本文關(guān)鍵詞： 生活狀態(tài) 品牌認(rèn)知 消費(fèi)者　出處：《北京理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：本文在對(duì)生活形態(tài)概念和品牌認(rèn)知理論的研究基礎(chǔ)上,通過(guò)研究分析國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌是如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的生活形態(tài)制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略來(lái)提高品牌認(rèn)知度的,歸納總結(jié)出能夠提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知度的設(shè)計(jì)策略和方法,并將其應(yīng)用到在提高品牌認(rèn)知度方面遇到困難的企業(yè)上去。本文首先從概念、內(nèi)容、現(xiàn)狀、趨勢(shì)等方面來(lái)闡述和分析生活形態(tài)的概念以及品牌認(rèn)知的理論,作為本文的理論基礎(chǔ)。接下來(lái)從品牌理念、目標(biāo)群體及生活狀態(tài)出發(fā),來(lái)研究國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌是采取怎樣的設(shè)計(jì)策略去滿足目標(biāo)群體生活形態(tài)下的需求,然后通過(guò)提高不同方面的品牌認(rèn)知度來(lái)提高品牌整體認(rèn)知度的,從而歸納總結(jié)出一套能夠針對(duì)目標(biāo)群體生活形態(tài)和需求的提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知度的設(shè)計(jì)策略與方法�；诂F(xiàn)有在提高品牌認(rèn)知度方面遇到困難的品牌,分析其品牌理念、目標(biāo)群體及生活狀態(tài)、設(shè)計(jì)策略等方面,針對(duì)性的提出設(shè)計(jì)策略建議。這將會(huì)對(duì)品牌提升認(rèn)知度提供理論和實(shí)踐上的指導(dǎo)與參考。最后,針對(duì)已經(jīng)分析出的具體問(wèn)題,本文將從總結(jié)出的能夠針對(duì)目標(biāo)群體生活形態(tài)提高品牌認(rèn)知度的設(shè)計(jì)策略中,將適合某品牌的設(shè)計(jì)策略應(yīng)用到該品牌的產(chǎn)品上去,以此來(lái)提高該品牌的認(rèn)知度。
[Abstract]:Based on the research of the concept of life form and the theory of brand cognition, this paper analyzes how the domestic and foreign excellent brands formulate the corresponding design strategies for the life form of the target consumer groups to improve the brand recognition. This paper summarizes the design strategies and methods that can improve consumer brand awareness, and applies them to enterprises that encounter difficulties in improving brand awareness. The concept of life form and the theory of brand cognition are expounded and analyzed from the following aspects: the concept of brand, the target group and the state of life. To study the domestic and foreign excellent brand is to take what design strategy to meet the needs of the target group under the life form, and then improve brand awareness in different aspects to improve the overall brand awareness. Therefore, a set of design strategies and methods to improve consumer brand awareness aiming at the life form and demand of the target group are summarized. Based on the existing brand which is difficult to improve brand awareness, the brand concept is analyzed. In the aspects of target group, life state, design strategy and so on, it will provide theoretical and practical guidance and reference for brand awareness promotion. Finally, in view of the specific problems that have been analyzed, This paper will sum up the design strategy which can improve the brand recognition aiming at the target group's life form, and apply the design strategy suitable for the brand to the product of the brand, so as to improve the brand's cognition.
【學(xué)位授予單位】：北京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.55;F273.2;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1505505