和規(guī)模上占有優(yōu)勢,但是也不得不面對激烈的市場競爭和藥品低毛利帶來的沖擊,走品牌發(fā)展之路可以說是連鎖藥店企業(yè)的不二選擇。但是在這一過程中有些連鎖藥店企業(yè)卻出現(xiàn)品牌定位不清,品牌形象不佳等問題,這些都嚴重制約了連鎖藥店企業(yè)的發(fā)展。本文對連鎖藥店企業(yè)品牌的影響因素及其存在的問題進行分析,并通過問卷調(diào)查的方法,分析藥品消費者購買行為的影響因素,在此基礎上有針對性的提出關于連鎖藥店企業(yè)品牌管理的策略。
[Abstract]:With the development of China's economy and society and the increase of the aging population, the market demand for drugs is also increasing. Drug retail terminals can be said to be a big cake. Many drug retailers want to share a piece of their own cake, thus joining the ranks of drug retail pharmacies. According to statistics, there are more than 400,000 pharmacies nationwide, more than 2000 chain enterprises. However, with the introduction of the health care reform policy, support for community health care, such as medical insurance and zero-price purchase of medicines, all have an impact on the sales volume of pharmacies. At the same time, due to the opening of the country to the drug retail market, Many foreign drugstores have also entered the Chinese market, such as Medicine shopper and Mixin pharmacies in the United States, as well as the emergence of some online pharmacies. It can be said that the drug retail market is a mixture of fish and fish, the competition is unusually fierce, and profits are becoming more and more meagre. In such a market environment, although chain drugstore enterprises have advantages in capital and scale, they also have to face the impact of fierce market competition and low gross margin of medicines. To take the road of brand development can be said to be the choice of chain drugstore enterprises. However, in this process, some chain drugstore enterprises have some problems such as unclear brand positioning and poor brand image, which seriously restrict the development of chain drugstore enterprises. This paper analyzes the influencing factors and existing problems of the brand of chain drugstore enterprises, and through the method of questionnaire, analyzes the influencing factors of drug consumers' purchase behavior. On the basis of this, the strategy of brand management of chain drugstore enterprises is put forward.
【學位授予單位】：西南民族大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F721;F274

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 翁向東;;中國品牌,亮出你的核心價值[J];決策與信息;2001年08期

2 曾朝暉;;不做品牌的開發(fā)商“沒戲”[J];科技智囊;2002年03期

3 Brad Banducci;Ben Keneally;;世紀企業(yè)的品牌靠什么?[J];中外管理;2002年07期

4 黃國良;;探索品牌根[J];經(jīng)理人;2003年04期

5 王淺;;舍得是一種大智慧——舍得品牌核心價值發(fā)掘紀實[J];銷售與市場;2003年11期

6 朱榮 ,桑大鵬;對企業(yè)服務品牌塑造的探討[J];管理科學文摘;2003年08期

7 曾朝暉;品牌基因—品牌核心價值設定[J];企業(yè)研究;2003年01期

8 汪秀英;企業(yè)品牌運行的立體模式[J];財貿(mào)研究;2003年01期

9 黃岳南;告別品牌同質(zhì)化[J];北京工商;2003年10期

10 詹偉峰;品牌創(chuàng)建,就這么簡單[J];管理與財富;2003年09期

相關會議論文 前10條

1 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

2 張波;;試論提升我國民族品牌的核心價值[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學術研討會論文集[C];2009年

3 谷麗娜;李文海;;以品牌建設推動企業(yè)全面發(fā)展[A];纖維水泥制品行業(yè)纖維增強水泥及其制品論文選集（1）（1960～2009）[C];2009年

4 谷麗娜;李文海;;以品牌建設推動企業(yè)全面發(fā)展[A];第八屆全國纖維水泥制品學術、標準、技術信息經(jīng)驗交流會暨第二屆三次中國硅酸鹽學會混凝土水泥制品分會纖維水泥制品專業(yè)委員會、第二屆三次中國硅酸鹽學會房建材料分會建筑結(jié)構(gòu)與輕質(zhì)板材專業(yè)委員會論文資料匯編[C];2010年

5 吳永林;張欣瑞;張立章;;高技術企業(yè)在初創(chuàng)期的品牌戰(zhàn)略選擇[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設學術研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

6 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年——2008陜西省體制改革研究會優(yōu)秀論文集[C];2008年

7 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年優(yōu)秀論文集[C];2008年

8 朱艷梅;;實施品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)競爭力[A];2010年浙江省質(zhì)量管理優(yōu)秀論文選編論文集[C];2011年

9 田麗英;;齊心合力打造中國品牌[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 余勤;任啟江;;氣象信息產(chǎn)品的品牌規(guī)劃與傳播策略研究——以甘肅省氣象局12121氣象信息產(chǎn)品為例[A];第28屆中國氣象學會年會——S10公共氣象服務政策體制機制和學科建設[C];2011年

相關重要報紙文章 前10條

1 劉威;品牌核心價值的三重奏[N];中國審計報;2004年

2 本報記者 翟永平;高端產(chǎn)品品牌 商家“趨之若鶩”[N];中國特產(chǎn)報;2006年

3 楊興國;品牌文化：品牌價值不竭的源泉[N];中國文化報;2007年

4 張德偉;大品牌也有脆弱之時[N];經(jīng)濟視點報;2006年

5 丁邦清;品牌成功需要成功鏈[N];民營經(jīng)濟報;2007年

6 張筱梅;電子企業(yè)首發(fā)品牌價值榜[N];中華工商時報;2006年

7 伍建喬;品牌建設應讓顧客感動[N];中國冶金報;2008年

8 萬德乾;品牌領袖企業(yè)家的目標[N];中國國門時報;2009年

9 全國品牌職業(yè)經(jīng)理資質(zhì)認證辦公室主任 中國文化管理學會副會長 劉瑛;國有企業(yè)品牌在社會主義市場經(jīng)濟中的示范作用[N];中國企業(yè)報;2012年

10 彪偉;核心價值造品牌[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2012年

相關博士學位論文 前7條

1 耿佩民;服務企業(yè)品牌的培育研究[D];吉林大學;2008年

2 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實證研究[D];上海體育學院;2008年

3 邱瑋;服務品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機制[D];南開大學;2010年

4 鄭文清;營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機理研究[D];南京林業(yè)大學;2012年

5 李津;基于隱性需求的動漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財經(jīng)大學;2009年

6 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學模型與仿真研究[D];山東大學;2012年

7 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學;2010年

相關碩士學位論文 前10條

1 卞中閣;品牌視覺形象提升品牌核心價值路徑研究[D];山東大學;2010年

2 李寒;中小企業(yè)品牌核心價值問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2004年

3 鄭勇;M企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];武漢工程大學;2015年

4 陳鳳;微電影在品牌形象廣告中的應用研究[D];廣西師范大學;2015年

5 王紫薇;我國“創(chuàng)意微群體”及其品牌發(fā)展探究[D];湖南師范大學;2015年

6 張妙麗;天水星火機床有限責任公司品牌塑造研究[D];蘭州大學;2016年

7 鄧晨晨;電子商務企業(yè)的品牌管理研究[D];吉林大學;2016年

8 劉亞進;基于搜索平臺的品牌傳播內(nèi)容研究[D];華中科技大學;2014年

9 邵劍;NEWPIG公司品牌營銷策略研究[D];華中科技大學;2013年

10 吳震海;連鎖藥店企業(yè)的品牌管理研究[D];西南民族大學;2015年

，

本文編號：2178522