本文關(guān)鍵詞：DA藥妝公司電子商務(wù)分銷渠道系統(tǒng)構(gòu)建研究　出處：《西南石油大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：在計(jì)算機(jī)技術(shù)和電子商務(wù)高速發(fā)展的電商時(shí)代,網(wǎng)上藥妝產(chǎn)品銷售如火如荼,而傳統(tǒng)藥妝銷售渠道卻頻頻遇阻,越來越多的消費(fèi)者通過電商渠道進(jìn)行購物,電商銷售模式正逐漸成為企業(yè)商品分銷渠道新的業(yè)績增長點(diǎn)。國內(nèi)傳統(tǒng)藥妝企業(yè)如何抓住互聯(lián)網(wǎng)電商平臺發(fā)展的新機(jī)遇,利用互聯(lián)網(wǎng)的思維、方法和工具構(gòu)建出一條更加高效、便捷和合理的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道,幫助企業(yè)分銷更多的藥妝產(chǎn)品,在與同行業(yè)的競爭中不斷突破產(chǎn)品銷售額和市場份額,保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義�；陔娮由虅�(wù)分銷渠道研究現(xiàn)狀,運(yùn)用文獻(xiàn)資料查閱與分析法為基礎(chǔ),厘清電子商務(wù)分銷相關(guān)基礎(chǔ)理論知識,研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),渠道、產(chǎn)品、價(jià)格、營銷和物流是企業(yè)開展產(chǎn)品電商化分銷最為關(guān)鍵的幾大影響因素;同時(shí)基于電子商務(wù)獨(dú)特的分銷模式,運(yùn)用企業(yè)網(wǎng)絡(luò)分銷和消費(fèi)者電商購買商品全過程的雙模型的方法,提出了企業(yè)電子商務(wù)分銷渠道系統(tǒng)的概念,并用文獻(xiàn)法論證了該系統(tǒng)的六大主要構(gòu)成要素:即官方網(wǎng)站、第三方電子商務(wù)平臺、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與定價(jià)、電子商務(wù)營銷、經(jīng)銷商和物流商六要素。進(jìn)而,通過對國內(nèi)其它藥妝公司電子商務(wù)分銷渠道系統(tǒng)進(jìn)行全面而系統(tǒng)的對比分析,找到了國內(nèi)一般藥妝企業(yè)開展藥妝產(chǎn)品電商分銷常見的策略和方法,對指導(dǎo)DA公司進(jìn)行傳統(tǒng)銷售渠道優(yōu)化升級,構(gòu)建公司電子商務(wù)分銷渠道系統(tǒng)具有重要的作用。
[Abstract]:In the era of electronic commerce with the rapid development of computer technology and electronic commerce, online pharmaceutical makeup products are in full swing, but the traditional pharmaceutical makeup sales channels are frequently blocked, more and more consumers purchase through e-commerce channels. E-commerce sales mode is gradually becoming a new performance growth point in the distribution channel of enterprises. How to seize the new opportunity of the development of Internet e-commerce platform and make use of the Internet thinking of domestic traditional pharmaceutical and makeup enterprises. Methods and tools to build a more efficient, convenient and reasonable network distribution channels, to help enterprises distribute more pharmaceutical products, in the competition with the same industry constantly breakthrough product sales and market share. It is of great practical significance to maintain the competitive advantage of enterprises. Based on the current research situation of e-commerce distribution channels, this paper clarifies the basic theoretical knowledge of e-commerce distribution based on literature review and analysis. The results show that the channel, product, price, marketing and logistics are the most important factors that affect the enterprise to carry out e-commerce distribution. At the same time, based on the unique distribution mode of electronic commerce, the concept of enterprise electronic commerce distribution channel system is put forward by using the dual model of the whole process of enterprise network distribution and consumer e-commerce. The six main components of the system are demonstrated by literature method: official website, third party electronic commerce platform, product structure and pricing, electronic commerce marketing, dealers and logistics agents. Through the comprehensive and systematic comparison and analysis of the e-commerce distribution channel system of other domestic pharmaceutical cosmetics companies, the common strategies and methods of developing e-commerce distribution of pharmaceutical makeup products in domestic general pharmaceutical makeup enterprises are found. It plays an important role in instructing DA to optimize and upgrade the traditional sales channels and to construct the electronic commerce distribution channel system.
【學(xué)位授予單位】：西南石油大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F274;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1417069