本文關(guān)鍵詞：基于并購目的的JM廣告公司價值評估案例分析　出處：《天津商業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們開始將目光轉(zhuǎn)向精神文明領(lǐng)域,伴隨而來的是諸如影視傳媒、廣告、互聯(lián)網(wǎng)公司的不斷壯大,該類公司特點顯著,往往賬面資產(chǎn)并不能反映公司整體經(jīng)濟價值。在資本市場趨于成熟發(fā)展的進(jìn)程中,并購作為企業(yè)實現(xiàn)外部擴張的快速手段,得到了越來越多企業(yè)的青睞。與此同時,為了加快我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動文化資源合理配置以及產(chǎn)業(yè)升級,越來越多企業(yè)開始將并購目標(biāo)鎖定在以廣告公司為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。并購市場的活躍,推動了我國資產(chǎn)評估事業(yè)的發(fā)展,對于標(biāo)的公司進(jìn)行科學(xué)合理的價值評估成為并購雙方共同關(guān)注的熱點問題�；谝陨媳尘�,作者在認(rèn)真研讀價值評估相關(guān)理論及前人著作后,并結(jié)合行業(yè)分析,認(rèn)為廣告行業(yè)將成為未來并購市場爭奪并購標(biāo)的的首要目標(biāo),但是,目前對廣告行業(yè)估值的實踐探索少之又少。為此,本文將結(jié)合價值評估相關(guān)理論并結(jié)合廣告市場未來前景分析,探索收益法中自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型在廣告行業(yè)價值評估中的適用性。本文運用文獻(xiàn)綜述法和案例研究相結(jié)合的方法,將文章分為六個章節(jié):第一章緒論部分,介紹了研究背景及價值評估研究現(xiàn)狀等;第二章介紹了和本文案例研究相關(guān)的理論與企業(yè)價值評估的方法;第三章對廣告行業(yè)以及廣告公司價值來源進(jìn)行了詳細(xì)分析,然后提出了收益法適用于廣告公司價值評估的結(jié)論;第四章結(jié)合具體案例,將DCF現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型進(jìn)行應(yīng)用并得出評估結(jié)論;第五章,對案例進(jìn)行了深度分析;第六章,給出了結(jié)論與建議。
[Abstract]:With the continuous development of our economy, people began to focus on the field of spiritual civilization, accompanied by such as film and television media, advertising, Internet companies continue to grow, the characteristics of such companies are remarkable. Often book assets can not reflect the overall economic value of the company. In the process of capital market maturing and developing M & A is a rapid means for enterprises to achieve external expansion. At the same time, in order to accelerate the development of our cultural industry, promote the rational allocation of cultural resources and industrial upgrading. More and more enterprises begin to focus on the target of M & A in the cultural and creative industries which are mainly advertising companies. The active M & A market has promoted the development of asset evaluation in China. Scientific and reasonable valuation of target companies has become a hot issue of mutual concern of both parties. Based on the above background, the author has carefully studied the theory of value assessment and previous works, and combined with industry analysis. It is believed that the advertising industry will become the primary target of the future M & A market. However, there are very few practical explorations on the valuation of the advertising industry at present. This paper will combine the theory of value evaluation and the analysis of the future prospects of the advertising market. This paper discusses the applicability of the discounted free cash flow model in the valuation of advertising industry. This paper uses the method of literature review and case study to divide the article into six chapters: the first chapter is the introduction. The research background and status quo of value evaluation are introduced. The second chapter introduces the theory related to the case study and the method of enterprise value evaluation. The third chapter analyzes the value sources of advertising industry and advertising companies in detail, and then puts forward the conclusion that the income approach is applicable to the value evaluation of advertising companies; Chapter 4th applies the discounted cash flow model of DCF in combination with specific cases and draws the evaluation conclusions. Chapter 5th, the case of in-depth analysis; In chapter 6th, the conclusions and suggestions are given.
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1415946