本文關(guān)鍵詞：《申報(bào)》視野下的征婚廣告研究　出處：《南京大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近代報(bào)刊上出現(xiàn)一類特殊的廣告——征婚,即將個(gè)人信息、擇偶標(biāo)準(zhǔn)等信息通過廣告的方式告知大眾,這種新型的擇偶方式受到相當(dāng)一部分人的青睞,并占有一定的求偶比重。1902年南清志士的《求偶》是為征婚廣告的濫觴,隨著征婚人群的增多,征婚廣告日益成為不容小覷的社會(huì)現(xiàn)象。本文以《申報(bào)》為主要資料來源,結(jié)合其他報(bào)刊,從征婚廣告的緣起、征婚廣告的內(nèi)容、征婚廣告的社會(huì)影響及征婚廣告的"周邊"四個(gè)方面展開論文的寫作。第一章論述近代以來的婚姻困境,為征婚廣告的出現(xiàn)作鋪墊。一方面,近代社會(huì)普遍存在男女性別失衡的現(xiàn)象,本已對(duì)適齡男子的婚配問題造成擠壓之勢(shì),而城市人口的劇增進(jìn)一步推動(dòng)了 "失婚"現(xiàn)象的普遍。受江南"婚嫁論財(cái)"之風(fēng)的影響,上海地區(qū)的失婚問題尤為突出。另一方面,舊式婚姻制度已然不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,而新式婚姻制度尚未建立。新舊交替之際,社會(huì)公開交往的環(huán)境尚不成熟,年輕人向往"自由戀愛"的期望落空,此時(shí)征婚廣告作為過渡時(shí)期的婚戀方式應(yīng)運(yùn)而生。第二章通過統(tǒng)計(jì)梳理二十世紀(jì)20至40年代近30年間《申報(bào)》上的征婚廣告,歸納概括征求者的個(gè)人信息、征求動(dòng)機(jī)、擇偶標(biāo)準(zhǔn)等具體內(nèi)容,并從中分析出征求者的婚戀觀。由于報(bào)紙征婚的主體廣泛,他們的階層、教育程度、家庭環(huán)境、性格特征各不相同,其價(jià)值觀千差萬(wàn)別,所以征婚語(yǔ)也體現(xiàn)了新舊思潮的雜糅并存。同時(shí)男女征求者的婚戀觀差異明顯,男子的婚戀觀主要表現(xiàn)為,希望配偶其備相應(yīng)的教育程度、強(qiáng)健的體格、不染時(shí)習(xí)并服務(wù)社會(huì)等進(jìn)步思想;女子的婚戀觀主要體現(xiàn)在關(guān)注配偶職業(yè)、家境、收入情況,時(shí)人批判女子以"金錢至上"為擇偶標(biāo)準(zhǔn),也反映出女子在社會(huì)上無經(jīng)濟(jì)來源的被動(dòng)地位。第三章主要探討征婚廣告的社會(huì)影響。征婚廣告被視為文明的求婚方法,登報(bào)征婚的人數(shù)固然蔚為可觀,但由于記載征婚后文的研究資料缺失,暫無法統(tǒng)計(jì)應(yīng)征者的其體情況以及征婚成功的比例。目前只能通過個(gè)案說明征婚廣告的回應(yīng)情況,以及男女征求者在回應(yīng)方面存在的差異。當(dāng)然,廣告征婚并不一定可靠,其中可能摻雜虛假不實(shí)的信息,并暗藏著重婚犯罪的隱患,這也反映了征婚廣告的虛偽性和負(fù)面影響。正是由于征婚廣告的雙重性,時(shí)常引發(fā)社會(huì)各界的激烈爭(zhēng)論,如《自由談》基本否定征婚廣告。而《婦女雜志》舉辦的討論會(huì)則出現(xiàn)觀點(diǎn)分歧,贊成者認(rèn)為征婚廣告可以擴(kuò)大交際圈,省時(shí)省方,是社交不公開時(shí)期的過渡方法;反對(duì)者則認(rèn)為征婚廣告將婚姻商品化,與舊式婚姻本質(zhì)相同,而且抱著結(jié)婚的目的談戀愛也與自由戀愛的初衷南轅北轍。社會(huì)輿論關(guān)于征婚廣告的評(píng)價(jià)莫衷一是,正體現(xiàn)了征婚廣告的多面性。盡管社會(huì)反對(duì)的呼聲高漲,但并未阻止征婚廣告的發(fā)展。第四章介紹征婚廣告的外延,即所謂的"周邊"。報(bào)紙上有一種冒名的征婚廣告,其實(shí)是商家以征婚為喙頭的商品廣告,以此吸引潛在的顧客。此類商品廣告以醫(yī)藥廣告為主,凸顯婚姻與健康的主題,也與婚戀觀中關(guān)注配偶體格康健相契合。此外,以征婚為題材的電影、小說、戲劇產(chǎn)出頗豐,多以喜劇的形式展現(xiàn)征婚廣告的負(fù)面形象,反映了社會(huì)大眾對(duì)征婚廣告的固有印象�？v觀民國(guó)時(shí)期的征婚廣告,雖然不是男女婚配的主要形式,但不可否認(rèn),它給適婚青年增添了一個(gè)展現(xiàn)自我、互動(dòng)開放的交友求偶平臺(tái),亦是推行新型婚戀觀的重要載體。此外,征求者敢于在媒體上公開談?wù)撟陨淼幕橐鰡栴},將個(gè)人私事放于公領(lǐng)域進(jìn)行探討,這既體現(xiàn)了社會(huì)輿論的開放性和包容性,也說明社會(huì)公共領(lǐng)域的擴(kuò)展。近代的征婚廣告成為擊破婚姻困境的一股清流,也是社交不公開時(shí)期的過渡方式。時(shí)至今日,征婚廣告再次登上歷史舞臺(tái),并煥發(fā)勃勃生機(jī)。生生不息的生活需求,遇上新興傳媒推波助瀾,不難窺見思想鼎革、人文化生和時(shí)代變遷。正所謂,雖是小徑,大道存焉。
[Abstract]:This paper discusses the problem of marriage in modern society , which is the origin of marriage advertisement , the social influence of marriage advertisement , the social influence of marriage advertisement and the " periphery " of marriage advertisement . This chapter mainly discusses the social influence of marriage advertisements . The second chapter mainly discusses the social influence of the marriage advertisements . In addition , it is an important carrier of social public opinion about marriage and health . In addition , it is an important carrier of social public opinion about marriage and health .

【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8;K26

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