本文選題：證據(jù)理論 + 個(gè)體消費(fèi)者��； 參考：《電子科技大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：在信息時(shí)代,電子商務(wù)的進(jìn)一步繁榮對(duì)消費(fèi)者的沖擊無疑是巨大的。從最初的B2B,B2C,C2C,再到O2O的興起,越來越多的消費(fèi)者加入在線購物行列,在線購物已經(jīng)成為一種主流的購物方式。在這種情況下,對(duì)消費(fèi)者在線購物進(jìn)行研究不管是對(duì)在線購物的發(fā)展還是商家,都是十分迫切和必要的。從電子商務(wù)的興起開始,國內(nèi)外的研究者以消費(fèi)者整個(gè)在線購物過程為研究對(duì)象,對(duì)單個(gè)消費(fèi)者在線購物行為進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的研究。但隨著在線購物的流行、大數(shù)據(jù)的興起和推薦系統(tǒng)的發(fā)展,在線購物過程中的需求識(shí)別、信息收集和支付購買階段面臨的問題已經(jīng)得到了初步解決。而在現(xiàn)實(shí)的在線購物中,大部分在線消費(fèi)者都是先確定備選商品,并將其放入收藏夾或購物車,再進(jìn)行對(duì)比確定最終下單的商品。且隨著O2O的興起,原先只屬于線下購買的餐飲、休閑商品也成為在線商品,這使得群體消費(fèi)者也進(jìn)入在線購物過程中,之前的研究基本都是針對(duì)單個(gè)消費(fèi)者的,對(duì)群體在線消費(fèi)者的研究幾乎沒有。本文從這一角度出發(fā),重點(diǎn)研究個(gè)體消費(fèi)者和群體消費(fèi)者在線購物過程中的備選商品評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)。本文的第一章分析了本文的研究背景,引出本文的研究意義,旨在說明本文的研究有極強(qiáng)的理論意義和實(shí)踐意義,最后對(duì)各章的研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹。第二章主要對(duì)在線購物研究、個(gè)體消費(fèi)者在線行為研究、群體消費(fèi)者在線行為研究和證據(jù)理論相關(guān)研究進(jìn)行梳理和綜述,得到以往個(gè)體消費(fèi)者在線行為過程中的影響因素,為第三章的研究做好知識(shí)準(zhǔn)備和理論準(zhǔn)備。第三章主要對(duì)個(gè)體消費(fèi)者在線行為中的備選商品評(píng)價(jià)和群體消費(fèi)者在線行為中的備選商品評(píng)價(jià)問題進(jìn)行了描述,并結(jié)合證據(jù)理論給出了這兩類問題的具體解決方法。第四章主要研究了消費(fèi)者在線購買餐飲、休閑商品過程中如何進(jìn)行備選商品評(píng)價(jià)。首先針對(duì)消費(fèi)者在線購買餐飲、休閑商品,結(jié)合現(xiàn)有的研究成果設(shè)計(jì)了描述性調(diào)研方案,然后分別求解出了能為個(gè)體消費(fèi)者和群體消費(fèi)者帶來最大效用的備選商品。最后一章是對(duì)文章研究?jī)?nèi)容的總結(jié),并給出后續(xù)的研究方向。
[Abstract]:In the information age, the further prosperity of e-commerce is undoubtedly a huge impact on consumers.From the beginning of B2BU B2C2C2C to the rise of O2O, more and more consumers join in the online shopping, online shopping has become a mainstream shopping method.In this case, it is very urgent and necessary to study the online shopping of consumers, whether it is the development of online shopping or merchants.Since the rise of electronic commerce, researchers at home and abroad have made a systematic and comprehensive study on the online shopping behavior of individual consumers, taking the whole online shopping process of consumers as the research object.However, with the popularity of online shopping, the rise of big data and the development of recommendation system, the problems in the process of online shopping, such as identification of requirements, information collection and payment, have been solved preliminarily.In real online shopping, most online consumers first identify the alternatives and put them in their favorites or shopping carts, and then compare and determine the goods that are finally ordered.And with the rise of O2O, previously only offline food and beverage, leisure goods also become online goods, which makes group consumers also enter the online shopping process, the previous research is basically aimed at a single consumer,There has been little research on group online consumers.From this point of view, this paper focuses on the evaluation of individual consumers and group consumers in the process of online shopping.The first chapter of this paper analyzes the background of this paper, leads to the significance of this study, in order to explain that this study has a strong theoretical and practical significance, and at last, the research content of each chapter is briefly introduced.The second chapter mainly reviews the online shopping research, individual consumer online behavior research, group consumer online behavior research and evidence theory related research, get the influence factors in the online behavior process of individual consumer in the past.For the third chapter of the study to prepare for knowledge and theory.The third chapter mainly describes the evaluation of alternative commodities in the online behavior of individual consumers and the evaluation of alternative commodities in the online behavior of group consumers, and gives the concrete solutions to these two kinds of problems with the evidence theory.The fourth chapter mainly studies how to evaluate the alternative commodities in the process of online purchase of food and beverage and leisure goods.Firstly, a descriptive research scheme is designed for consumers to buy catering and leisure goods online, combining with the existing research results, and then the alternative commodities that can bring maximum utility to individual consumers and group consumers are solved respectively.The last chapter is a summary of the content of the article, and gives the direction of future research.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6;F713.55

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本文編號(hào)：1773918