本文選題：廣告形態(tài) + 演進(jìn)階段��； 參考：《廣告大觀(理論版)》2016年06期

【摘要】：突破以往廣告史劃分廣告演進(jìn)的常規(guī)操作方法,本文以廣告形態(tài)作為廣告史書寫的合法性主體,根據(jù)廣告形態(tài)對時(shí)空的突破能力和廣告視聽元素的融合程度,對廣告形態(tài)的演進(jìn)進(jìn)行了階段性劃分,認(rèn)為其經(jīng)歷了原形態(tài)發(fā)展階段、現(xiàn)代媒介形態(tài)發(fā)展階段和數(shù)字形態(tài)發(fā)展階段,并對各個(gè)發(fā)展階段廣告形態(tài)的特點(diǎn)進(jìn)行了論述。
[Abstract]:This paper takes the form of advertisement as the main body of legality in the writing of the history of advertising, according to the breakthrough ability of advertising form to time and space and the degree of fusion of audio-visual elements of advertising.This paper divides the evolution of advertising form into stages, and points out that it has experienced the development stage of original form, modern media form and digital form, and discusses the characteristics of advertisement form in each development stage.
【作者單位】： 湖北科技學(xué)院人文與傳媒學(xué)院;
【基金】：2015年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)演進(jìn)邏輯與規(guī)律研究”(編號:15YJC860027)成果之一 2014年湖北科技學(xué)院博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目“數(shù)字傳播與廣告形態(tài)變遷研究”(編號:BK1421)成果之一 2015年度湖北科技學(xué)院校級教研重點(diǎn)項(xiàng)目“轉(zhuǎn)型背景下地方高校傳媒類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模式研究”(編號:2015-XA-012)成果之一
【分類號】：F713.8

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本文編號：1731026