本文關(guān)鍵詞：《申報》視野下的征婚廣告研究　出處：《南京大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：近代報刊上出現(xiàn)一類特殊的廣告——征婚,即將個人信息、擇偶標準等信息通過廣告的方式告知大眾,這種新型的擇偶方式受到相當一部分人的青睞,并占有一定的求偶比重。1902年南清志士的《求偶》是為征婚廣告的濫觴,隨著征婚人群的增多,征婚廣告日益成為不容小覷的社會現(xiàn)象。本文以《申報》為主要資料來源,結(jié)合其他報刊,從征婚廣告的緣起、征婚廣告的內(nèi)容、征婚廣告的社會影響及征婚廣告的"周邊"四個方面展開論文的寫作。第一章論述近代以來的婚姻困境,為征婚廣告的出現(xiàn)作鋪墊。一方面,近代社會普遍存在男女性別失衡的現(xiàn)象,本已對適齡男子的婚配問題造成擠壓之勢,而城市人口的劇增進一步推動了 "失婚"現(xiàn)象的普遍。受江南"婚嫁論財"之風的影響,上海地區(qū)的失婚問題尤為突出。另一方面,舊式婚姻制度已然不能順應(yīng)時代發(fā)展的潮流,而新式婚姻制度尚未建立。新舊交替之際,社會公開交往的環(huán)境尚不成熟,年輕人向往"自由戀愛"的期望落空,此時征婚廣告作為過渡時期的婚戀方式應(yīng)運而生。第二章通過統(tǒng)計梳理二十世紀20至40年代近30年間《申報》上的征婚廣告,歸納概括征求者的個人信息、征求動機、擇偶標準等具體內(nèi)容,并從中分析出征求者的婚戀觀。由于報紙征婚的主體廣泛,他們的階層、教育程度、家庭環(huán)境、性格特征各不相同,其價值觀千差萬別,所以征婚語也體現(xiàn)了新舊思潮的雜糅并存。同時男女征求者的婚戀觀差異明顯,男子的婚戀觀主要表現(xiàn)為,希望配偶其備相應(yīng)的教育程度、強健的體格、不染時習并服務(wù)社會等進步思想;女子的婚戀觀主要體現(xiàn)在關(guān)注配偶職業(yè)、家境、收入情況,時人批判女子以"金錢至上"為擇偶標準,也反映出女子在社會上無經(jīng)濟來源的被動地位。第三章主要探討征婚廣告的社會影響。征婚廣告被視為文明的求婚方法,登報征婚的人數(shù)固然蔚為可觀,但由于記載征婚后文的研究資料缺失,暫無法統(tǒng)計應(yīng)征者的其體情況以及征婚成功的比例。目前只能通過個案說明征婚廣告的回應(yīng)情況,以及男女征求者在回應(yīng)方面存在的差異。當然,廣告征婚并不一定可靠,其中可能摻雜虛假不實的信息,并暗藏著重婚犯罪的隱患,這也反映了征婚廣告的虛偽性和負面影響。正是由于征婚廣告的雙重性,時常引發(fā)社會各界的激烈爭論,如《自由談》基本否定征婚廣告。而《婦女雜志》舉辦的討論會則出現(xiàn)觀點分歧,贊成者認為征婚廣告可以擴大交際圈,省時省方,是社交不公開時期的過渡方法;反對者則認為征婚廣告將婚姻商品化,與舊式婚姻本質(zhì)相同,而且抱著結(jié)婚的目的談戀愛也與自由戀愛的初衷南轅北轍。社會輿論關(guān)于征婚廣告的評價莫衷一是,正體現(xiàn)了征婚廣告的多面性。盡管社會反對的呼聲高漲,但并未阻止征婚廣告的發(fā)展。第四章介紹征婚廣告的外延,即所謂的"周邊"。報紙上有一種冒名的征婚廣告,其實是商家以征婚為喙頭的商品廣告,以此吸引潛在的顧客。此類商品廣告以醫(yī)藥廣告為主,凸顯婚姻與健康的主題,也與婚戀觀中關(guān)注配偶體格康健相契合。此外,以征婚為題材的電影、小說、戲劇產(chǎn)出頗豐,多以喜劇的形式展現(xiàn)征婚廣告的負面形象,反映了社會大眾對征婚廣告的固有印象�？v觀民國時期的征婚廣告,雖然不是男女婚配的主要形式,但不可否認,它給適婚青年增添了一個展現(xiàn)自我、互動開放的交友求偶平臺,亦是推行新型婚戀觀的重要載體。此外,征求者敢于在媒體上公開談?wù)撟陨淼幕橐鰡栴},將個人私事放于公領(lǐng)域進行探討,這既體現(xiàn)了社會輿論的開放性和包容性,也說明社會公共領(lǐng)域的擴展。近代的征婚廣告成為擊破婚姻困境的一股清流,也是社交不公開時期的過渡方式。時至今日,征婚廣告再次登上歷史舞臺,并煥發(fā)勃勃生機。生生不息的生活需求,遇上新興傳媒推波助瀾,不難窺見思想鼎革、人文化生和時代變遷。正所謂,雖是小徑,大道存焉。
[Abstract]:This paper discusses the problem of marriage in modern society , which is the origin of marriage advertisement , the social influence of marriage advertisement , the social influence of marriage advertisement and the " periphery " of marriage advertisement . This chapter mainly discusses the social influence of marriage advertisements . The second chapter mainly discusses the social influence of the marriage advertisements . In addition , it is an important carrier of social public opinion about marriage and health . In addition , it is an important carrier of social public opinion about marriage and health .

【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8;K26

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