本文選題：O2O供應(yīng)鏈　切入點(diǎn)：在線補(bǔ)貼　出處：《東華大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：在電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展的時(shí)代,消費(fèi)者開(kāi)始傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù),O2O(online to offline)模式恰逢其時(shí)地迎合了市場(chǎng)的這種需求,因而作為新生力量在電子商務(wù)市場(chǎng)異軍突起。在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下,各方為了搶占網(wǎng)絡(luò)渠道的市場(chǎng)份額,紛紛以在線補(bǔ)貼的方式來(lái)擴(kuò)大在線市場(chǎng)規(guī)模和吸引消費(fèi)者,競(jìng)相進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)隨著信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,信息的傳播速度越來(lái)越快,不利于產(chǎn)品銷(xiāo)售的負(fù)面消息會(huì)被放大傳播,給供應(yīng)鏈的平穩(wěn)運(yùn)行帶來(lái)巨大的擾動(dòng)。消費(fèi)者需求的個(gè)性化使得產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)周期越來(lái)越短,突發(fā)事件會(huì)供應(yīng)鏈的產(chǎn)品需求造成巨大影響。本文綜合運(yùn)用了博弈論、運(yùn)籌學(xué)、供應(yīng)鏈管理理論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論研究了在零售商占主導(dǎo)地位的O2O供應(yīng)鏈模型框架下,供應(yīng)鏈在無(wú)在線補(bǔ)貼、有在線補(bǔ)貼以及存在需求擾動(dòng)時(shí)供應(yīng)鏈的最優(yōu)化決策與協(xié)調(diào)問(wèn)題。具體研究包括三個(gè)方面的內(nèi)容,如下:第一,沒(méi)有在線補(bǔ)貼下零售商主導(dǎo)的O2O供應(yīng)鏈策略研究。該內(nèi)容主要研究了單一供應(yīng)商和單一零售商組成的O2O供應(yīng)鏈,供應(yīng)商將商品出售給零售商,零售商通過(guò)電子渠道和零售渠道將商品銷(xiāo)售給消費(fèi)者,零售商在此供應(yīng)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位。在沒(méi)有考慮在線補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,建立了O2O供應(yīng)鏈在集中式和分散式兩種決策模式下的基本收益模型,利用stackelberg博弈理論求解出當(dāng)供應(yīng)鏈?zhǔn)找孀畲髸r(shí),供應(yīng)鏈此時(shí)的參數(shù)最優(yōu)解。其二,考慮在線補(bǔ)貼下的O2O供應(yīng)鏈策略以及協(xié)調(diào)。該內(nèi)容主要研究了單一供應(yīng)商和單一零售商組成的供應(yīng)鏈�？紤]零售商為了爭(zhēng)奪客戶(hù)資源,對(duì)在線購(gòu)買(mǎi)商品的用戶(hù)進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼,通過(guò)求解該供應(yīng)鏈,與基本收益模型進(jìn)行對(duì)比分析,說(shuō)明對(duì)在線購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)提供一定金額的在線補(bǔ)貼能夠使得供應(yīng)鏈各方的收益增加,在線補(bǔ)貼機(jī)制優(yōu)于無(wú)價(jià)格補(bǔ)貼機(jī)制,能夠給企業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)。由于在分散決策下的零售商水平O2O供應(yīng)鏈的“雙邊際”效應(yīng)的影響,無(wú)法實(shí)現(xiàn)最優(yōu)。本文通過(guò)設(shè)計(jì)收益共享契約零售商水平O2O供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)優(yōu)化協(xié)調(diào)。其三,需求擾動(dòng)下在線補(bǔ)貼下O2O供應(yīng)鏈優(yōu)化協(xié)調(diào)決策。該內(nèi)容主要研究單一制造商和單一零售商組成的O2O供應(yīng)鏈在發(fā)生需求擾動(dòng)時(shí)的定價(jià)與生產(chǎn)決策問(wèn)題。假定零售商的每種渠道的需求都是關(guān)于零售價(jià)格與補(bǔ)貼價(jià)格的線性函數(shù),分析了需求擾動(dòng)時(shí)對(duì)集中式和分散式O2O供應(yīng)鏈的定價(jià)與決策的影響。通過(guò)求解優(yōu)化問(wèn)題,得到需求擾動(dòng)在不同范圍內(nèi)取值時(shí)O2O供應(yīng)鏈的最優(yōu)定價(jià)與生產(chǎn)決策。
[Abstract]:In the booming era of e-commerce, consumers began to prefer to buy goods and services online via the Internet. Therefore, as a new force in the e-commerce market, under the guidance of the Internet thinking, in order to seize the market share of the network channel, all parties have used online subsidies to expand the scale of the online market and attract consumers. At the same time, with the rapid development of the information industry, the speed of information dissemination is getting faster and faster, and negative news that is not conducive to product sales will be amplified and disseminated. It brings great disturbance to the smooth operation of supply chain. The individuation of consumer demand makes the production cycle of products and services shorter and shorter, and the unexpected events will have a great impact on the product demand of supply chain. Operational research, supply chain management theory, econometrics and other theories study the supply chain without online subsidies under the framework of the O2O supply chain model, which is dominated by retailers. The problem of optimal decision making and coordination in supply chain with online subsidy and demand disturbance. The specific research includes three aspects as follows: first, The O2O supply chain strategy, which is dominated by retailers without online subsidies, is mainly studied in the O2O supply chain composed of a single supplier and a single retailer, where the supplier sells the goods to the retailer. Retailers sell goods to consumers through electronic and retail channels, and retailers dominate the supply chain. The basic income model of O2O supply chain under centralized and decentralized decision modes is established. The optimal solution of the supply chain parameters is obtained by using stackelberg game theory when the supply chain returns are maximum. Considering the O2O supply chain strategy and coordination under online subsidy. This content mainly studies the supply chain composed of single supplier and single retailer. By solving the supply chain and comparing it with the basic income model, it is shown that the online subsidy can increase the income of all parties in the supply chain, and the online subsidy mechanism is superior to the non-price subsidy mechanism. Because of the effect of "double marginal" effect of retailer level O2O supply chain under decentralized decision, Can not achieve optimal. This paper through the design of revenue-sharing contract retailer level of O2O supply chain optimization coordination. Third, The optimization and coordination decision of O2O supply chain under online subsidy under demand disturbance is studied in this paper. The pricing and production decision of the O2O supply chain composed of single manufacturer and single retailer is studied under the condition of demand disturbance. The demand for each channel is a linear function of the retail price and the subsidy price, The influence of demand disturbance on the pricing and decision of centralized and decentralized O2O supply chain is analyzed. By solving the optimization problem, the optimal pricing and production decision of O2O supply chain with different range of demand disturbance are obtained.
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F724.2

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本文編號(hào)：1565551