發(fā)布時間：2018-03-04 10:08

  本文選題：雙邊市場　切入點：Salop模型　出處：《天津財經(jīng)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著科技信息技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用,雙邊市場在不斷的發(fā)展壯大,其競爭也日趨激烈,雙邊市場平臺間的合作比比皆是。平臺企業(yè)之間不僅有橫向合作也只有縱向合作。在這種合作中,既存在技術(shù)共享,又存在產(chǎn)品替代和競爭,產(chǎn)生1+12的協(xié)同效應(yīng)。雙邊市場具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、價格非對稱性的特點,使其的定價規(guī)則和效率判斷與傳統(tǒng)單邊市場存在較大的差異。為探究平臺橫向合作的定價規(guī)則和效率,構(gòu)建一個四寡頭的Salop基準(zhǔn)模型(多寡頭圓周模型)。每個寡頭分別連接買方和賣方,寡頭在環(huán)形市場內(nèi)進行價格競爭。首先探討兩平臺在不參與合作時的均衡價格、用戶規(guī)模、企業(yè)利潤、消費者總剩余和社會福利。通過對模型的推導(dǎo)和計算,得出在不存在邊際成本和固定成本的情況下,無合作時平臺的均衡價格、用戶規(guī)模、企業(yè)利潤均只與用戶間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性相關(guān),消費者總剩余和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、平臺差異性相關(guān)�？紤]到平臺間合作會增加用戶保留效用,同時產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)使得用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強度增加,此時參與合作平臺用戶的效用函數(shù)在基準(zhǔn)模型的基礎(chǔ)上加入保留效用改變和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性改變這兩變量。在基準(zhǔn)模型的基礎(chǔ)上,假設(shè)其中任意兩相鄰平臺進行合作,探討合作后雙邊市場中平臺企業(yè)的均衡價格、用戶規(guī)模、企業(yè)利潤、消費者總剩余和社會福利。得出保留效用改變和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性改變也會影響平臺定價和效率。合作后平臺均衡價格和平臺利潤均高于合作之前,但合作后的消費者剩余減少。但若能增加平臺差異性,平臺企業(yè)間的橫向合作并不一定會影響社會福利。最后結(jié)合在線網(wǎng)絡(luò)視頻點播行業(yè)的最具影響力之一的橫向合作案例——愛奇藝和PPS影音的合作,分析其合作前的市場狀況、自身優(yōu)劣勢,驗證了平臺合作產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)使得平臺用戶規(guī)模擴大、營業(yè)收入上升。根據(jù)研究結(jié)論,建議平臺企業(yè)展開橫向合作并采取差異化的競爭策略,管理當(dāng)局對平臺間橫向合作的干預(yù)應(yīng)該視情況而定,不能籠統(tǒng)的一刀切。
[Abstract]:With the development of science and technology information technology and the wide application of electronic commerce on the Internet, the bilateral market is constantly developing and expanding, and the competition is becoming more and more fierce. There is not only horizontal but also vertical cooperation between platform enterprises. In this kind of cooperation, there is not only technology sharing, but also product substitution and competition. Create 12 synergies. Bilateral markets are characterized by cross-network externalities and price asymmetries. In order to explore the pricing rules and efficiency of horizontal cooperation, the pricing rules and efficiency of the platform are different from those of the traditional unilateral market. A Salop benchmark model of four oligarchs (multiple oligopoly circle model) is constructed. Each oligarch connects the buyer and seller, and the oligarchs compete in the ring market. First, the equilibrium price and user size of the two platforms without participating in the cooperation are discussed. By deducing and calculating the model, the equilibrium price and user scale of the platform are obtained when there is no marginal cost and fixed cost. The profits of enterprises are only related to the cross-network externalities among users, the total surplus of consumers and the cross-network externalities, and the differences of platforms. At the same time, the synergistic effect increases the intensity of the user's cross-network externality. In this case, the utility function of the user participating in the cooperative platform adds two variables, the reserved utility change and the cross-network externality change, on the basis of the benchmark model. On the basis of the benchmark model, it is assumed that any of the two adjacent platforms cooperate. To discuss the equilibrium price, user scale, profit of the platform enterprise in the bilateral market after cooperation, Total consumer surplus and social welfare. It is concluded that the change of retention utility and cross-network externality will also affect the pricing and efficiency of the platform. The equilibrium price and profit of the platform after cooperation are both higher than those before the cooperation. However, the consumer surplus after the cooperation is reduced. However, if the platform differences can be increased, Horizontal cooperation among platform enterprises does not necessarily affect social welfare. Finally, with the cooperation of iqiyi and PPS, one of the most influential cases in the online VOD industry, the market situation before the cooperation is analyzed. The advantages and disadvantages of platform cooperation have proved that the cooperation of platform makes the scale of platform users expand and the operating income rise. According to the conclusion of the research, it is suggested that the platform enterprises should carry out horizontal cooperation and adopt differentiated competition strategy. Management intervention in horizontal cooperation between platforms should depend on the circumstances and not be one-size-fits-all.
【學(xué)位授予單位】：天津財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6

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本文編號：1565198