本文關(guān)鍵詞： 影響力用戶 社會(huì)資本 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 多屬性決策 廣告績(jī)效目標(biāo)　出處：《合肥工業(yè)大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：利用社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),借助結(jié)點(diǎn)用戶的網(wǎng)絡(luò)影響力為企業(yè)投放社會(huì)化廣告使其績(jī)效最大化,是營(yíng)銷決策領(lǐng)域中的熱點(diǎn)問題。由于社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)用戶在知識(shí)背景、領(lǐng)域威權(quán)和社交關(guān)系等上存在差異,使其獲得的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系資源和能力也有差異,這種差異體現(xiàn)為結(jié)點(diǎn)用戶網(wǎng)絡(luò)影響力在作用范圍和作用效果上的差別。不同的結(jié)點(diǎn)用戶網(wǎng)絡(luò)影響力存在差異,且與其個(gè)人的和社會(huì)的多種屬性因素有關(guān),結(jié)點(diǎn)用戶的影響力差異致使其投放廣告后存在績(jī)效差別。在眾多的有影響力網(wǎng)絡(luò)用戶中遴選目標(biāo)用戶,則需要研究影響力屬性與投放廣告績(jī)效目標(biāo)間的適配關(guān)聯(lián)關(guān)系,其實(shí)是一個(gè)多屬性決策優(yōu)化管理問題。本文從社會(huì)資本視角,研究社交網(wǎng)結(jié)點(diǎn)用戶的社會(huì)資本體現(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)影響力及其成長(zhǎng)過程,發(fā)現(xiàn)結(jié)點(diǎn)用戶的網(wǎng)絡(luò)影響力在其領(lǐng)域威權(quán)、文本質(zhì)量和交互程度等屬性上與其投放的社會(huì)化廣告績(jī)效目標(biāo)屬性之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系,并運(yùn)用聯(lián)合分布概率和信息轉(zhuǎn)移距離方法,構(gòu)建了“影響力用戶-廣告績(jī)效目標(biāo)”屬性間的關(guān)聯(lián)矩陣和多屬性決策模型,通過對(duì)模型求解計(jì)算和結(jié)果利用,形成面向企業(yè)遴選結(jié)點(diǎn)用戶投放網(wǎng)絡(luò)廣告的多屬性關(guān)聯(lián)決策及其優(yōu)化方法,為企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷決策提供理論和方法支持,可幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)現(xiàn)高效率和高效益,研究具有一定的理論意義和實(shí)用價(jià)值。
[Abstract]:It is a hot issue in the field of marketing decision-making to use the social network platform and the network influence of node users to place social advertisements for enterprises to maximize their performance. Because of the social network node users in the knowledge background. There are differences in domain authoritarianism and social relations, which make them obtain different resources and abilities of network social relations. This difference is reflected in the influence of node user network in the scope of action and the effect of the difference. Different node user network influence is different and related to their personal and social attributes. The difference of the influence of the node users leads to the difference of their performance after advertising. The target users are selected among the many influential network users. We need to study the relationship between impact attributes and advertising performance goals, which is actually a multi-attribute decision-making optimization management problem. This paper from the perspective of social capital. This paper studies the social capital of social network users-network influence and its growing process, and finds that the network influence of node users is authoritative in their domain. There is a correlation between the attributes of text quality and interaction and the target attributes of social advertising performance, and the method of joint distribution probability and information transfer distance is used. The relation matrix and multi-attribute decision-making model between the attributes of "influential user and advertising performance goal" are constructed. The model is solved and calculated and the results are utilized. To form multi-attribute association decision and its optimization method for enterprise selection node user to place network advertisement, and to provide theory and method support for enterprise's socialized marketing decision. It can help enterprises to achieve high efficiency and high benefit. The research has certain theoretical significance and practical value.
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8

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