本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生唯品會網(wǎng)站購物信息搜尋行為研究　出處：《西南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展和網(wǎng)民的不斷增多,以唯品會為代表的網(wǎng)絡(luò)限時特賣模式風(fēng)靡國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物市場,越來越受到消費者的青睞。與傳統(tǒng)網(wǎng)購模式下的消費者相比,限時特賣網(wǎng)站的消費者在消費理念和消費行為有很多的不同點。目前,對于限時特賣模式的消費者行為的相關(guān)研究比較缺乏。信息搜尋是消費者網(wǎng)絡(luò)購物決策的核心環(huán)節(jié),是消費者行為研究的重要課題之一。限時特賣模式下的消費者信息搜尋的過程如何,其背后的機理又是什么等等問題,促使本文開展研究,探索限時特賣模式下的消費者信息搜尋行為。本文選取了國內(nèi)最具代表性的限時特賣網(wǎng)站—唯品會的大學(xué)生消費群體為研究對象,采用質(zhì)性研究、量化研究相結(jié)合的方法,對唯品會網(wǎng)站的大學(xué)生消費群體的信息搜尋行為進行了較為深入的實證研究。本研究采用觀察、訪談等方法收集了來自于六個案例的自然情境下大學(xué)生消費者唯品會網(wǎng)站購物信息搜尋行為數(shù)據(jù),通過扎根理論的三段式編碼等過程對數(shù)據(jù)開展分析,編制大學(xué)生唯品會網(wǎng)站購物信息搜尋行為影響因素量表并進行測試。本研究的主要內(nèi)容和成果包括：第一,通過扎根理論的三段式編碼,歸納了大學(xué)生唯品會網(wǎng)站購物信息搜尋行為的7個核心范疇,包括啟動、定位、整合三個核心過程,消費者個體因素、產(chǎn)品因素、網(wǎng)站因素、情境因素四個維度的影響因子,并建構(gòu)了大學(xué)生唯品會網(wǎng)購的信息搜尋行為模型；第二,依據(jù)對大學(xué)生唯品會網(wǎng)購的信息搜尋行為的分階段分析,編制調(diào)查問卷,利用因子分析、相關(guān)分析和回歸分析驗證了大學(xué)生唯品會網(wǎng)站購物信息搜尋行為的影響因素體系,得到情境因素、網(wǎng)站因素對信息搜尋過程的影響較為顯著。
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【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;G645.5

【引證文獻(xiàn)】

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1 徐孝婷;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息查尋行為研究[D];安徽財經(jīng)大學(xué);2016年

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本文編號：1354366