本文選題：場景理論 + 場景營銷　； 參考：《浙江傳媒學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：移動互聯(lián)時代,傳統(tǒng)廣告所沿用的媒介投放在互聯(lián)網(wǎng)媒介中收效甚微,而隨著國家廣電總局對傳統(tǒng)廣告的限制力度進(jìn)一步加強(qiáng),品牌主和廣告營銷者越來越傾向植入式廣告,但隨著國內(nèi)植入式廣告的增多和市場繁榮發(fā)展,漸漸出現(xiàn)植入式廣告和所植入的影視作品場景不符,受到觀眾反感,降低傳播效果的現(xiàn)象。而在面對移動互聯(lián)的場景傳播時代,場景營銷成為了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷中重要的營銷手段之一,作為一種商業(yè)現(xiàn)象,場景營銷的背后是基于移動智能設(shè)備的普及,和大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者的位置定位及可穿戴設(shè)備收集的用戶行動軌跡分析,針對用戶個性和行為習(xí)慣偏好所傳達(dá)的精準(zhǔn)營銷行為。本文試圖找出場景營銷的理論來源,通過社會學(xué)和傳播學(xué)中關(guān)于場景理論的解釋來理解廣告業(yè)界對于場景的使用和未來場景作為一種符號價值能在廣告營銷中,尤其是當(dāng)將場景理論應(yīng)用在植入式廣告中,與傳統(tǒng)植入式廣告中簡單的場景植入不同,當(dāng)場景的內(nèi)涵意義被開發(fā)后,植入式廣告中的場景在作為一種媒介形式之外,還將作為媒介內(nèi)容更好的融合產(chǎn)品特性及品牌調(diào)性,通過應(yīng)用場景理論的植入式廣告,完成對植入式廣告形式的創(chuàng)新升級,達(dá)到更好的傳播效果。
[Abstract]:In the era of mobile interconnection, the traditional advertising media has little effect on the Internet media. However, with the State Administration of Radio, Film and Television (SARFT), the restrictions on traditional advertising have been further strengthened, and brand owners and advertisers are increasingly inclined to implant advertisements. However, with the increase of domestic implantable advertising and the prosperity of the market, the phenomenon that the implantable advertisement and the scene of the implanted film and television works are not consistent gradually appears, which is repugnant to the audience and reduces the effect of communication. In the era of mobile internet scene communication, scene marketing has become one of the most important marketing methods in Internet digital marketing. As a commercial phenomenon, scene marketing is based on the popularity of mobile intelligent devices. And big data on the location of consumers and wearable devices collection of user trajectory analysis of the user's personality and behavior habits and preferences to convey the precise marketing behavior. This paper tries to find out the theoretical source of scene marketing and to understand the use of scene and future scene as a symbolic value in advertising marketing through the interpretation of scene theory in sociology and communication. Especially when the scene theory is applied to the implantable advertisement, it is different from the simple scene implantation in the traditional implantable advertisement. When the connotation meaning of the scene is developed, the scene in the implantable advertisement is outside as a media form. It will also be a better integration of product characteristics and brand tone as the media content, through the application of the scene theory of implantable advertising, to complete the innovation and upgrading of the form of placement advertising, to achieve a better communication effect.
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8;F274

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本文編號：1791703