本文選題：精準(zhǔn)化營(yíng)銷　切入點(diǎn)：數(shù)據(jù)挖掘　出處：《華東理工大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：精準(zhǔn)化營(yíng)銷在這個(gè)時(shí)代成為一個(gè)非常熱的名詞。許多公司,特別是身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司,都意識(shí)到大數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要性,紛紛開始在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立或拓展大數(shù)據(jù)部分,招聘數(shù)據(jù)化分析人員,通過多用戶的行為習(xí)慣、用戶數(shù)據(jù)的分析,以期望能夠預(yù)測(cè)用戶下一步行動(dòng),生產(chǎn)用戶需要的產(chǎn)品,或能夠有針對(duì)性的投放廣告,實(shí)現(xiàn)廣告、產(chǎn)品的效益最大化。通過大數(shù)據(jù)背景下進(jìn)行的營(yíng)銷決策,已成為越來越多企業(yè)的行為標(biāo)準(zhǔn),也為企業(yè)產(chǎn)生了不同的價(jià)值。D公司是中國(guó)領(lǐng)先的生活資訊服務(wù)公司,在提供中國(guó)用戶查找周邊吃喝玩樂資訊方面處于領(lǐng)先地位。而客戶是企業(yè)生存和發(fā)展的根基,如何保持客戶、吸引客戶和充分發(fā)掘客戶的潛力需求是企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。本文首先回顧了D公司目前營(yíng)銷模式的特點(diǎn)及現(xiàn)狀,分析了現(xiàn)有營(yíng)銷模式存在的問題；其次,針對(duì)D公司的營(yíng)銷模式特點(diǎn),按照數(shù)據(jù)挖掘的一般流程,搭建精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)；最后,結(jié)合D公司精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)的上千萬條真實(shí)數(shù)據(jù),利用分類器、協(xié)同過濾等機(jī)器學(xué)習(xí)算法,給出了精準(zhǔn)化營(yíng)銷的應(yīng)用實(shí)例,并對(duì)細(xì)分結(jié)果進(jìn)行了分析。
[Abstract]:Precision marketing has become a very hot term in this era. Many companies, especially those in the Internet industry, have realized the importance of large data precision marketing and have begun to set up or expand big data's part within enterprises. Recruitment of data analysts, through multi-user behavior habits, user data analysis, in order to predict the next step of the user action, production of products that users need, or can be targeted advertising, achieve advertising, Product benefit maximization. Through the marketing decision made under the background of big data, it has become the behavior standard of more and more enterprises, and has also produced different value for the enterprise. D company is the leading life information service company in China. Leading position in providing Chinese users with access to peripheral information about eating, cheering and entertainment. Customers are the foundation for the survival and development of enterprises, and how to maintain them, Attracting customers and fully tapping the potential needs of customers is the key to improve the core competitiveness of enterprises. Firstly, this paper reviews the characteristics and current situation of D Company's current marketing model, analyzes the problems existing in the existing marketing model; secondly, According to the characteristics of D company's marketing mode, according to the general process of data mining, build the precision marketing platform; finally, combine the tens of millions of real data of D company precision marketing platform, use classifier, collaborative filtering and other machine learning algorithms. The application example of precision marketing is given, and the result of subdivision is analyzed.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F724.6

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本文編號(hào)：1614313