本文選題：視覺(jué)文化　切入點(diǎn)：廣告　出處：《青島科技大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：當(dāng)前伴隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用以及移動(dòng)終端技術(shù)的快速發(fā)展,手機(jī)這一新型的廣告媒介存在著巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?較之傳統(tǒng)廣告媒介顯示出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于手機(jī)媒體廣告來(lái)說(shuō),在經(jīng)歷了媒介的競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)之后,如今轉(zhuǎn)向了廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。如何迎合媒介特性和時(shí)代特征來(lái)滿足受眾的審美需求是廣告創(chuàng)意的核心所在。視覺(jué)文化時(shí)代,圖像充斥著我們生活的方方面面,社會(huì)文化正在由以語(yǔ)言為中心向以形象為中心轉(zhuǎn)變。在此基礎(chǔ)上,手機(jī)媒體廣告創(chuàng)意不管在技術(shù)層面上還是視覺(jué)層面上都應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),順應(yīng)文化發(fā)展的潮流才能呈現(xiàn)出最佳傳播效果。但是我國(guó)手機(jī)媒體廣告由于起步較晚,目前尚處在一個(gè)發(fā)展階段。在發(fā)展過(guò)程中廣告創(chuàng)意也出現(xiàn)了一些較為突出的問(wèn)題,例如照搬傳統(tǒng)廣告模式、設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重、高端作品缺乏、定位不準(zhǔn)等。為此文章從整體上把控未來(lái)手機(jī)媒體廣告的發(fā)展方向,對(duì)視覺(jué)文化語(yǔ)境下手機(jī)媒體廣告的創(chuàng)意進(jìn)行了深入的分析與研究。文章從四個(gè)部分進(jìn)行論述:第一章緒論主要進(jìn)行背景分析,闡述文章的目的與意義;第二章運(yùn)用資料分析法進(jìn)行概念表述,分析手機(jī)媒體廣告與視覺(jué)文化之間的相互作用,并總結(jié)出視覺(jué)文化語(yǔ)境下手機(jī)媒體廣告在視覺(jué)技術(shù)、視覺(jué)創(chuàng)意、視覺(jué)審美方面的表現(xiàn);第三章運(yùn)用案例分析法梳理出我國(guó)手機(jī)媒體廣告創(chuàng)意所面臨的發(fā)展瓶頸,總結(jié)造成困境的原因;第四章從創(chuàng)意思維的培養(yǎng)、視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用、大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析、技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用四個(gè)方面結(jié)合符號(hào)學(xué)、大眾審美心理學(xué)等理論方法,探究出解決手機(jī)媒體廣告創(chuàng)意不足的方案。筆者期望文章為未來(lái)手機(jī)媒體廣告能夠高效、快速發(fā)展提供有價(jià)值的理論參考。
[Abstract]:With the wide application of smart phones and the rapid development of mobile terminal technology, mobile phone, a new advertising medium, has a huge development space and potential, which shows unique advantages compared with traditional advertising media.For mobile media advertising, after experiencing the competition of media and marketing, it now turns to the competition of advertising creativity.How to meet the aesthetic needs of the audience according to the characteristics of the media and the times is the core of advertising creativity.In the age of visual culture, images are filled with all aspects of our life, and social culture is changing from language-centered to image-centered.On this basis, mobile media advertising creativity in both the technical level and the visual level should keep pace with the times, conform to the trend of cultural development in order to show the best communication effect.However, due to the late start of mobile media advertising in China, it is still in a stage of development.In the process of development, there are also some outstanding problems in advertising creativity, such as copying the traditional advertising model, the design homogenization is serious, the high-end works are lacking, the positioning is not correct, and so on.Therefore, the paper analyses and researches the creativity of mobile media advertising in the context of visual culture by controlling the future development direction of mobile media advertising as a whole.The article is discussed from four parts: the first chapter is the introduction of background analysis, the purpose and significance of the article, the second chapter uses the data analysis method to describe the concept of mobile media advertising and visual culture, the interaction between mobile media advertising and visual culture.And summarizes the visual cultural context of mobile media advertising in the visual technology, visual creativity, visual aesthetic performance; the third chapter of the use of case analysis to comb out the development of mobile media advertising creativity facing bottlenecks,Chapter four combines the theoretical methods of semiotics, popular aesthetic psychology, and so on, from four aspects: the cultivation of creative thinking, the application of visual symbols, the accurate analysis of big data, the development and application of technology, and so on.Explore the solution to the lack of mobile media advertising ideas.The author hopes that the article can provide valuable theoretical reference for the future mobile media advertising.
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1716519