本文選題：雙十一購物節(jié) + 大學(xué)生��； 參考：《東北師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使人類進入了信息化時代。在這個嶄新的時代中,網(wǎng)絡(luò)購物逐漸走進人們的生活,并且成為人們生活中重要的一部分。網(wǎng)絡(luò)購物改變了傳統(tǒng)的消費方式和消費理念,以其特有的優(yōu)勢深入人心。2009年以前應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)消費,雖然能夠快速增長,但終歸是一種相對平緩的發(fā)展。但自2009年雙十一的誕生,無論是對網(wǎng)絡(luò)購物的交易額增長,還是對消費者網(wǎng)絡(luò)行為都產(chǎn)生了巨大影響。從2009年到2016年,雙十一一次又一次創(chuàng)造了中國的消費奇跡。同時,大學(xué)生作為對互聯(lián)網(wǎng)這一新事物接納和吸收最快的社會前沿群體,他們眼光敏銳、反映迅捷、充滿活力,這不僅推動了互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,而且已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍。鑒于雙十一對于網(wǎng)絡(luò)消費的影響以及大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費中的重要地位,筆者決定將雙十一購物節(jié)對我校大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費行為影響作為研究對象。本文主要以東北師范大學(xué)在校大學(xué)生為研究對象,采用問卷調(diào)查法對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為的指標(biāo),即消費商品類型,消費時間,消費方式,消費需求,重復(fù)購買,購買頻率,購買價位等情況進行數(shù)據(jù)收集。在掌握了一定數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為指標(biāo)進行描述性的統(tǒng)計分析。在評析的過程中筆者認(rèn)為,雙十一通過內(nèi)外兩種因素共同作用于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為。外部因素主要包括:雙十一營銷場景的構(gòu)建、廣告宣傳和促銷活動以及參照群體的影響;內(nèi)部因素主要包括“一萬小時”定律在網(wǎng)絡(luò)購物上的運用以及自制力釋放、預(yù)期后悔式購買、“囤貨式購買”情況下的嘗新選擇等心理因素的影響。通過這兩種因素的影響,大學(xué)生積極投身到了雙十一活動當(dāng)中。值得注意的是,大學(xué)生在雙十一的網(wǎng)絡(luò)消費行為存在一定的問題,比如跟風(fēng)消費、沖動消費、超前消費等。針對此問題,筆者認(rèn)為應(yīng)該從凈化大學(xué)生消費環(huán)境、樹立正確的家庭消費觀念以及大學(xué)生自身應(yīng)該樹立良好的消費觀三個方面來幫助大學(xué)生樹立正確的、理性的消費觀念。最后,本文從電商的角度,為電商如何能夠吸引大學(xué)生消費群體提出了建議。
[Abstract]:With the development of the Internet, human beings have entered the information age. In this new era, online shopping gradually into people's lives, and become an important part of people's lives. Internet shopping has changed the traditional consumption mode and consumption concept, with its unique advantages deeply popular. Before 2009, we should say that network consumption, although it can grow rapidly, but it is a relatively slow development. But since the birth of Singles Day in 2009, both the growth of online shopping transactions and consumer online behavior have had a great impact. From 2009 to 2016, Shuang11 once again created the Chinese consumption miracle. At the same time, college students, as a group of people who accept and absorb the fastest new things about the Internet, have a keen eye, quick response and vitality, which not only promote the rapid development of the Internet, but also promote the rapid development of the Internet. And has become the main force of network consumption. In view of the influence of "double Eleven Day" on network consumption and the important position of college students in network consumption, the author decided to study the influence of "double Eleven Day" shopping section on college students' network consumption behavior. This paper mainly takes the college students of Northeast normal University as the research object, adopts the questionnaire survey method to the university student network consumption behavior index, namely the consumption commodity type, the consumption time, the consumption way, the consumption demand, the repeated purchase, the purchase frequency. Purchase price and other data collection. On the basis of mastering certain data, this paper carries on the descriptive statistical analysis to the university student network consumption behavior index. In the process of evaluation, the author thinks that Shuang11 acts on college students' network consumption behavior through both internal and external factors. External factors mainly include: the construction of "double Eleven" marketing scene, advertising and promotion activities, and the influence of reference groups; the internal factors mainly include the application of "10,000 hours" law in online shopping and the release of self-control. The psychological factors such as anticipating repentance purchase, "hoarding purchase" situation, taste new choice and so on. Through the influence of these two factors, college students actively participated in the double eleven activities. It is worth noting that there are some problems in the online consumption behavior of college students, such as following the trend of consumption, impulse consumption, consumption ahead of time and so on. In view of this problem, the author thinks that we should help college students to set up correct and rational consumption concept from three aspects: purifying the consumption environment of college students, setting up the correct family consumption concept and setting up the good consumption view of the college students themselves. Finally, from the perspective of e-commerce, this paper puts forward some suggestions on how e-commerce can attract college students.
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F713.55

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 薛正貴;;基于“雙11”的淘寶營銷策略分析及啟示[J];海南廣播電視大學(xué)學(xué)報;2017年02期

2 張洪紅;;移動互聯(lián)時代品牌的場景體驗式營銷[J];青年記者;2016年30期

3 劉艷;;移動互聯(lián)時代場景營銷探析[J];西部學(xué)刊;2016年10期

4 孫海波;;針對零售商業(yè)經(jīng)營定位策略的研究[J];全國商情(經(jīng)濟理論研究);2016年02期

5 馬智萍;;“雙十一”電商狂歡節(jié)的營銷策略分析[J];商場現(xiàn)代化;2016年02期

6 賈尉斕;;從雙十一看電商在市場中的營銷策略[J];商場現(xiàn)代化;2015年29期

7 齊一璇;;天貓商城廣告的斯德哥爾摩效應(yīng)分析——以“雙十一”對消費者的心理突破為例[J];視聽;2015年06期

8 余夢妮;;移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景營銷探析[J];管理觀察;2015年17期

9 李錦芬;;電子商務(wù)場景營銷模式的實際應(yīng)用探討[J];現(xiàn)代商業(yè);2015年06期

10 陳黎;;消費文化視角下的大學(xué)生雙十一網(wǎng)購行為[J];品牌(下半月);2015年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 呂文強;傳播儀式觀視角下天貓“雙十一”的消費文化建構(gòu)研究[D];蘭州大學(xué);2016年

2 王保琴;天貓“雙11”媒介儀式的建構(gòu)研究[D];黑龍江大學(xué);2016年

3 湯元珠;傳播儀式觀視角下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日營銷研究[D];西北大學(xué);2015年

4 翁淑珍;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)服裝消費行為影響因素研究[D];東華大學(xué);2014年

5 張海杰;當(dāng)代大學(xué)生消費行為現(xiàn)狀分析及引導(dǎo)研究[D];內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

6 成杰;淘寶“雙十一狂歡節(jié)”營銷研究[D];遼寧大學(xué);2014年

7 楊旭琨;基于大學(xué)生消費行為特點的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];廣西師范大學(xué);2013年

8 史淑珍;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為影響因素的實證研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2011年

9 劉寶明;當(dāng)代大學(xué)生消費行為現(xiàn)狀分析及問題研究[D];大連理工大學(xué);2008年

10 吳茜;大學(xué)生消費行為發(fā)展趨勢及對策研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

，

本文編號：2083100