本文關鍵詞：TESCO FF品牌在上海的營銷策略研究　出處：《南昌大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 樂購 營銷環(huán)境 分析 問題 建議 上海地區(qū)

【摘要】：英國零售行業(yè)的巨頭即為TESCO,同時也是世界排名前列的零售商。在2005年該公司聯合樂購超市開始開拓我國市場,在2014年,該公司又選擇和我國華潤創(chuàng)業(yè)有限公司進行聯合,以此來對我國市場進行進一步開發(fā),通過這次合作,該公司在我國市場上形成了相應的平臺,以此來讓其在我國擁有更多的發(fā)展機會。因此,本文擬結合自己的工作實踐,研究TESCO的自有品牌FF在這新的歷史機遇的條件下在上海市場的營銷策略,以促進FF品牌在上海市場的發(fā)展。在本文研究過程中,首先針對本文研究背景以及意義進行了分析,通過研究后認為本文研究可以從理論以及實踐兩個方面為FF服飾在我國上海地區(qū)的發(fā)展提供借鑒。結合本文研究所需要達到的目標明確了研究內容、方法以及框架等等。隨后,本文從理論角度對本文研究課題進行了分析,著重分析了營銷理論以及營銷策略理論,再次,對TESCO FF品牌在我國上海地區(qū)的營銷狀況進行分析,主要從宏觀以及行業(yè)環(huán)境兩個角度來進行分析,通過分析以后認為該公司的營銷策略主要受到社會經濟環(huán)境、政治環(huán)境、法律環(huán)境以及社會文化環(huán)境影響,同時在這一過程中還分析了美國內部營銷狀況,具體有該公司發(fā)展情況、相關產品以及產品營銷情況,著重分析其中存在的不足之處。第四章分析了上海地區(qū)的發(fā)展前景及TESCO在上海的競爭形勢,并據此得到目標市場,進行市場定位。最后,根據前面所分析的內容,制定了營銷組合策略和其他營銷策略。在營銷組合策略中,分別從產品、價格、渠道和促銷四個方面給出了具體的營銷理念和措施。通過本文的研究給出FF品牌將來的營銷策略及給予品牌未來定位的一些建議。
[Abstract]:The British retail giant is TESCO, but also the world's leading retailer. In 2005 the company Tesco supermarket began to open up the market of our country, in 2014, the company also choose joint and China Resources Enterprise Ltd in China, the market of our country for further development, through the cooperation, the company has formed the corresponding platform in the Chinese market, in order to make it have more development opportunities in our country. Therefore, this paper intends to combine their work practice, the marketing strategy in Shanghai market conditions in this new historical opportunity under the TESCO FF brand, in order to promote the development of the FF brand in Shanghai market in the course of this study, this paper first analyzes the research background and significance, through the research that the paper from the two aspects: the theory and practice of FF clothing in China Provide reference for the development of sea area. Combining the research needed to achieve the target to clear the research content, method and framework. Then, based on the analysis of this paper from the theoretical point of view, focuses on the analysis of the marketing theory and marketing theory, once again, to TESCO FF brand in China's Shanghai region marketing situation the analysis, mainly from the two aspects of macro and industry environment to carry on the analysis, through the analysis of later that the company's marketing strategy is mainly affected by the social economic environment, political environment, legal environment and social and cultural environment, and analyzes the marketing status within the United States in this process, the specific development situation of the company, the relevant products and product marketing, analyzes the shortcomings of them. The fourth chapter analyzes the development prospect of Shanghai area and TESCO competition in Shanghai form Potential, and accordingly get the target market and market positioning. Finally, according to the above analysis, developed a combination of marketing strategy and other marketing strategies. In the marketing strategy, from product, price, channel and promotion four aspects are given specific marketing ideas and measures. Through the FF brand research are given in this paper, the future marketing strategy and give some suggestions for future brand positioning.

【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F713.32

【共引文獻】

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本文編號：1356525